作者：立立
編輯：努爾哈哈赤
提到三麗鷗，這個創造了Hello Kitty，以可愛文化風靡全球的巨頭形象公司，將日本的卡哇伊文化，通過可愛的形象傳播遍了全球。
三麗鷗不止有全球第二賺錢的IP—收入800億美元+的Hello Kitty，還有其他大大小小450多個形象，並且每年還在以新的形式持續推出新的形象和作品。
My Melody（美樂蒂）、大耳狗、布丁狗，如果你對這個公司的認知還僅僅停留在這些可愛、呆萌的形象外表上，你就大錯特錯了。
今天雷報【微信：leinewspaper +關注】就為大家介紹下，三麗鷗旗下一個比較新的形象，2015年推出的烈子及她的動畫片《衝吧！烈子》。
新形式與新內容的探索
三麗鷗在中國動漫圈內被大部分人認為一直是以形象為核心，以無內容的形式在製作形象的。國內也有很多公司以三麗鷗為榜樣，專注於衍生品的開發與渠道布設，不觸碰內容的商業模式。
這種認識有個誤區—Hello Kitty作為三麗鷗的頭部明星，在內容方面是被比較謹慎對待的。不做動畫和電影這類中重度內容，並不表示不開發輕度內容和自媒體。
2018年8月末，Hello Kitty在Youtube開通了「Hello Kitty Channel」，投稿kitty相關視頻。
與此同時，三麗鷗和華納也已正式宣布，旗下的新線影業將製作以Hello Kitty和小夥伴的好萊塢英語電影；2019年東京三麗鷗展示會上，也公布了編劇人員等部分信息。
三麗鷗旗下其他的明星形象如My Melody，Gudetama（懶蛋蛋）等也早就在ins和twitter開通了帳號，不定時進行推文更新。
隨著越來越多的年輕人將時間和金錢花在移動終端上， 三麗鷗近幾年正大膽地在網際網路及內容上進行新形象的嘗試。
自1980年代以來，「可愛」熱潮席捲了日本文化。當時的可愛是指：孩子般的、迷人的、純潔的事物。
三麗鷗於1970年代開始向年輕女性銷售文具，玩具等可愛的商品，迅速佔領了市場。
大到飛機，小到饅頭，Hello Kitty當之無愧依然是可愛形象的世界級代表，但是隨著社會的變化，這樣可愛角色的吸引力正在逐年下降。
從三麗鷗每年的造型人物大賞中，也可以看到自2010年以後，全球範圍內投票最受歡迎的形象已更多集中在其他幾個形象。
除了美樂蒂誕生於1975年，是和Hello Kitty同期的，其他形象都要年輕得多。布丁狗誕生於1996年，大耳狗誕生於2001年，懶蛋蛋誕生於2013年。
（1986至2017年，歷代三麗鷗造型人物大賞冠軍表）
在2016年的造型人物大賞，前三名分別是：第一名布丁狗，第二名大耳狗，第三名美樂蒂，第四名懶蛋蛋，第五名Hello Kitty。當年烈子排名第50名。
在2017年的造型人物大賞，前三名分別是：第一名大耳狗，第二名布丁狗，第三名美樂蒂，第四名Hello Kitty，第五名懶蛋蛋。
2016年和2017年的投票結果，Hello Kitty均未進入前三。除了繼續給Hello Kitty注入新鮮的創意，三麗鷗開始越發重視新形象的培育形式。
烈子的誕生
2013年，通過「三麗鷗食物形象總選舉」，顛覆了以往三麗鷗形象常規的可愛與軟萌，成功推出了Kirimi醬和懶蛋蛋兩大極具辨識度的個性新形象。
2015年，三麗鷗計劃以20歲~30歲的年輕上班族為用戶群體，推出新一屆「三麗鷗上班族形象總選舉」。
以「職場」為主題，由三麗鷗公司內部的設計師共計開發了120組形象，最終選出24組進行最終角逐。得票數多的高人氣形象，定位高年齡段的形象，是此次新市場開拓的目標。
*20歲~30歲的上班族（男性&女性），能在情感上得到共鳴，以上班族/Office Lady為主題的24組形象
*在網絡公開上班族形象的笑點淚點具備的漫畫作品
*全24個形象，表情包將登錄Line Creators Market平臺，用戶的下載數將成為投票的重要參考值
*2015年B to B Sanrio Expo上也會向參展的1萬多位合作夥伴及嘉賓進行展示與投票收集
投票分為兩部分：網絡人氣投票&Line Creators Market平臺的表情包購買業績來進行名次評定。
三麗鷗的投票評定方式亦非常公開透明。
1、Sanrio character man官方網站投票，一人一天僅限投1票。
2、Line LINE Creators Market平臺的下載數量作為投票依據
全部24組形象作為表情包推出市場。
購買（Line Store120日元/表情包：50Line Coin），視為投票3票。
3、三麗鷗草莓新聞月刊附有投票用紙，一份報紙的用紙為1個形象可投3票。
4、其他投票方式：
A、三麗鷗B to B展會現場投票
B、通過Pasona的網站接受Pasona的專家人員（臨時註冊員工）的投票。
投票時間：2015年9月4日至10月27日，結果發票日期：2015年11月13日。
總計收集了2萬7607票，以下是排名結果，在此次投票結果中，烈子位列第八名。
最終經過大量線上投票，後續可商業化的綜合考慮，2015年三麗鷗公司決定從「三麗鷗上班族形象總選舉」將其IP化的只有三組：
