在西北高校聚集的西安，PEACEBIRD MEN在賽格國際購物中心開出了一間與火影忍者聯名打造的「燃麵館」。在這間復刻火影忍者經典拉麵館的快閃店裡，展示了火影忍者的聯名系列產品、手辦以及互動禮品。
PEACEBIRD MEN X 火影忍者 燃麵館 / 西安賽格國際購物中心
在「雙十一大戰」的節點之下，PEACEBIRD MEN在這家全國前五的商場裡為何要砸下重金，打造這所「燃麵館」？其背後對於青年文化、二次元、品牌跨界的探索，值得研究。通過聯名，更容易讓品牌與年輕消費者產生直接的交互觸點。
沉浸式燃麵館
玩起來的社群影響力
在西安賽格國際購物中心負一層中庭，瀑布旁的「燃麵館」與商場的景觀形成一種默契。遠遠看去，就像是秋季木葉村裡的那間被人熟知的拉麵館。外觀上的完美復刻、主視覺上火影經典人物一一呈現、以及拉麵外擺和休息區的設置，都讓這家「燃麵館」具備足夠的吸引力。
PEACEBIRD MEN X 火影忍者 燃麵館 / 西安賽格國際購物中心PEACEBIRD MEN還賦予了這間「燃麵館」故事背景。消費者將扮演火影忍者中「忍者」的角色，可以通過線上領取「任務捲軸」，現場完成三個互動遊戲，就可以領取到相關周邊產品。
PEACEBIRD MEN X 火影忍者 燃麵館互動區三個互動遊戲分別為：超燃遁術挑戰、超燃卡牌挑戰和超燃手勢挑戰。消費者將在互動屏上，通過遁術相剋的演繹、忍術手勢的比劃以及卡牌挑選，完成挑戰。在完成忍術挑戰之後，顧客可以憑藉著蓋章捲軸在活動區領取互動硬幣，在拉麵盒造型的盲盒機內進行挑選。這其中的獎品包括一樂拉麵、聯名潮襪、忍者團扇、聯名單品等。
PEACEBIRD MEN X 火影忍者 燃麵館抽獎區這個過程即是火影忍者故事的回憶還原，也是消費者與PEACEBIRD MEN建立更多品牌溝通機會的過程。年輕消費者們，在這間燃麵館裡可以開啟對火影忍者的沉浸式回憶，通過互動遊戲的過程，了解到品牌與火影忍者聯名的合作產品，領取禮品，再完成社交分享的流程閉環。
不止於外觀和互動遊戲的建立，本次快閃店也可以說是由圈層愛好者共同完成。快閃店的外牆忍者群塗鴉，是由抖音上擁有超300W粉絲的畫手胡小瑩完成。在燃麵館的特別活動日上，也將會邀請到圈內Coser大佬進行cosplay互動，為前來打卡的動漫愛好者們，提供更多的沉浸式體驗。
胡小瑩在其他城市燃麵館快閃店上做畫
PEACEBIRD MEN X 火影忍者 燃麵館 現場互動通過沉浸式二次元快閃店打造，PEACEBIRD MEN建立了一種品牌與圈層消費者更直接的融合體驗方式，打破了二次元文化與現實生活的圈層壁壘，給到了一部分動漫愛好者線下交流的空間場所。
從聯名單品打造，到品牌跨界營銷活動。可以說，PEACEBIRD MEN在聯名的道路上，越來越懂得年輕人的玩法。
從試探到引領
頭部品牌探索圈層經濟
事實上，探索圈層經濟，一直是頭部品牌這兩年在做的事情。以亞文化代表的Balenciaga為例，品牌就是通過不斷地破壁營銷，來達到與年輕群體交流的目的。跨界聯名在當下已不少見，但如何能夠做到真正的打動消費者，品牌則需要更用心。
當下，同一個IP被反覆運用、跨界，已成為家常便飯。如果跨界品牌還像過於僅僅將兩者LOGO放在一起，已無法滿足消費者對聯名商品的期望，更容易產生反效果。所以，當下如何深層了解跨界IP精神，將品牌內核與跨界IP的共性放大，再用創新的方式呈現，這則給品牌跨界提出了更多要求。
PEACEBIRD MEN X 火影忍者 燃麵館 產品展示太平鳥董事長張江平在關於跨界合作也有自己的理解，「我們追求跨界合作所傳達的是品牌乘以品牌，而不是標籤加上標籤。我們希望的是通過跨界合作，藉助產品傳達給消費者蘊含在產品背後的文化價值和情感聯繫，而不僅僅是簡單地將兩個品牌標識一起呈現在服裝上」。
在本次PEACEBIRD MEN x 火影忍者聯名合作上，即能感受到火影忍者動漫裡的熱血與友情，也能夠感受到PEACEBIRD MEN 的時髦前衛。這就是兩者之間的精神重疊，無論是從群體畫像還是品牌內核來說，起到了1+1>2的效果。
PEACEBIRD MEN X 火影忍者 聯名產品（滑動查看）事實上，不止於品牌之間的雙重賦能，PEACEBIRD MEN還通過深挖青年文化，聯合多元領域的頭部影響力，將品牌內核和IP精神進行再創造演繹。例如說，在本次PEACEBIRD MEN x 火影忍者聯名系列中，就請到國內青年攝影師曾無拍攝宣傳大片，通過多維度方式演繹他眼中的熱血。
PEACEBIRD MEN X 火影忍者 海報大片同時也找到了綜藝節目《這就是街舞3》中的熱門選手，蘇戀雅及O-DOG舞團將舞蹈與火影結合，展現出當下年輕人對熱血的另一種解讀。
通過不同社群領域的傳播，PEACEBIRD MEN在展現其自身在國貨品牌中的引領作用。正如其在以往的國際時裝周上將國貨品牌被國際熟知一樣，PEACEBIRD MEN也正在通過自身的影響力，讓更多國內新新創作者有更多自我展示的機會。
在本次聯名中，可以看到PEACEBIRD MEN並未簡單的是LOGO重疊，而是在產品研發、營銷落地等各個方面，展現出了品牌獨特的再創造能力。
除此之外，PEACEBIRD MEN 還通過明星演繹、潮人穿搭、KOC推廣等形式，進行線上的組合拳傳播。結合公眾號、小紅書、抖音、大眾點評的平臺渠道，與青年消費者產生更多交互。
PEACEBIRD MEN X 火影忍者 明星演繹2018年9月，太平鳥正式提出「太平青年」這一概念。到如今已探索了兩年之久，每年PEACEBIRD MEN都會與各種包含吃喝玩樂、衣食住行的IP們合作。然而無論是哪方面領域，他們都是這個領域當下備受年輕人喜愛的IP形象。
在我們看來，PEACEBIRD MEN正是用年輕人的視角、說年輕人的話、展現年輕人的態度和玩法，來完成了其兩年對於青年文化的理解。
PEACEBIRD MEN X 火影忍者 燃麵館 / 西安賽格國際購物中心通過本次與火影忍者聯名的全過程，展現了PEACEBIRD MEN從產品開發、資源整合、活動營銷等全流程的綜合實力，也是品牌在以往聯名系列上的進一步嘗試。當下， PEACEBIRD MEN x 火影忍者燃麵館 已在西安賽格國際購物中心火熱開張，10.31-11.1兩日期間還將會帶來Coser互動等特別活動，相信現場又會是一次「忍者們」的狂歡。
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