《哈哈哈哈哈》：共創模式下讓真人秀跳出套路

撰 文丨陳 桐

編 輯丨鄭 文

文娛價值官解讀：

當我們對一切都在導演掌控之中的綜藝司空見慣的時候，如果一檔完全不按「套路」出牌、不可控到近乎隨意的綜藝突然出現，它會帶給觀眾怎樣的新意與衝擊？

鄧超、陳赫、鹿晗三人被節目組以約飯為名騙上了「賊船」，素顏吃飯的「三傻」吃到正嗨，導演突然現身交代起節目規則，攝像師對準他們架好機器，節目正式開始錄製了。不等三人反悔，遊艇載著換洗衣服都沒帶的他們順江而下，從上海直接開到了舟山，玩的就是心跳。

《哈哈哈哈哈—很高興遇到你》就是這麼隨意，隨便起的名字、「稀裡糊塗」加入的飛行嘉賓，心血來潮的出發，節目組甚至連腳本都「懶」得寫，藝人們想走岔路、攝像機二話不說跟著他們就走，在此之前，中國好像沒有哪檔綜藝敢如此放飛自我、主動失去控制。

對於這一切，總監製王徵宇淡定表示：就是隨便拍拍，只想搞一檔大家能看明白的節目。但正是這種自然的不確定、旅程的不可控，讓笑點和生活中的酸甜苦辣自然流露在脫離劇本最真實的環境之下，看似清淡簡單卻充滿人情味。

在內容之外，愛奇藝與騰訊視頻聯合開闢了在線娛樂領域全新的共創模式——雙平臺聯合投資、聯合出品、聯合獨播、輪值招商。未來，頭部平臺攜手出品、製作、播出甚至招商優質內容，積蓄1+1＞2的強大勢能，推動綜藝行業創新發展，有了更多想像空間。

首開雙平臺聯合獨播先河

在說節目內容亮點之前，價值官更想先聊一聊《哈哈哈哈哈》的模式創新。

由愛奇藝與騰訊視頻聯合出品、聯合製作、聯合獨播、輪值招商的《哈哈哈哈哈》，合作形式開行業之先河，開闢了在線娛樂領域全新的共創模式，兩大平臺首次在網綜領域共同打造一個內容產品，某種程度上也證明了雙方對這檔節目的立意、價值觀輸出、題材新穎程度乃至嘉賓陣容都形成了高度共識。

近年來，網綜節目雖然產出了大體量的頭部項目，但題材仍舊集中於音樂和選秀兩個領域，超大型戶外真人秀由於製作成本及操作難度高，業內一直非常審慎，而在本就稀缺的超大型戶外真人秀中，公路行進式真人秀這一細分方向更為稀缺，國內網綜尚未涉獵，因此，愛奇藝高級副總裁陳偉與騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級副總裁馬延琨迅速達成共識，兩家一起合力，創造網綜領域第一檔真正意義上的大型戶外真人秀節目。

不難看出，合作的背後是兩個平臺都瞄準了戶外真人秀的賽道，希望做一些更創新更突破的事情，持續引領製作潮流，不斷為市場輸送具有代表性和時代意義的品質內容，給網綜行業帶來更多變革。

對於這次合作，陳偉表示，愛奇藝一直想做一檔戶外真人秀，而王徵宇正好比較擅長這個領域，也一直堅持真實的表達和創作，所以就邀請他一起來做，「他在這塊兒很有想法，思路很快就出來了。」而馬延琨也一直看好這個賽道，最後雙方一拍即合，兩家平臺第一次以創新的方式來一起做一檔節目，共同「為才華買單」，也希望藉此為戶外真人秀乃至整個網綜行業帶來一些不一樣的創新與突破。

除了聯合出品、聯合製作、聯合獨播，輪值招商這個名詞在業內也相當有獨創性，愛奇藝和騰訊視頻將用接力棒形式為《哈哈哈哈哈》操盤，第一季招商由愛奇藝負責，第二季則交給騰訊視頻負責。此外，《哈哈哈哈哈》還將登陸東方衛視，愛奇藝再度攜手一線衛視實現網臺聯動合作播出，進一步拓寬了頭部綜藝的觸達群體與影響力，提升了優質內容的多維度變現能力。

由此可見，《哈哈哈哈哈》在製作、發行、招商模式上的探索，為市場提供了全新的方向，它的出現具有一定的指向性意義，未來，在視頻平臺激烈的競爭格局中，資源共享、合作共贏、合力創新的模式也許會成為一個新的趨勢。

攜手讓真人秀回歸本真

內容層面，在綜藝領域持續深耕、積澱頗深的兩個頭部平臺，這次也打破了真人秀的常規套路，丟掉腳本讓真人秀回歸最自然本真的狀態。

除了猝不及防開始的錄製，嘉賓也特別隨性，發布會上陳銘說，自己本來只是在武漢跟導演和兄弟旅行團一起聚一下吃頓飯，結果被拉去主持婚禮，開始錄起了節目，主持完以為可以回家了，結果一覺醒來被船拉到別的城市了，連換洗的內褲都沒帶，到了別的城市，也不知道導演要幹啥，連劇本也沒有。王勉說，導演前一天跟他吃飯，跟他說，第二天要錄個綜藝，要不要參加，結果第二天就上路了。