分別是第一名的歯ぐるまんすたいる；第二名的中年ひろいんOjisan’s和第八名的烈子。
（2015年被版權化及商業化的7個三麗鷗新形象）
新形象和新內容的打造
正式被列入三麗鷗企劃項目後，烈子的形象和內容更加豐滿了。
《衝吧！烈子》（英文名：Aggretsuko）
出生年份：2015年
生日：11月6日（天蠍座）
血型：A型
年齡：25歲（單身）
職業：在商事公司工作的平凡上班族OL
興趣：在深夜的卡拉OK包廂，用死亡金屬的吼聲唱歌緩解工作壓力
特徵：生氣的時候額頭上會出現「烈」的文字，並做出令人無法想像的舉止。
故事介紹：
烈子是個普通的上班族，與瑜伽教室偶遇的鷹姐和猩猩部長一見如故而成為好朋友。她原以為進入嚮往的公司就能過上多姿多彩的都市OL生活，現實卻是每天都被主管安排做不完的大量工作，還被以自我中心的同事們搞的暈頭轉向。無法頂嘴的她只能把怒氣往肚裡吞，下班後一個人在卡拉OK包廂裡用死亡金屬的吼聲唱歌，來書換工作壓力。
自2016年4月2日起，《衝吧！烈子》在TBS電視臺的節目「國王的午餐」內播放短劇集，每話1分鐘，全100話，一直持續到2018年3月31日。
《衝吧！烈子》以NetflixOriginal（網飛原創）動畫短篇自2018年4月20日在全球範圍進行播放後，在全球範圍網際網路上獲得大量關注，迅速成為社交媒體話題高人氣作品；2019年6月14日上線了第二季，一周內被136個媒體轉載報導，獲得了極大反響。
2019年8月，Sanrio、Fanworks、Netflix聯合發表了《衝吧！烈子》第三季的製作決定。
形象受歡迎的原因：鎖定細分人群
職場失意的白領不會嚮往浪漫粉紅的形象，反而是帶一些腹黑更具有自我意識的形象，由於更加貼近用戶的真實生活，反而會吸引這些用戶，尤其是那些認為自己與可愛無關，更像烈子的用戶們。
全世界都知道日本壓抑且嚴酷的上班文化。和生活在夢想之國的Hello Kitty相比，烈子更貼近出日本典型職場女性的生活，況且上班族的艱辛也不只發生在日本而已。
烈子甚至可能是目前三麗鷗所有形象中，最女權的形象。
其餘三麗鷗角色在Twitter都乖乖寫了XXX（官方），烈子則使用了「烈子（本人）」。
三麗鷗早期的形象比較老少通吃，適合全年齡段的用戶，簡單來說四個字—人畜無害。比如Hello Kitty，My Melody，雙子星。
從2010年開始，三麗鷗開發的新形象，在用戶畫像上開始進行更加細分與精準的定位。比如定位低幼的Bonbonribbon，遊戲音樂屬性的Show BY Rock！！，懶人文化的懶蛋蛋，面向二次元人群的三麗鷗男子等。
烈子獲得成功的最大因素是：形象定位在工作中受到極大壓力的辦公女性。
雖然工作上非常專業，但私下的性格卻充滿了腹黑，時不時想要放棄現在工作，像極了當下的白領女性。
烈子的設計師Yeti表示，他是為了那些工作中經常感受到挫敗感，希望釋放壓力的人創造了這個形象，她們可以把烈子和自己關聯起來，並且感同身受。
Yeti認為，「可愛」文化的本質正在發生變化，Hello Kitty的傳統性可愛已不再有效。用戶需要更多，新鮮，充滿活力的新形象。
烈子形象發布後，世界各地的粉絲紛紛表示同情烈子的困境，烈子說出了他們想說的話，是白領女性聲音的倡導者。
「要麼有用，要麼讓我感同身受」。烈子正是後者。
動畫播放與商業化
在Youtube上，無論是烈子的Netflix和Sanrio的官方帳號，還是Up主的自主轉發的烈子動畫內容都取得了優異的播放數據。
隨著烈子動畫片的不斷曝光與市場的良好反饋，2015年出生的烈子在2016年的三麗鷗造型人物大賞中獲得第50名，但是，到了2017年就爬升到第37名，2018年速度則飆升到排名第20位。
（2016年烈子排名第50位）
（2017年排名第37位）
在海外，尤其是西方國家的反饋更佳。
2017年烈子獲得的海外排名：巴西 第一位；英國 第一位；義大利 第二位；德國 第二位；法國 第二位；阿拉伯聯合大公國 第二位。
2019年海外排名：美國 第一名。
三麗鷗在日本約有200家主題店鋪，當有新形象推出市場時，每年的三麗鷗形象大賞會通過網絡，郵件等形式徵集用戶的投票，對每個形象做出當年排名，排名越高的形象在次年能獲得極大的資源和推廣，這點很像經紀公司推藝人的形式。
而在三麗鷗的線下店鋪，每個新形象的產品亦會被陳列在較好的位置，測試產品的動銷。《衝吧！烈子》已經在動畫、商品化等方面進行了不少動作。
三麗鷗通過終端市場投票篩選出有潛力的新形象，再通過新的動畫內容形式進行新形象孵化。與大平臺深度合作，進一步開發優質內容，提升形象的影響力，在新形象人氣較高的地域，進行更精細化的運營，商品開發與銷售。
在當下內容為王的新媒體時代，三麗鷗正在不斷嘗試著突破與改變。Wish Me Mell、Gudetama（懶蛋蛋）、Show by rock！！、Bonbonribbon、三麗鷗男子，亦都是在細分板塊取得一定成績的新形象。
下次再提到三麗鷗，可不要再說，三麗鷗只是靠無內容形象而稱霸世界的形象公司噢！
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