傳統觀念認為：「晴好的天氣總是讓人心情愉悅，晾了一天的衣服，收回來有股清新的陽光味道。」但是，這樣晾曬後的衣物真的乾淨了嗎？
在韓國，環境標準是PM2.5在50%以上就會顯示紅色警告，表明空氣環境不佳。因此，不少韓國人覺得，晾曬到第二天的衣服依然很髒，甚至有一股「霾味兒」。
而近期，不少國人的舊認知也正逐漸被打破。大量優秀乾衣機產品出現，乾衣機憑藉省時、省地、乾淨、舒適等優勢，逐漸在國內市場站穩腳跟。
那乾衣機是憑藉什麼改變消費者認知的？目前乾衣機發展趨勢又是怎樣的呢？近日，京東家電冰洗行業峰會在京召開，並正式發布了《京東2020冰洗白皮書》，通過平臺大數據提煉的行業現狀分析以及未來趨勢展望，為行業提供了最值得信賴的發展路徑參考，也帶動了產業上下遊齊心協力推動消費升級的決心。
▲京東零售集團家電事業部副總裁謝帆現場致辭
家電引導健康舒適生活
以往，大家對冰家電產品的認知類似於家具產品，更換周期長，往往是「不壞不買」。但是隨著經濟社會的發展，人們開始對生活品質提出更高的要求。家電產品憑藉不斷地技術升級和功能創新，逐漸成為提升人們家居生活品質的重要載體。
根據《京東2020冰洗白皮書》數據顯示，目前已有47%的用戶更換洗衣機的原因是對其功能不滿意，認為需要升級。這說明以冰洗產品為代表的家電產品正在通過不斷地推陳出新，引導消費。
同時，消費升級也催生了一些新興品類的爆發，其中乾衣機就是典型。根據博西家用電器（中國）有限公司洗衣機事業部零售管理總監林姝麗介紹，乾衣機在海外普及程度已經很高，美國滲透率超90%，歐洲則為65%。與之相比，中國的市場空間大有可為。
據了解，日韓乾衣機的普及在於很多消費者看好其殺菌消毒功能。而疫情同樣激發了國內消費者的家庭健康關注，受此影響今年上半年我國乾衣機銷量同比增速良好，6月增速比例甚至高達112.4%。
更值得關注的是，京東增速引領大盤，線上份額持續走高，京東渠道的熱泵式乾衣機的市場份額已經達到85%以上。
在「乾衣護衣新時尚」論壇中，京東家電冰洗廠商高管及知名設計師都認為乾衣機在國內的普及是大勢所趨。如置合美舍設計事務所聯合創始人石海峰所言，由於我國北方乾冷與南方潮溼的自然環境，也讓衣物在自然環境中晾乾的效果越來越差。比如：發黴、細菌滋生、汙塵附著等。
面對消費者的痛點，乾衣機就凸顯出了健康、高效、除菌等優勢。隨著疫情的出現，改變了很多很多的生活方式，比如像我們的內衣、貼身的衣服，需要消毒、需要殺菌，但是我們很多人沒有一個相對私密的地方去進行晾曬，所以乾衣機的爆發是必然的。
乾衣機銷量超過洗衣機
乾衣機銷量超過洗衣機，這樣在中國市場難以理解的事情，卻真實的發生在韓國市場中。據LG電子中國區副總裁李志高介紹，目前韓國的市場覆蓋率達到50%，乾衣機的銷售數量已經超過洗衣機，之所以出現這樣的情況，是因為洗衣機已經非常飽和。
同時他還表示，因為每家每戶都晾衣服，很多高端小區物業都倡導使用乾衣機，因為到處晾曬衣服可能會導致房價下降15%。
與在韓國市場的火爆相比，2006年才進入國內的乾衣機市場還顯得不溫不火。但是隨著Z世代-95後年輕消費力快速崛起，以及女性消費者開始主導家居消費，國內乾衣機市場正迎來一輪爆發式的增長。
根據《京東2020冰洗白皮書》數據顯示，當前，很多95後組成新晉家庭，對新家的裝修及冰洗選購成為線上消費主力軍。近一年京東烘乾機16-25歲年齡段段用戶佔比6%，同比增長313%。16-25歲用戶表現出較高潛力，同比增速遠高於其他年齡段用戶。
除此之外，受住房和城鎮化影響，下沉用戶具有相對更強的消費意願和能力。當前下沉市場消費力不斷爆發，一片藍海，成為兵家必爭之地。京東冰洗烘三級以下城市用戶表現出較高的增長速度，領先於高線級城市。其中，烘乾機三線城市及以下用戶佔比30%，同比增長137%+。
從市場的反饋來看，國內消費者正在快速接受乾衣機這一新興品類。據京東數據統計，用戶在搜索洗衣機時，烘乾功能成為第一大功能，高達38%，烘乾需求增長迅速。洗衣機各種類型中，洗烘一體洗衣機流量同比增速97%，銷售額同比增長29%。國人對烘乾功能的需求，勢必將促進乾衣機市場的快速發展。
在論壇環節，京東家電線上業務部-冰洗業務部洗衣護理部總監廖雅逸表示，從這半年到一年的銷售數據可以看到，乾衣機已經是一個全國性的消費品。未來三年，乾衣機市場可以達到洗衣機30%的比例。
923冰洗超品日引領乾衣時尚
受疫情影響，家電市場在今年上半年一度陷入「急凍」狀態，各項數據遇冷直跌。中國電子信息產業發展研究院發布的《2020上半年中國家電市場報告》顯示，今年上半年我國家電市場零售額規模達3690億元，同比下降14.13%。不過，線上家電渠道持續穩增，佔整體家電零售額的51.84%。從冰洗銷售數據上看，Q1業績遭遇巨大滑鐵盧，但Q2卻強勢反彈，尤其線上渠道同比增長至44.8%，超過去年下半年，回暖信號積極。
在發布會現場，京東家電冰洗業務部總經理吳雙喜發表主題演講時透露，京東冰洗一年來的銷售數據印證了行業向好的三大跡象：
一、高端化趨勢明顯，冰箱和洗衣機的潛力價格帶不斷上移，其中4800元以上冰箱的銷售額同比增長110%，4000元以上洗衣機的銷售額同比增長50%；
二、新品引領行業增長，冰箱、洗衣機、乾衣機的上新速度同比去年分別增長141%、174%和486%，新品貢獻的銷售額佔比也達到了44%、46%和88%；
三、品牌聚集效應顯著，冰洗烘三大領域龍頭品牌逆勢向上，在近一年的新品銷售中，海爾、美的等熱銷前六的品牌新品銷售額佔所有新品銷售額的佔比是85%、80%和90%。
▲京東家電冰洗業務部總經理吳雙喜發表主題演講
在京東與廠商的共同協作下，冰洗產品的消費升級成果斐然。例如，卡薩帝原石系列作為萬元價位冰箱，一經上線便成交1000臺；西門子輕顏系列首發當天銷售額破200萬；6998元松下SD系列洗衣機618期間成店鋪銷售TOP 5等等，無疑增添了行業內對冰洗市場消費結構升級的信心。
為了進一步助力冰洗市場回暖，京東家電攜手主流品牌廠商，正式啟動了2020京東冰洗超級品類日活動，並透露了今年京東冰洗11.11策略，提前積極備戰下半年銷量高峰，通過供給側發力與消費端升級形成良性互動。