你知道嗎?隨著可玩廣告成為越來越多應用及中重度遊戲的重要變現方式,可玩廣告已成為新一代中重度遊戲推廣利器。
數據顯示,除了超休閒遊戲,越來越多類型的遊戲開始從純內購的商業化模式轉變為「IAP+IAA」(內購+廣告變現)的組合型變現模式,如RPG、SLG等接入激勵視頻廣告與可玩廣告進行變現的中重度遊戲數量也明顯增加。
這意味著,中重度廣告主在目標渠道及創意形式的選擇上將更加自由,能更為靈活地運用可玩廣告這一形式,以更低的成本、更高的轉化率輕鬆獲取優質用戶。
可玩廣告能從哪些方面幫助中重度遊戲高效獲客?可以解決中重度遊戲廣告主的哪些痛點?基於豐富的素材經驗,移動廣告平臺Mintegral旗下Mindworks創意工作室有話說:
1. 多角度呈現遊戲賣點
與輕度遊戲不同,中重度遊戲玩法豐富、要素多元,如何向目標受眾全方位呈現遊戲核心賣點、精準觸達目標用戶,是中重度遊戲廣告主最為關注的問題之一。
Mindworks能根據渠道受眾的喜好,對遊戲賣點進行拆解提煉,製作成更具針對性的可玩廣告,多角度呈現遊戲核心賣點。
比如,Mindworks會基於玩家的興趣點及偏好,將遊戲的戰鬥模式、英雄選角、裝備換裝等不同的玩法包裝成形式各異的可玩廣告,全方位、多角度展示遊戲,並配合Mintegral精細化投放策略,幫助廣告主更加精準地獲取優質玩家。
基於玩法的拆解提煉,Mindworks為《放置奇兵》打造系列可玩廣告
2. 高效還原遊戲場景
中重度遊戲畫面往往華麗宏大,要在創意素材中再現精美的遊戲場景,離不開設計團隊的精良技術。
Mindworks能運用2D、3D、全景等多種技術手段,精準還原遊戲場景及美術設計,並會針對遊戲元素及特色玩法,在素材中添加一些新鮮有趣的創意設計,在抓住玩家眼球的同時,進一步突出遊戲魅力,刺激玩家下載。
Mindworks為莉莉絲製作的可玩廣告,2D技術再現戰鬥場景
同時,與其他廣告形式相比,輕體量、高互動的可玩廣告更能讓玩家在無需下載大體積安裝包的前提下、通過沉浸式的試玩場景,迅速獲得最直觀生動的遊戲體驗,增加下載衝動。
3. 優化迭代更靈活
與中重度遊戲常用於推廣的視頻廣告不同,可玩廣告可以實現元素級迭代,無需經過重複的渲染和導出,即可快速生成多版本素材。
通過Mindworks的可玩廣告製作平臺,廣告主可快速調整素材中的人物皮膚、關卡時長等元素及參數,一鍵輸出多個渠道匹配素材包,效率更高更快捷。
同時,廣告主還可以通過廣告內數據了解到具體的用戶行為,從而對廣告素材進行快速的迭代和廣告體驗優化,提升廣告參與度和營銷效果。Mindworks數據顯示,可玩廣告可幫助中重度遊戲將IVR提升至一倍以上。