2012年7月，綽號「鳥叔」的韓國歌手樸載相發行了單曲《江南Style》，成為當年全世界最火的歌曲。《江南style》的點擊率已超過4億，還包攬了英國、美國、巴西、比利時等35個國家iTtunes單曲榜第一名。
這首歌曲在英文中被譯為「Big brother is Gangnam style（哥哥就是江南style）」，「Gangnam Style」指的是首爾江南區富裕時尚、豪華奢靡的生活方式，鳥叔將首爾江南區比作加利福尼亞州的比弗利山莊、紐約市的曼哈頓，是一種調侃性質的說法。
這首歌曲講述的是「懂得何時高雅也懂得何時狂野的完美女朋友」。歌詞大意為「白天非常溫暖充滿人性的女人，知道要有喝杯咖啡小憩的品格的女人，一到了夜晚就會讓人心似火燒的女人， 雖然遮住但是比若隱若現還要性感的女人，好美麗 好嫵媚.....」
相比於歌詞，人們更感興趣的是鳥叔獨創的「騎馬舞」。胖乎乎的鳥叔，在MV裡重複著揚鞭套馬、策馬狂奔的動作和耍賤的表情，配上音樂節奏，讓人有了跟著一起舞蹈的衝動。
《江南style》是一首諷刺富人裝B的作品。江南是漢城最富裕的地區，江南style就是江南豪華的生活。鳥叔用自己通俗的形象，以及江南style的自稱，嘲諷那些裝作紳士和淑女的所謂「富人」。
《江南 style》的歌詞非常直白：「我是男子漢，白天像你一樣和氣融融的那種男子漢，連咖啡都會趁熱一飲而盡的男子漢，到了晚上就會心似爆炸的男子漢，那種男子漢。我是男子漢，每逢那個時候就完全瘋掉的男子漢，雖然看起來文雅但是該玩的時候一定要玩的男子漢，與肌肉相比思想更加豐滿的男子漢……」這在韓國經濟整體下行、「屌絲」遍地的形勢下，無疑給人以幾分輕鬆調侃的感覺。
《江南Sylc》和騎馬舞一面世，便像"病毒"一樣風靡全球，贏得至少100億韓元的巨額收入，還受到"小甜甜"布蘭妮、"新貓女"安妮·海瑟薇、賈斯汀比伯的經紀人布勞恩等歐美樂壇大腕的追捧。時任聯合國秘書長潘基文都在百忙中接見了鳥叔，兩人共跳《江南 Stylc》。
中國也掀起了一股"騎馬舞熱"，無數明星和主持人都在不同場合大跳"騎馬舞"，各種中國版的《江南Styld》火爆登場，層出不窮。在四川，"熊貓"大跳《江南 Styl》；在北京，《江南Style》跳進小學課間操；在江蘇，海警部隊官兵用《江南Syl》緩解勤務壓力。
鳥叔的爆紅有其獨特的文化背景、網絡媒體的強大傳播力和幕後團隊的操作，但《江南Sylc》的成功還有它的內在原因。它的迪斯科與嘻哈混搭、邊說邊唱的演唱風格，像節拍器一樣具有爆發力的節奏，都暗合了我們身體中原始的激情與欲望，極大地調動了我們情感和情緒的共鳴。音樂基本的調式接近小調式，旋律簡單，既符合韓國的民族習慣，又運用了世界音樂的流行元素，兩者相互糅合，便成為各個民族都能接受的一種演唱形式。
鳥叔在歌裡把自己定位為一個「屌絲「，其實他的出身在韓國一個顯赫的家庭。他的祖父是半導體公司的老闆，父親樸元浩畢業於延世大學，是某上市機械企業的會長，姐姐樸載恩則是有名的料理師。
年輕時的鳥叔，學業平平，除了喜歡音樂，沒什麼特長。高中念完，家裡希望他去美國加利福尼亞大學伯克利分校念商科，將來子承父業。但是他在美國讀書期間，很少去學校，而是潛心修習艾米納姆（Eminem）和圖派克（Tupac）的歌。
不過鳥叔進入演藝圈的道路並不平坦。由於外型普通，唱功也並不突出，很多唱片公司老闆都對他說：「你又肥又醜，想要上臺表演？ 整整容吧， 要不就戴個面具」。此時的鳥叔，只能彎下腰，陪著笑臉懇求：「我跳個舞吧， 一定能把您逗笑。」 最終，唱片公司老闆咬咬牙，讓他留下試試 。
在成名之前，鳥叔的大多數歌曲，因為歌詞挑釁放肆，諸多專輯被限制售賣。有一段時間，他靠吸食大麻來麻醉自己。2001年底，警方因此逮捕了鳥叔，他的祖父聞訊在3天後去世。
祖父的去世令鳥叔警醒，他發誓一定要洗心革面，重新振作起來。他決定仍然保持搞笑的音樂風格，給人們帶來輕鬆和趣味，走"玩"的創作路線。
獲釋後，這段沉痛的經歷，使他的作品搞笑中被注入更多內涵。2012年7月15日，這位34歲的韓國歌手，憑著一首 《江南Style》橫空出世。許多人都說他幸運，只有他才知道，這不是奇蹟，而是他入行10年來，堅持不懈，秉承踏實、創新的專業態度所培育的音樂結晶。
《江南Style》面世八年了，在這之後，鳥叔並沒有再創作出什麼轟動的作品，他現在過得怎樣？
其實在2012年大紅大紫之後，鳥叔在2013年以及2014年都有出過單曲，只是都沒有《江南Style》那麼火。2017年，鳥叔還在首爾舉行了2017夏季演唱會。但是2018年，鳥叔不再跟YG娛樂續合約，正式離開了YG娛樂。有傳聞說鳥叔之所以離開YG娛樂，是因為他自己在準備成立獨立的公司。
今年2月13日，鳥叔在自己的社交網站上上傳了一張照片，並留言稱「消防車2020，有人懂這個嗎？」。
照片中鳥叔，與男神宋承憲和鄭智薰並肩坐在一起，很像1980年代紅遍韓國的男子組合「消防車」。鳥叔坐在兩位男神中間，右側是身穿綠色針織衫的鄭智薰，左側是身穿黑色T恤的宋承憲。鳥叔現在看起來瘦了不少，粉絲們紛紛在照片下留言：「好帥氣的組合啊」、「鳥叔瘦太多了吧」、「鳥叔臉好小」。
"鳥叔"說過，他最大的敵人就是《江南Style》，如何來超越它，是他奮鬥的目標。鳥叔在他追求夢想的路上，沒有放棄，就像他在社交平臺上說的那樣：用心經營，堅持下去，就是成功!