鹿晗誠不我欺

「聽說你要開演唱會了，我可以去現場嗎？」

「好啊，你來，我邀請你。」

電影《擺渡人》劇照

《擺渡人》電影中的這一情景——校園歌手馬力和生病的小玉之間的約定穿過虛幻成真了。

鹿晗兌現了承諾。

12月19日，鹿晗的醫護粉絲分享了鹿晗工作室發來的兌換三巡演唱會門票的私信。很快，#鹿晗兌現醫護粉絲承諾#的話題登上微博熱搜。

微博截圖

回頭來看，當時那場電影情節，像是一個隱喻，完美地契合了現在。

電影中，剛出道的人氣校園歌手馬力，做客一檔電臺節目。生病住院的小玉，沒有什麼朋友，馬力的歌一直是她的精神支撐。她躺在病床上，把收音機貼到耳朵上，聽得認真且投入。聽眾來電環節，小玉撥通了電話，發生了開頭那場對話。

演唱會當天，大雨傾盆。小玉趕到時，演唱會因天氣取消，她手裡拿著馬力的海報呆站在看臺。回頭的瞬間，馬力撐傘而來，「約定好的事情不可以反悔，我等你好久了」。

小玉獨享了那場演唱會。

回到現實，醫護粉絲們成了「小玉」。她們在疫情期間衝在一線，希望疫情結束時「可以去看你的演唱會」

時間過去大半年，當時微博上的那條信息早已在信息洪流中消失，人們都習慣了被接踵而至的熱點衝淡了記憶，而他們的偶像還記得這個願望。

在「貴圈真亂」的生態中，這樣一次沒有炒作，沒有宣發的暖心之舉，可以算得上是娛樂圈裡難得一見的良性互動。

「我可以去看你的演唱會嗎？」

沒有人不會記得這一年。2020年，不管對誰來說，都是值得銘記的一年。疫情在武漢肆虐的年初，整個社會都「後撤」，醫護人員反向行之。

危機的時刻，我們總有一種許願和實現願望的強烈衝動。2月份，「鹿晗超話」裡一位醫護工作者寫道，「離過年好久時就想好了2020年的新年願望，一是存錢，二是去看你的演唱會。結果後面疫情出現，我們科成為指定的發熱病房，我必須要上班……希望現在發還來得及吧，不過新年願望得加一些了，一是活著，二是疫情結束，三是存錢，四是看你的演唱會。」

微博截圖

還有粉絲說「來武漢第18天。我可以去看你的演唱會嗎？」配圖中，防護服把她包得嚴嚴實實，防護服背面寫著「我可以去看你的演唱會嗎？」

這像極了電影情境中，小玉對馬力的那句詢問，只不過現實的詢問沒有聲音，但現實中的「馬力」用行動做出了回答。

微博截圖

5月12日，護士節前，鹿晗的醫護粉絲曬出鹿晗工作室發給自己的私信。「哈嘍，鹿boss為可愛的你們準備了一份小禮物……」。有些醫護粉絲正好從隔離室下班，還在跟接班的同事吐槽穿防護服上班太熱了，就收到了微博私信，像是一種慰藉。

12月18日，鹿晗發微博官宣了2021巡迴演唱會「π Day」，粉絲們把這稱為「三巡」（第三次巡迴演唱會）。在6萬條微博評論裡，粉絲們在「報地名」，希望巡演能來到自己的城市。

第二天，醫護粉絲們就收到了鹿晗工作室發來的私信。「您好，工作辛苦啦❤鹿晗2021巡迴演唱會『π Day』現已正式啟動，您可以在三巡期間任選一場免費兌換門票1張。」很快，鹿晗的微博擠滿了感謝和稱讚。

圖源微博

在這之前，鹿晗的公眾露面減少，粉絲們不明白正值年底各種頒獎、晚會的黃金期，他怎麼反而「消失了」。直到18日公布了演唱會信息和19日出現的熱搜，很多人才知道他在忙什麼。

正如一位粉絲所言「其實不明白，鹿晗圖啥呢，年底本來可以簡簡單單上幾個晚會，領幾個獎，唱首歌還可以增加曝光度。他卻消失好久，忙裡忙外沒人知道，終於在冬天給粉絲整出了一個巨大的驚喜——三巡演唱會。」

鹿晗是誰

「鹿晗是誰？」

2013年，在鹿晗有條微博評論量突然超過100萬條後，引來各方關注，這個問題就鋪天蓋地而來。新浪副總裁被人問及「這是單條微博評論量最大的了吧」時，他給出一個汗的表情並問，「幹嘛的這人？」

鹿晗，北京90後小夥。18歲留學韓國，20歲被星探發掘成為練習生，2年後正式成團出道。2014年申請與韓國公司解約，回國發展。

鹿晗

在更多人的印象裡，他似乎是突然火起來的。後來，百度搜索市場部的人告訴經濟作家吳曉波說，「他是從大數據裡跑出來的。」

這個論斷無疑是正確的，但他沒點明的是，鹿晗「跑出來」所憑藉的大數據是他的粉絲們製造的。

中國娛樂工業發展遲，成形晚。彼時，網際網路還未普及，明星和粉絲間缺乏互動交往的技術和平臺，最多的聯繫就是演唱會、粉絲見面會這種低頻率的線下聯繫。此外，飯圈中女孩居多，但在早期，女性的力量和影響力遠沒有今日這般強大。因而她們對明星的「塑造」能力也遠不如今日。