黃渤更是被幾位好兄弟臨時「騙」過來的，要去舟山開始打工賺錢的三人以吃海鮮為名，邀請黃渤來「玩」兩天，經不住幾位兄弟熱情「忽悠」，人在南京的黃渤心想反正也不遠，就去一趟好了，等到了地方才發現自己被「坑」了，哪裡是來吃海鮮，簡直是來做苦力的。

不僅僅是嘉賓，節目流程也隨意到「發指」，規則之類都是隨心而定，基本上怎麼坑怎麼來，據兄弟旅行團幾位成員「劇透」，節目後面隨性的事還有很多，王勉在開往拉薩的火車上遇到一位有緣姑娘，跟著人家在德令哈就中途下車，缺席了一期節目錄製。嘉賓田雨在西藏為了去看自己心儀的景點，說自己高反嚴重，然後任性離隊，以至於鄧超錄完節目都在微博感嘆：「這或許是一檔允許明星隨心所欲的綜藝。」

事實上，強大的原創內容生產能力一直是愛奇藝平臺不可複製的優勢，依靠創意人才、技術優勢、中臺組織協調能力深扎綜藝領域的愛奇藝，近年來持續不斷生產高品質的原創內容。而騰訊視頻也以領先的原創能力和精準的布局，在內容生產方面展現出強大的造血機能。

基於兩家平臺在內容領域的積澱以及開拓創新的基因，這次雙方攜手打造的《哈哈哈哈哈》必然要摒棄戶外真人秀「劇情為主，遊戲為輔」的同質化套路，給這一題材探索出更多新意，為市場輸送具有革新價值的品質內容。

雖然節目只播出了先導片和一期正片，但從網上的評論和熱搜關鍵詞來看，這樣自然隨性到近乎「失控」的綜藝，已經給觀眾帶來了強烈的衝擊和新鮮感。

《哈哈哈哈哈》沒有局限於戶外真人秀的固有思維上，而是「腦洞大開」另闢蹊徑，減少劇本幹預，也不設定人物的角色性格，弱化了以往真人秀節目前期編排的成分，將嘉賓放置在相對寬鬆的環境下，用未知和充滿變數的旅行向我們展現不同尋常的萬象人間，這種隨性的「失控」帶來了真實自然的感覺。

作為兩大平臺在戶外真人秀賽道上的全新探索，從目前已經播出的內容看，《哈哈哈哈哈》在反套路、反預設方面的嘗試是比較成功的。

最美中國的別樣解讀

當然，《哈哈哈哈哈》並不僅僅滿足於製造隨性自然的簡單快樂，這段從上海到西藏的旅程沒有經費，藝人們必須要打工賺錢，按日結算旅行團的費用，才能讓下一段旅行順利進行。

節目禁止藝人們刷臉，每個人衣服上都帶著一個電子小牌，只要路人叫一次藝人名字，就會被扣一塊錢，所以藝人們為防止「入不敷出」，需要掩飾身份，去沒人認出來的地方打工。

第一期節目中，兄弟旅行團和嘉賓黃渤來到浙江舟山，為了能多賺點旅行經費，大家分幾組攬活兒：鹿晗王勉跑到海鮮市場去綁螃蟹，多次被螃蟹夾到手，在老闆的催促和旁邊綁蟹工人的幫助下，幹活速度越來越快。鄧超陳赫則在大船上裝卸螃蟹，光著膀子累到腰都快直不起來……

比起一般綜藝裡的輕鬆快樂，《哈哈哈哈哈》的嘉賓們明顯都很辛苦，要幹各種體力活兒，在各種充滿偶然性的際遇中，他們體驗到打工人的艱辛謀生和勤奮樂觀的生活態度，真正從「通告體驗」變成了「調研實踐。」

說是穿越中國去了解不同地方，但《哈哈哈哈哈》更像是去了解人，在「腳下有泥、身上有汗、心中有光、笑中有情」行進途中，跟隨嘉賓的腳步，觀眾得以看到後疫情時代不同城市的煙火氣和普通人的生活，從美食美景到社會百態，對最美中國進行了一次生動解讀。

可以看出，《哈哈哈哈哈》的精神內核也契合了兩家平臺的一貫追求，拒絕快消品式的廉價內容，堅守正向價值傳遞，以積極的內容給予用戶信心、用高品質內容傳遞美好的生活態度。

結語

在真人、真心、真付出的「常量」和旅行中不可控、不去控、突發性的「變量」疊加之下，《哈哈哈哈哈》首期節目已經展現出不同於常規真人秀的誠意和新意。期待這檔用全新雙平臺合作模式打造的真人秀，接下來可以全程「高能」，用一場自力更生的職業實踐，帶領大家一起看看後疫情時代我們這片土地上的笑容。

【原創聲明】

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