文丨雷米 來源丨騰訊娛樂
最近電影《特別搜查：死囚來信》、《再見，單身》以及《沒有秘密》都在上映前更改了片名。不止是這些，奉俊昊《殺人回憶》、羅泓軫《追擊者》、樸贊鬱《共同警備區》等都曾經在上映前夕更改片名。
「標題佔據了電影市場營銷和宣傳策略的80%。」正如這位韓國電影市場營銷人士所言，最近電影標題已經成為了市場營銷的重要手段。直到電影上映前夕，導演、製作公司及發行公司仍舊在標題上絞盡腦汁，再三考慮。
羅泓軫導演2008年的《追擊者》原名「炎熱的夜晚」，與諾曼·傑威森（Norman Jewison）1967年的老片《炎熱的夜晚（In The Heat of the Night）》韓文譯名相同。而樸贊鬱導演2000年的《共同警備區》原名為「板門店」，奉俊昊導演2003年的經典之作《殺人回憶》原名則是「來看我吧」。而這些電影反覆更改片名的理由，主要是為了取得更多人的關注。
根據韓國電影振興委員會的數字，去年上映的電影共有1203部，今年上半年（截止到6月17日）上映的電影已經達到了691部。在這樣兇猛的電影洪流之中，給電影定一個好標題就顯得愈加重要了，在這上面絕不應有半點失誤。
韓國電影界最新出現的三部作品都更換了名字。「家族計劃」、「監獄來信」、「不良少女」這幾個陌生的名字可能讓人無法聯繫到任何一部電影。但「家族計劃」其實是講述女明星懷孕事件的《再見，單身》，「監獄來信」是講述律師為死囚辯護的《特別搜查：死囚來信》，而「不良少女」則是講述選舉15天內政治人夫婦遭遇女兒失蹤事件的《沒有秘密》。
《沒有秘密》劇照，本片曾定名為「不良少女」、「充滿幸福的家」。
這幾部電影更改片名的理由也非常簡單，都是從觀眾的角度出發而更改的。「家族計劃」更名為《再見，單身》（6月29日上映）是因為「原片名過於親切」，該片的製作公司HODU&U娛樂公司相關人士稱，「能夠說明電影全部內容的片名會有礙觀眾發揮想像力，因此修改了片名。」之前那個十分平凡又含義清晰的題目，變成了現在這個非常活潑的英文版「Goodbye，Single」，也更好地印證了《再見，單身》的喜劇性。
已經與6月16日上映的《特別搜查：死囚來信》、即將於本月23日上映的《沒有秘密》反而是因為之前的標題與電影內容不夠一致而更改了片名。《特別搜查》在劇本階段本來是作為人情劇創作的，但由金明民、成東日等演員出演的電影創作出來，卻似乎像一部大快人心的犯罪警匪片。而之前定下的片名「監獄來信」帶有幾分沉重色彩，於是很自然地被替換掉了。《特別搜查：死囚來信》的投資發行公司NEW的相關人士稱，」對於觀眾來說，（這個片名）既突出了死刑囚權純泰（音）的存在感，又不失偏頗地表現出了電影的喜劇和人情劇設定。」
《沒有秘密》這部片子則經歷了兩次更名。李京美導演在創作劇本的初期，給片子取名為「不良少女」。而完成劇本後，將片名更換為「充滿幸福的家」。而這部講述政治人夫婦的中學生女兒失蹤事件的電影被冠上「充滿幸福的家」，似乎顯得過於諷刺了。關於更改片名的理由，本片投資發行公司CJ娛樂有關人士解釋說，「因為原片名與觀眾們的想像完全不同，反而更可能會帶來負面效果。」
為了抓住觀眾們的好奇心，「片名戰略」在海外市場上也發揮著不可忽視的作用。上個月坎城電影節上亮相的韓影《小姐》（英文片名：The Handmaiden）和《哭聲》（英文片名：The Wailing）被其法國的發行公司冠上了「Mademoiselle」和「The Strangers」的新片名。法方發行公司提議將片名變更為更符合法國觀眾喜好的題目，經過導演和韓方製作公司的同意後，電影將會以新的片名與法國觀眾見面。
樸贊鬱的《小姐》法文片名為「Mademoiselle」，英文片名為「The Handmaiden」
《小姐》、《哭聲》的版權已售至100多個國家，在亞洲圈也有著讓人驚訝的譯名。《小姐》將會於本月24日在臺灣上映，而臺版譯名為「下女的誘惑」。之後的30日將會在香港上映，港版譯名是「下女誘罪」。《小姐》的出品人尹錫贊（音）表示，「之前有對海外的發行公司說過，叮囑他們不要使用與原作小說《Fingersmith》（直譯為扒手）類似的標題。」
電影標題的營銷在外片上也同樣適用。今年3月上映的《倫敦陷落（London Has Fallen）》是四年前上映的《奧林匹斯的陷落（Olympus Has Fallen）》的續篇。《奧林匹斯的陷落》當年在韓票房不太理想，只有18萬人次左右。因此，電影的韓國發行公司並沒有理由將「倫敦」是「奧林匹斯」的續篇這一事實告知觀眾。
今年四月上映的電影《倫敦陷落》其實是三年前較為失敗的那部《奧林匹斯的陷落》的續篇
負責《倫敦陷落》在韓宣傳的電影營銷公司員工表示，「因為前作在韓國的票房不太好，所以宣傳時不想強調這部電影是續篇，於是就將英文片名直接音譯為韓語，這樣定下了在韓國的上映片名。」雖然有人提出這一片名太沒有誠意了，但不可否認的是這一「片名戰略」確實是成功了。《倫敦陷落》在韓國的票房達到了73萬人次，相當於前作《奧林匹斯的陷落》的四倍。
另外，也有以平俗的語言為背景給電影定標題的流行趨勢。最近有流言說，韓國電影的標題要短，票房才能大賣。真的是這樣嗎？電影《鳴梁海戰》（韓文為「鳴梁」兩字）、《國際市場》、《老手》（2015，韓文為三字）、《奪寶聯盟》（2014，韓文為「小偷們」三字）、《暗殺》（2015）、《辯護人》（2013）、《海雲臺》（2009）、《漢江怪物》（2006，韓文為「怪物」二字），這些票房超千萬人次的電影片名確實非常簡練，都沒有超過四五個字。而2015年票房大賣的電影《局內人》、《喜馬拉雅》、《思悼》、《大虎》、《極秘搜查》、《延平海戰》等片子，也都擁有標題簡短的特點。
不過，一位電影界相關人士表示，「如今外國電影系列片越來越多了，能夠說明電影內容的 『美國隊長3:英雄內戰』這樣帶副標題的片名也挺流行的。但以前韓國忠武路有老話說 『偶數電影死，奇數電影火』，可見電影標題確實也是很受時代潮流影響的。」
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