《陳情令》 影視劇IP開發從破局到出圈

2020-11-18 北青網

《陳情令》無疑是2019年的超級爆款，劇中飾演魏無羨和藍忘機的肖戰、王一博因此一躍成為流量藝人。距離播出已經一年有餘，《陳情令》依舊延續著它的價值，「陳情宇宙」沒有停止生長，這一切都歸功於其背後的公司新湃傳媒。

新湃傳媒創立於2015年，彼時，正是「IP」概念炒到最高點的時刻。新湃傳媒創始人兼CEO王鑫表示，在IP概念鼎盛時期，國內的IP開發陷入了一個誤區，會將IP的價值判斷提前。同時「IP」意識的增強和IP開發的能力並不匹配，這是市場的痛點，同時也是作為內容公司的機會。

王鑫在與其他創始人籌謀《陳情令》項目初期，敏銳的察覺到市場的痛點，巧妙的躲避了此種誤區，他表示「開發好了，有了用戶黏性，那才叫IP，很多人鼓吹的IP，是『假IP』。」那麼，如何在IP開發中破局，如何在市場中出圈？單從新湃傳媒自身的定義中便可窺見一二，王鑫介紹，新湃傳媒是一家面向娛樂全球化時代、以IP的全方位開發為特色、以建構全新娛樂內容生態系統為目標的娛樂傳媒集團，這種定義，成為了理解新湃傳媒乃至《陳情令》的關鍵。同時單從劇的角度，新湃傳媒並不追求「高產」，但應對不同IP的按需開發，也從另一角度決定了 「娛樂生態系統」的開發進程不會求快，對IP的理解也會隨著項目的推進累計反哺IP。而王鑫自己出身清華大學，除了擁有公共管理學博士學位外，還有藝術專業背景，並且新湃傳媒擁有先期在海外藝人代理、演唱會服務的豐富經驗，也正好構成了發力「IP開發」的有利條件。

例如，新湃傳媒下一部即將面世的劇集《你微笑時很美》同樣源於熱門網文，但和《陳情令》不同，《你微笑時很美》會更多地從青春、輕鬆的視角去開發，比如和故事內容相關的電競產業形成互動、製作相關紀錄片等等，王鑫透露，英國著名電競戰隊Fnatic就已經加入到了這個計劃當中。

當關鍵詞成為核心，而非單一項目成為核心，不同衍生內容的獨立性，也更有利於商業變現。在一橫一縱兩個方面「實踐即構建」的理論中，用長期主義的視角來審視，這也與ROI的追求並不矛盾，甚至在一定程度上消解了風險。

對新湃傳媒而言，從能力積累到能力釋放的良性循環，來自國內IP市場開發的階段性，也來自集團成立之初的理念。「還是能不能做好的問題。」王鑫告訴記者，「只要你做得好，每個項目都有機會獲得商業價值。」

責任編輯：任芯儀(EN063)

