文 | 浮萍
脫口秀演員走進國貨直播間，會碰撞出怎樣的金句？
當楊笠歡笑講述自己小時候被羊追的趣事時，李誕神來一句：「還是喝羊奶長大更健康」，既保持了直播內容的趣味性，也將直播產品貝特佳蓓諾臻羊奶粉引出，展示蓓諾臻羊奶粉更適合中國寶寶、更接近母乳營養成分等獨特優勢。
類似這樣的場景還有很多，比如李誕形容騎上左右沙發的小馬踏，腦洞大開直接想要騎著去內蒙；在懲罰吃檸檬之後，不忘提醒使用之前推薦過的羅曼電動牙刷等，以趣味性、綜藝化、貼近年輕人的方式講述國貨品牌故事，力挺國潮好物。
在這場巨量引擎聯動央視網打造的「國貨品牌計劃」首場直播活動中，羅曼、貝特佳、左右沙發、聯塑、植道等優質國貨品牌輪番上場，和李誕、楊笠、央視網主持人曹煊一花式共創內容，引領國貨品牌開啟2.0全新浪潮，共創數字美好生活。
李誕、楊笠花式挺國貨
內容化直播引共鳴
「我們接洽了很多的明星，最後從現場表現力、市場影響力和人氣熱度值等多方面綜合評估，李誕和楊笠是最合適的人選。」巨量引擎此次直播活動的負責人在閒聊中說出這句話的時候，文娛君還有些半信半疑，但完整看完彩排和正式直播後不得不感慨：李誕和楊笠真香！
作為從線下小劇場走紅的實力派明星，李誕的知識儲備度和現場表現力十足，加上他和羅永浩老師已經在抖音直播合作過數次，直播經驗豐富、專業度值得誇讚；而楊笠作為新一屆《脫口秀大會》的人氣選手，以敢言的新時代女性形象圈粉無數，首播期待值滿分。
這樣的組合非常適合本場直播「半綜藝化」的基調，即直播並不是僅以帶貨轉化為目的，更多地是以趣味的形式，在與明星的互動中引出品牌故事和設計理念，進一步傳遞給用戶。
比如開場李誕說在市面上很多包裝精美、設計優良，且性價比特別高的商品，這其中有99%都是國貨，他們更了解國人的生活習慣，能夠生產出更符合中國人消費習慣的產品。比如羅曼在此次直播上亮相的「心想事橙」禮盒，不僅採用了擁有美好寓意的「錦鯉」設計，包含了電動牙刷、漱口水等全方位口腔護理產品，更是從產品的每一處細節設計上體現出國貨品牌對國人的關懷——不僅設有用力過猛的「報警」裝置，而且還可以一秒換頭變身「潔面儀」，實用性非常強。
產品的升級換代也讓李誕想起在他小時候，國貨記憶就是那個讓他躲在被窩玩燈光秀的大手電筒，當然也免不了因為玩的太嗨慘遭挨揍；楊笠也講起了小時候穿的國貨涼鞋質量特別好，為了換新鞋自己調皮把帶子剪壞的故事。喜劇明星們生動趣味地講述自身經歷，勾起了眾多8090後的回憶。
除了故事的引入，此次直播還設計了小遊戲環節穿插以增強互動性：空桶投球、拍畫片、抓石子、看照片識人、你畫我猜等近十個遊戲輪番上演。在遊戲「一心二用」環節，李誕、楊笠頭戴噪音耳機爆笑演唱《情深深雨濛濛》，兩位藝人略顯五音不全的開嗓笑翻眾人，彈幕中直呼直播「搞成綜藝了」，喜劇效果爆棚。
在產品推薦上，李誕和楊笠在產品信息傳達的配合上默契程度相當高。
比如說，眾所周知，李誕從小到大的理想便是「躺著」，這與現場帶貨品牌左右沙發的產品特性不謀而合。這款取材於《千裡江山圖》的懶人沙發，配色雅致、圖案精美，被搬入直播間後，直接讓李誕「夢想成真」。他躺在沙發上，不由自主地打起哈欠，更巧妙地比喻這是「坐在魚的背上暢遊千裡江山」。
多元玩法、內容共創
巨量引擎助力品牌抓住國貨黃金時代
「在網際網路快速發展的當下，『酒香也怕巷子深』，眾多品質一流的國貨不應該悄無聲息，值得被更多人知道，尤其是年輕人。」這是植道豆奶企業代表在直播間裡的呼籲，也是「國貨品牌計劃」的初衷：讓優質的國貨走進更多國人的生活中。