移動網際網路的普及使得粉絲和明星間的互動變得極度便利，粉絲可以全方位參與到明星的生活、工作中，儘管只是一種虛擬化的參與，但這也賦予了粉絲極大的參與感，從而增強了認同和歸屬。

另外，隨著90後一代女性性別權利意識的大幅提高，促成了粉絲將偶像移情為需要保護的對象的變化。「小鮮肉」審美風尚的形成，既有韓國潮流的影響，更重要的是有了上述這樣一種社會文化支持。

EXO

鹿晗的外形符合這種審美風尚，因此在初期吸引了大批粉絲。所以很多粉絲談起「粉」鹿晗的經歷，都會說「始於顏值，終於人品。」

粉絲的號召力是巨大的。2014年，鹿晗的單條微博因評論量過多而獲得金氏世界紀錄認證。他宣布回國的時候，粉絲在貼吧發起「百萬回帖，力挺鹿晗」蓋樓活動。149分鐘後回帖數過百萬，粉絲在北京東直門安放的3.2米大型的頭頂鹿角，手持國旗的鹿晗公仔也隨之亮相。

這些強大的影響力和粉絲的行動力，被稱為「鹿晗效應」。

單條微博評論數達到13,162,859條，創造世界紀錄的認證照

以往的娛樂工業中，都是明星通過演藝作品，經過大眾媒體的宣傳和包裝，從而形成影響力和受歡迎程度。但現在反過來了，「演藝產品——粉絲經營——反向引爆」，粉絲主動承擔了宣傳和維護形象，維持影響力的任務，大眾媒體反而被粉絲「餵養」。

幾年前，吳曉波這樣描述鹿晗的粉絲們——「他們很專業、很有組織、甚至商業化。」他們圍繞著鹿晗形成了一個鬆散且又緊密的組織。

但鹿晗和粉絲之間是相互的。他們之間已經跳出鮑德裡亞消費文化理論中，粉絲和偶像之間企圖通過「消費」和「佔有」的方式獲得一種安全感和幸福感的模式。

鹿晗寵粉在娛樂圈是出了名的。時常回應粉絲的請求，演唱會門票堅持原價出售，拒絕黃牛票、為粉絲定製衛星，收集願望發射到宇宙、演唱會結束時包車送粉絲回家、鼓勵身處艱難情景中的伊拉克粉絲、為避免粉絲氪金關閉打榜通道、邀請醫護粉絲免費看演唱會……粉絲們看到的是，在他們投入精力和喜愛的同時，鹿晗沒有理所應當的享受，而是做出了回應。

在粉絲和偶像的關係中，這可能算得上一個榜樣。因為，儘管粉絲會狂熱，但在這種關係機制裡，他們沒有表現出戾氣和狹隘。

社會互動

當代的「偶像崇拜」與視覺時代的興起分不開，隨著圖像的泛濫，我們認知世界的方式從以往的文字為主，全面轉向了視覺化。因為它刺激著我們產生最敏感、直觀的感知方式，也符合人的認知惰性——相比於抽象的文字，視覺化呈現更容易讓人最快知曉某物某事的「模樣」。

跟以往粉絲們通過作品來錨定偶像不同，當代的偶像首先奠基於圖像化的外形，然後再通過人格和作品來穩定和增加粉絲人群。

這種圖像化的崇拜，容易導致非理性行為的出現，所以偶像能和粉絲、社會形成和保持良好的互動極其重要。

回顧娛樂圈，反例並不缺乏。像今年鬧的沸沸揚揚的「227大團結」事件，就是個反面的典型。極差的社會互動導致網絡戾氣充斥，許多無辜之人和平臺受到牽連。雖然不少人以「粉絲行為偶像不應該買單」辯解，但不可否認的是，在粉絲群體發動大規模的報復行動時，偶像及其團隊不可能毫不知情。作為被擁護的中心，理應對這場為自己而發動的「戰爭」有一定的利害判斷，而非坐視不管。

《檢察日報》此後對事情的發聲一錘定音——漠視自身社會責任的偶像，都是失格的偶像。

微博截圖

時常有人發問，為什麼對社會貢獻巨大的科學家和專家學者，得到的關注和經濟收入，沒有一個娛樂明星多？這是時代的特徵，過分計較沒有必要。但娛樂明星作為被社會大眾追捧的偶像，其所應承擔的社會責任和示範作用，卻非常有必要計較。

偶像應該是榜樣的力量，人們喜歡偶像是因為他們具有自己缺乏的良好品質。不管追星行為本身出於什麼原因，導人向「好」，應該是偶像理應承擔的義務。

鹿晗這次兌現對疫情醫護人員的承諾，儘管只是對粉絲的一種回應。但因為偶像身份和當下社會狀態的特殊性，這件事具有更大的社會意義。前線的醫護人員是這次「防疫」中的英雄，對他們給予回饋，無疑是一次極具正能量的社會示範，也是一次良好的社會互動。

無意捧高誰和踩低誰，在圖像化的「擬劇」社會中，每個人都有自己的「臺前」和「幕後」，已經很難判斷一件事到底是手段還是目的本身。我們不能奢求每一個偶像都真心誠意、全力以赴地承擔社會責任，但最起碼要進行正確的價值示範。

《擺渡人》中，馬力和小玉通話的結尾，馬力告訴小玉「時間一直向前，沒有盡頭，只有路口，千萬不要放棄啊。」

這句話也送給所有的偶像們，時間的路一直向前，希望大家不要走錯路口。

作者 | 何森

編輯 | 黃靖芳

排版 | 嗡 嗡