相關焦點

  • 《陳情令》衍生國風音樂 突破傳統思維打通IP與音樂壁壘
    >2019年大爆的古裝仙俠劇《陳情令》搭建的「陳情宇宙」至今餘溫不減,作為目前業內IP開發最為全方位的影視作品,新湃傳媒副總裁、娛樂經紀音樂線總經理黃喜Luffy指出,音樂版圖作為以往傳統影視IP開發鏈條中的相對薄弱單調的一環,在《陳情令》IP開發中,發揮著巨大的作用,打通了傳統IP開發模式的壁壘。
  • 《陳情令》的IP運作之路
    這些例子都足以證明《陳情令》的IP影響力已經深入人心。這個影響力不只是劇集本身，到目前為止《陳情令》衍生出的周邊、演唱會、網絡電影等產品都取得了非常正面的市場反響。《陳情令》之前還沒有一個影視項目做到了如此全面的開發。
  • 跨界合作《鶴唳華亭》 比心陪練聲優配音賽成影視劇大型圈粉現場
    跨界合作影視劇，比心陪練聲優配音賽成大型圈粉現場　　電視劇《鶴唳華亭》自11月開播以來，受到大批觀眾的關注和熱議。《鶴唳華亭》憑藉巧妙的劇情、考究的服化道、精湛的演技吸粉無數，而「虐心劇情」更是賺足了眼淚。相關詞條多次登上微博熱搜榜單，成功出圈。
  • 從無名「替聲」到登上《陳情令》海報,配音演員出圈簡史
    圖片來源@視覺中國文 | 數娛夢工廠，作者 | 徐 思，編輯 | 友 子暑期檔剛剛開場，談起最近真正的熱門劇，除了《長安十二時辰》，就只有《陳情令》了。這部改編自大IP《魔道祖師》的古裝劇，每有更新都能讓一大片CP粉嗑得無心學習、無心工作、無心婚姻，兩位主演肖戰、王一博的任何場下互動都能讓圍觀群眾們解讀出幾本小說。
  • 《陳情令》：雙十一"獅晚"背後，看IP大劇的情懷發展
    藍氏聽學時，主演們的服飾多半採用窄袖、利落的設計，塑造出乾淨明俊的少年形象。憑實力出圈時，《陳情令》劇情正好進展到一半左右，主演們也通過已經積累到的流量，不斷的進行著人氣反哺截至今日，《陳情令》已完結將近三個月，要知道，在影視圈，三個月足以完成一輪作品傳播上的新陳代謝，甚至出現另一個爆款替代品，儘管如此，《陳情令》劇組的熱度依然不減。陳情女孩們一會兒要忙著搶見面會門票，一會兒又去蹲周邊開售，還得隨時關注劇方微博是不是又公布了什麼新消息，一刻也無法停歇。
  • 《陳情令》使影視劇音樂版圖時代悄然來臨
    在《陳情令》之前，很少有人能想到劇集OST和演唱會可以帶來如此大的收益。單從《陳情令》音樂版圖中的國風音樂專輯、國風演唱會直播舉例，音樂專輯在qq音樂平臺的銷售額突破2800萬元，超320萬人支付至少30元觀看了國風演唱會直播，經濟收益體現了新湃傳媒通過對粉絲心理的把握，對產品質量的把控和創新的衍生品思維，為後續所有的影視衍生品開發提供了可借鑑的案例。
  • 《齊天大聖之火焰山》的出圈野心:不止西遊IP,行業正在破局丨專訪
    從內容上的打磨，再到營銷上的準確預測，《齊天大聖火焰山》在春節檔至今取得的出圈成績，很大程度來源於製片團隊和營銷團隊合理及時的溝通配合。垂直」和「出圈」都是反覆被探討的概念。復盤《齊天大聖之火焰山》，淘夢期望的顯然不在於僅僅打造出一個好的西遊衍生IP，在面臨行業破局之時，如何從內容、製作、營銷多維度考量，使得自身成為具備出圈能力的綜合體，才是關鍵。
  • 《2020中國IP泛娛樂開發報告》正式發布!
    這些問題，《2020中國IP泛娛樂開發報告》通通給您解答。《2020中國IP泛娛樂開發報告》由CC-Smart新傳智庫出品，於2020年6月30日重磅發布！本次，CC-Smart新傳智庫匯聚清華大學、南開大學、中國傳媒大學、澳門科技大學等一流高校頂尖專家從研究設計到研究成果制定全流程指導。
  • 肖戰出道四周年，與《陳情令》互相成就了巔峰
    2020年9月27日是肖戰出道4周年的時間，從2015年的《燃燒吧少年》到2016年的《超星星學園》再到2017年的《狼殿下》、2018年的《哦！我的皇帝陛下》。《陳情令》是根據耽美小說《魔道祖師》改編而來的網絡影視劇，本身就有著原來小說的大熱ip，一經上線就火爆全網。雖然《陳情令》有著原來的火熱ip，但是最主要的還是要看劇中參演人員的整體發揮。在這裡還是要說一點，肖戰在參演《陳情令》之前，就已經有一些粉絲了。
  • 從《陳情令》到《一剪梅》,這對冰舞組合出圈了!
    王詩玥/柳鑫宇表演《一剪梅》曲目。此前接受採訪時，王詩玥/柳鑫宇就曾透露，這次他們的表演曲目是從70後到90後都熟知的音樂。當熟悉的旋律響起，現場的氣氛瞬間達到高潮。表演中途，二人抓了一把冰碴撒向空中，後半段還換上了頗具時代感的花襯衫開始冰上蹦迪。
