【品牌合作月報】《乘風破浪的姐姐2》踏浪而來,多品牌花式合作玩轉全場

報告說明：盤點2021年1月綜藝品牌合作

數據來源：星聯勾搭（GO-DA）數據監測系統

內容範圍：2021年1月1日－2021年1月31日6大視頻平臺首播上線

品牌合作：綜藝合作中不包含單期及媒體宣傳

1月份總計有31檔綜藝上線，其中包括綜N代：騰訊視頻推出的升級版脫口秀節目《吐槽大會5》；北京衛視推出的藝人跨界浸入式情景喜劇秀《跨界喜劇王5》；湖南衛視推出的明星創意模仿綜藝節目《百變大咖秀2021》；浙江衛視推出的暖情互動挑戰類棚內綜藝節目《王牌對王牌6》及音樂勵志節目《天賜的聲音2》；芒果TV推出的自製女性勵志綜藝節目《乘風破浪的姐姐2》。除此之外，還有創新綜藝《怦然再心動》，湖南衛視打造的全新熟齡女性覓愛社交節目，5位熟齡姐姐褪去螢屏光環，勇敢追愛，傳遞多元化的女性價值觀！越來越多元的綜藝內容，為更多品牌提供了合作的契機。下面我們一起來看一下，1月綜藝都有哪些品牌合作吧~

- 1 - 1月新上線31檔綜藝，網絡綜藝11檔、電視綜藝20檔，其中有7檔網絡綜藝、19檔電視綜藝有品牌合作

- 2 - 本月上新綜藝中《乘風破浪的姐姐2》合作品牌數量最多

1月綜藝品牌合作數量TOP4信息

1月上新綜藝中，《乘風破浪的姐姐2》品牌合作表現喜人，共有15個品牌與其合作。該節目再續上季熱度，展現「三十而奕」的自信「她力量」，乘風破浪，強勢歸來！節目一經播出，多條熱搜上榜，那英跳舞被網友戲稱為「作法現場」，張馨予的中性造型也引發全網熱議。
《乘風破浪的姐姐2》是芒果TV推出的自製女性勵志綜藝 ，於2021年1月22日起每周五12：00在芒果TV播出。該節目由黃曉明擔任成團見證人，杜華擔任女團經理人 、霍汶希任女團總顧問、陳琦沅擔任舞臺總監、劉卓擔任音樂總監，召集30位「30＋」的女藝人，通過訓練和考核，以姐姐的成長蛻變和歷程為出發點，進行內容與形式的創新，為觀眾奉上一場場精湛的視聽表演，最終選出7位成員組成女團。下面我們以《乘風破浪的姐姐2》為例，看看它的品牌合作又玩出哪些新花樣了叭！

金典、美團優選、vivo S7、唯品會、有道精品課、Swisse斯維詩、力士、豌豆思維、德芙、護舒寶、小刀電動車、美的空調、金龍魚、紐西之謎、美贊臣藍臻共15個品牌合作《乘風破浪的姐姐2》。

節目通過產品露出、桌擺、轉場、包框、花字、片尾鳴謝等常規形式植入品牌產品信息，傳達金典「有機生活我定義，喝口金典超有機」的品牌理念。

同時，節目組給「姐姐」李菲兒派送了口播任務，李菲兒在補錄口播時遇到那英、楊鈺瑩等人的片段成為了節目中的一個自然橋段，這樣自然植入的方式使得金典「有機」的特點更能給觀眾留下深刻的印象。

前兩期節目中，金典邀請那英拍攝了兩支不同的創意中插，分別介紹了金典「有機脫脂純牛奶」及「心牧已久」系列的產品。

除此之外，金典以送禮物的方式深度植入品牌信息，分別設置"給姐姐送早餐"及「給姐姐送賀卡」的情境，自然地點明金典「有機營養、自然健康」的品牌特點。

隨著節目不斷推進，姐姐們即將迎來第一次公演考核，針對這一節目進程，結合品牌特點，金典設置了定製的抽籤環節。公演順序由姐姐們抽籤決定，抽籤道具分別為金典的脫脂牛奶及有機牛奶，脫脂牛奶瓶底數字0代表了「0脂肪」，與有機牛奶瓶底數字組合起來即為姐姐們的出場順序，在串聯節目內容的同時，強化金典脫脂牛奶「0脂肪」的產品特點。

