以魔性洗腦的《PPAP》爆紅網絡的Piko太郎,1月7日又發新歌了。這首叫做《I Like OJ》(我愛橙汁兒)的新曲時長1分半,剛發布5天,YouTube播放量已經超過了500萬。
先看看新歌和PPAP哪個更洗腦吧。
依舊是熟悉的配方熟悉的味道:黃色豹紋裝束、意味不明的英文歌詞和誇張的舞蹈。只是觀眾顯然不如以前買帳:新歌在YouTube的點讚人數和踩的人數相差無幾;一些人評論「你究竟為什麼老是和水果過不去?」也有人犀利地說:「你用實力證明了什麼叫曇花一現。」
其實自PPAP走紅以來,Piko太郎一直在緩慢地發布新的創作。三個月前他發布過一首同樣風格的《Neo Sunglasses》,並在全世界的蘋果音樂商店中售賣。這首歌的播放量已經超過了1800萬。
儘管播放量不錯,但如同人們已經審美疲勞了一樣,新歌曲似乎也沒有太多商業價值。目前Piko太郎的所有商業價值依然完全依賴於PPAP。
我們曾經報導過因為PPAP走紅的Piko太郎自身廣告價值持續攀升,通過開快閃咖啡店、推出付費line貼紙的形式把自身形象娛樂符號化。(詳細報導戳這裡)即使最近他發布了新歌,也是繼續利用PPAP積累的人氣變現。
昨天,遊戲公司Nobollel與Piko太郎合作發布了PPAP Run手機遊戲。與普通的跑酷遊戲類似,跑酷的主角就是Piko太郎的卡通形象。
他還聯名推出了PPAP的美妝產品:有PPAP卡通面膜,讓人們裝扮成piko太郎的小鬍子眼鏡造型;以及水果味的入浴劑——包裝上印著Piko太郎的真人照片,乍一看有點油膩,卻受到許多日本女孩的歡迎。
最近Instagram則流行起了PPAP餅乾。這款餅乾是浮誇的亮黃色包裝,噱頭是餅乾盒中附送一支巧克力筆,人們可以在餅乾上用巧克力DIY不同的圖案。
如此榨取PPAP的商業價值,其實對Piko太郎作為一名藝人的發展並不是一件好事。對於他固有的PPAP形象不斷加深,人們一方面已經很難接受Piko太郎走別的路線,與此同時又會對他重複的套路表演感到厭倦。
這也許是為什麼Piko太郎趁熱出了與PPAP幾乎如出一轍的《I Like OJ》,卻遭遇了不少觀眾的反感。
這是一個認真研究營銷和創意的地方
看你賣(kannimai)
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