  • 聯手優酷打造《少年歌行》真人影視劇,中影年年跨圈層IP開發大幕正式開啟 | 雷報
    但好的IP如果僅局限於一種內容形式，其所能觸及到的圈層總歸是有限的，也無法充分展現出「少年歌行」應有的生命力。 因而此次發布會不但宣布了《少年歌行》第二季以及未來第三四季的持續開發計劃，中影年年還將聯手平臺方優酷以及擁有文學創作、影視開發、衍生品開發等全產業鏈式的影視製作公司晨星盛世一同打造《少年歌行》的真人影視劇項目。
  • 中國影視劇風靡海外華人圈
    原標題：藉助電視臺網絡平臺播出 覆蓋大量海外收視群體中國影視劇風靡海外華人圈近年來，隨著中國影視文化產業的快速發展，影視劇製作愈加精良，並在眾多海外國家（地區）電視臺、網絡平臺發行播出，覆蓋大量海外收視群體。中國影視劇風靡海外，讓以海外華僑華人為主體的觀眾得以從一部部作品中了解中國元素，感受中國文化。
  • 再出圈！《陳情令》綜藝花絮引爆無數評論，開播一年熱度仍不減
    作為一部國產古裝劇，能夠口碑逆襲到海外，接連火爆泰國、日本、韓國，在電視劇史上也算是「前無古人」。也難怪「令牌」們每每提及《陳情令》，都滿滿的自豪感。好在，《陳情令》也爭氣。9月12日，綜藝節目《演員請就位》第二季放出預告片，「阿令」再次出圈。
  • 影視劇出圈究竟需要哪些要素
    自從《鎮魂》《陳情令》火出圈以後，業界一直流傳耽改作品必火的傳言。但事實上被傳有爆款相的耽改作品並未如預期的那般火爆，舉例《鬢邊不是海棠紅》《成化十四年》等。廣大網友們熱評，這些作品是空有爆款相，但沒有爆款命。
  • 《陳情令》引發的思考：影視劇都給我們的教育帶來了什麼？
    最近在看《陳情令》，鑑於這部劇的火熱程度，昨天不出意外的上熱搜了。魏無羨教金陵說，趁年紀小，就要恣意行事，金陵卻反駁：叔叔教我不要打架，要跟別人好好相處。那麼，影視劇究竟給我們的教育帶來了什麼呢？首先，不可否認的是，影視劇在潛移默化中幫助孩子們學習到一些課本外的知識，這種寓教於樂的方式十分受孩子們喜愛。
  • 《陳情令》則獲贊
    值得一提的是，春交會還點名稱讚了古裝劇《陳情令》。在復盤2019年網劇播放量時，《陳情令》以69.7億次網播量暫居播放量榜首，在產業報告中重點列出。除此之外，春交會還將《陳情令》作為2019年電視劇成功營銷案例進行講解，從ip運營的角度剖析，對於該劇話題營銷的破圈推廣與開啟超前點播先河進行了肯定。
  • 《陳情令》:一部拍得比原著更耐品的電視劇
    縱觀影視劇行業，純原創劇本的影視劇很好，大都是IP劇。一部成功的ip劇，要麼能拍出原著的感覺，要麼就是能夠超越原著的。電視劇《陳情令》就是一部劇比原著更有感覺的劇。
  • 從無名「替聲」到登上《陳情令》海報，配音演員出圈簡史
    某配音演員在朋友圈內如此評價《陳情令》官方海報上標上配音演員一事。不少配音粉絲對此也非常激動，認為此舉是劇組對於配音演員的重視，聲稱絕對會為該劇貢獻播放量。配音行業進化簡史：從作坊到公司「從我的角度，我首先經歷了長影階段，即在長春電影製片廠進行譯製片配音；到北京後，開始進行傳統的電視劇配音；後來遊戲、動畫、廣播劇等二次元項目開始大規模興起，接觸到的配音形式就開始朝多樣化方向發展。」
  • 建立網絡文學IP影視劇改編的評估體系——網絡文學IP影視劇改編...
    儘快搭建網絡文學IP影視劇改編的評估體系，促進高質量網絡文學IP改編影視作品的誕生，形成健康的、良性的網絡文學影視化生態環境，迫在眉睫。 楊超對比貓膩的作品，提出網絡文學IP改編的傳統影視編劇要抓住網文的脈絡和屬性，不要輕易改變原著的「腦洞期待」以及粉絲對人物的滿足感，再調動傳統影視編劇文字工作者的精神儲備作為結構，會呈現出更好的影視改編效果。
  • 白百何助攻李宗盛出圈，《當愛已成往事》如何破局翻越「山丘」？
    《當愛已成往事》行至兩站便大有一發不可收拾之勢，除了北京站演員白百何火線加盟，接下來還有演員黃渤請纓參戰，受眾人群和演出陣容雙雙破局出圈。他在當年的離婚聲明上寫到：「我們的愛若是錯誤，願你我沒有白白受苦。Sandy祝你幸福，找到你要的，你認為值得的。」他們的愛情從《當愛已成往事》出發，當愛真的已成往事，「縱然記憶抹不去愛與恨都在心底」。現如今但凡追憶往事之人，誰沒經受過或長或短，或冷或暖的情感打磨， 皆「人生已多風雨」，很容易在這些旋律中找到共情，由人及己代入回憶殺。