資料顯示，「國貨」正在刷新國民消費者的認知，憑藉獨特的文化特色、優質的品質，國貨產品逐漸成為年輕一代消費者的「新寵」，但是國貨品牌在快速崛起的過程中仍然面臨著傳播聲量弱、品牌影響力不足等問題，他們需要被更多人看見。
作為巨量引擎首個國貨品牌IP項目，「國貨品牌計劃」 整合多端資源（抖音/頭條/西瓜等），綜合構建涵蓋電商效果轉化+線下場景互融等多重營銷場景，聯動創意、市場、明星、達人相關資源共同助力國貨品牌發聲，讓國貨品牌被更多用戶了解、分享和消費，從而助力國貨品牌升級與發光。
這是巨量引擎最獨特的競爭力，也明顯區別於市面上的其他玩法。以這次直播入選的五個品牌為例，是根據新國貨2.0科技、潮流、營銷、增長、體驗五個維度篩選出來的國潮好物，比如在直播中重點向觀眾推薦的老字號國貨品牌聯塑，雖然很多人並沒有聽過這一品牌，但是在北京冬奧會場館、港珠澳大橋、大興機場建設等重點國家級項目中都有它的身影，作為國貨之光，聯塑採用無鉛化的產品為消費者提供更加安全靠譜的管道服務，是中國基建的重要支撐力量。
為了幫助這些優質的國貨品牌在新的傳播環境下貼近用戶、精準觸達更多人群，從而建立品牌影響力，巨量引擎刷新營銷互動玩法，聯動各類營銷資源，打造國貨直播熱潮。
在直播前的預熱階段，巨量引擎採用線上線下聯動的方式共創內容。一方面與李誕共同發起了 #我挺國貨#話題挑戰賽，在抖音、今日頭條雙端號召更多用戶共挺國潮。挑戰者只需口播說出「我挺國貨」，添加話題將自己拍攝的力挺國貨的正能量視頻發布參與挑戰，即可贏得流量獎勵。
同時@一顆小菠蘿、@東北玥玥等多位達人開箱，以抖box定製國貨驚喜禮盒的方式拍攝創意視頻傳播，力挺國貨，共同帶動#我挺國貨#話題熱度。在達人的帶動下，目前已有近2億次播放，眾多來自天南海北的抖友自發創作個性短視頻作品，參與到#我挺國貨#話題中，掀起了一股「國貨」話題創作風。
另一方面，巨量引擎還在北京上海等多地機場設立國貨體驗站，讓用戶近距離體驗國貨產品；高鐵廣告的上架也讓國貨傳播擁有更多的落地場景，這種線上達人活動擴散聲量、線下體驗店承接用戶體驗的玩法，讓國貨產品擁有更加多元化的傳播場景，更容易觸達年輕一代消費者。
在直播活動當天，項目組不僅聯合央視網多終端資源全程直播，還匹配了抖音的開屏、信息流資源加持，讓參與直播的品牌獲得了影響力背書和流量曝光的雙重效果。
資料顯示直播期間，央視網多終端及抖音平臺累計觀看達2667萬次。其中，央視網多終端（網站PC端、移動端、手機電視、網際網路電視）累計觀看2525萬，抖音平臺累計觀看量為142萬。
「這次直播活動的成功只是開始，後面我們將持續投入資源，共同打造國貨IP。」相關負責人表示，後期「國貨品牌計劃」將聯合時尚集團推出《2020中國新國貨發展趨勢報告》、優化品牌商業投放流程等多方面助力國貨品牌發光，形成一個可持續發展的IP。
巨量引擎2020新國貨消費態度調研顯示：中國消費者對國產商品的消費從理念到行為，都正在經歷一場前所未有的大升級，國貨的「黃金時代」已經悄然來臨。
文娛商業觀察相信，在巨量引擎強大流量曝光、專題聚焦、打榜互動、達人營銷矩陣、線上線下聯動等多元玩法加持下，更多優秀的中國品牌一定能夠在國貨的「黃金時代」乘風遨遊。
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