除了節目中多元的植入方式之外，在節目外，金典也發起了獨樹一幟的線上品牌活動。金典有機奶官方微博在1月29日開啟「姐的X計劃」活動，發揚節目多元化的女性價值觀，探尋六大古都的獨特女性，以「X」之名，發現女性的無數種可能。以在微博配圖處附上金典小程序二維碼的方式，號召網友參與活動，贏取周邊好禮。同時在小程序的頁面內設置領券入口，發放優惠券的同時跳轉金典有機牛奶的購買界面，擴大品牌聲量，加速品牌變現。

美團優選在節目中以產品露出、桌擺、轉場等形式在宿舍、採訪間等場景多次露出，同時也有口播標版、花字及片尾鳴謝等植入方式，提高品牌曝光度。

節目中，美團優選賦予黃曉明全新身份——美團優選團長，由「黃團長」完成每一次的品牌植入任務，以分發美團優選大禮包及在產品櫃旁派送貨物的方式，近距離地展示美團優選上的產品，突出了美團優選「預購+自提」的社區生鮮零售模式。

美團優選甄選節目中黃曉明團長的重要發言片段，打造「團長時刻」，提高品牌曝光度。

在節目中，美團優選採取創意中插的方式，由黃曉明表演廣告歌曲及舞蹈，利用魔性洗腦的旋律及「想買便宜好貨去哪裡？美團優選！」等朗朗上口的歌詞，反覆播放，增強品牌的記憶點。

在節目外，美團優選官宣黃曉明為品牌代言人，在官方微博發起黃曉明籤名照的抽獎活動，同時甄選並發布節目中品牌植入的片段，進一步提高品牌知名度。

合作夥伴·vivo S7、唯品會、有道精品課、Swisse斯維詩、力士、豌豆思維、德芙

vivo S7、唯品會、有道精品課、Swisse斯維詩、力士、豌豆思維、德芙這7個品牌在節目中以空鏡、桌擺等形式在練習室、宿舍等多個場景展示品牌信息，同時也採取了跑馬燈、片尾鳴謝及口播標版等植入方式。

vivo在該節目中主打「vivo S7」系列手機，拍攝姐姐使用手機的場景，同時配合花字，傳遞「照亮你的美」的品牌價值。

節目中，德芙邀請吉克雋逸拍攝「姐姐小劇場」，彰顯了其「縱享絲滑」的品牌定位；唯品會以創意中插的方式，邀請王鷗拍攝「種草小課堂」，展示產品的同時，突出了品牌「天天有3折」的特色。此外，節目以深度植入的方式展示了有道精品課APP的使用界面，清晰地呈現了其「名師輔導」的特點。

節目外，德芙邀請吉克雋逸及陳梓童成為品牌大使，聯合華潤萬家、沃爾瑪在線上發起直播活動，在線下購買產品金額達前十者有機會進入直播間現場，與吉克雋逸及陳梓童現場互動。

唯品會、力士等品牌選取節目精彩片段及創意中插片段在微博發布，節目內外聯動提高品牌影響力。

指定產品·護舒寶、小刀電動車、美的空調、金龍魚、紐西之謎、美贊臣藍臻

護舒寶、小刀電動車、美的空調、金龍魚、紐西之謎、美贊臣藍臻這6個品牌在節目中採用了花字、口播標版、桌擺、片尾鳴謝等常規方式，花式植入，提高品牌曝光度。

在晚飯時間，張馨予語音操控美的空調，切實地展示了美的空調更具人性化和智能化的特點。在練習室的場景中，堆放了護舒寶的產品，並由吉克雋逸、弦子的對話引出護舒寶衛生巾的主打特點及優惠折扣等詳細信息。

《乘風破浪的姐姐2》目前僅播出了兩期，但話題度持高不下，備受關注。獨家冠名身份的金典，利用創意小劇場、明星口播、定製環節等方式，聯動線上社交活動，雙向發力。首席合作夥伴美團優選甄選品牌團長黃曉明成為行走的「美團人」，以獨特的視角體現品牌特點。除此之外，合作夥伴及指定產品級別的品牌善用深度植入，利用多場景的「姐姐們的對話」，提高品牌好感度，花式安利！