投稿來源：睿財經
隨著5G時代的到來，直播平臺越來越火，但是發展良莠不齊，賠本賺吆喝不在少數。
近日，虎牙直播、鬥魚直播、嗶哩嗶哩、花椒直播、西瓜視頻、全民小視頻等10家平臺存在傳播低俗內容等問題被約談。
直播平臺商業模式再次被熱議。
為了留住主播不擇手段
據QuestMobile發布的《2019直播+X 洞察報告》顯示，網絡直播用戶規模已經突破4.33億，同比增長僅有9%，與2018年直播鼎盛時期相比只增長0.08億用戶，直播用戶增速放緩已經成為不爭的事實。
直播平臺對用戶爭奪更加激烈，這種爭奪逐步演變成對主播、內容、IP的爭奪。
為爭奪頭部主播各直播平臺各出奇招，號稱"鬥魚一姐"的馮提莫，在合同到期後，B站開出5000萬的天價，籤約"鬥魚一姐"馮提莫。如此高昂的籤約費震驚了整個直播圈，馮提莫進入B站初期，給B站帶來了大量流量，很多主播為蹭熱度紛紛加入B站，一時間B站直播"人滿為患"，頭部主播的號召力優勢明顯。
主播是直播平臺的核心競爭力，平臺主播越好，對平臺的正面影響就越大，好的主播可以吸引更多的用戶並獲取更多收入。
爭奪主播逐步成為直播平臺增加用戶量的手段。吸引用戶靠主播，留住用戶就要看直播內容。作為遊戲直播平臺的鬥魚和虎牙依靠騰訊這個遊戲帝國，可以獲得更多的遊戲直播授權，其他平臺這種資源就不夠明顯。
因遊戲直播版權問題騰訊在2018年起訴字節跳動，理由是"西瓜視頻"App中，招募、組織遊戲主播直播《王者榮耀》遊戲內容的行為未獲得授權許可，涉嫌侵犯《王者榮耀》著作權。最後騰訊勝訴，西瓜視頻下架《王者榮耀》等遊戲直播，下架之後出現用戶流失情況。
直播平臺爭奪主播、爭奪內容，現在又開始爭奪IP。字節跳動花6.3億元買下《囧媽》的春節首播權，在抖音、西瓜視頻、今日頭條等APP直播，三款APP在應用商城的下載排名中飆升到第一位。
已趨於成熟的直播行業用主播、內容和IP來吸引有限的用戶，當大部分用戶對爭奪已經習以為常，直播平臺用戶增長速度就遇到瓶頸，如何總之粉絲成為直播平臺面臨的問題之一。
商業模式單一，與"低俗"同行
調查發現，這些違規直播平臺多數缺乏廣告等模式支撐，賺錢手段就是用戶打賞。
許多主播為了賺錢，吸引流量而不擇手段，有些女主播開始打情色"擦邊球"，利用穿著暴露以及低俗的舞蹈、行為來引導觀眾對其進行打賞，主要違規內容集中在顏值區、二次元區等。平臺上的男主播同樣有很多問題，各種粗口、汙言穢語在直播間傳播。很多主播都在主動"帶節奏"。某直播行業內人士表示，其實，不良直播內容一直都存在，包含一些有直播功能的社交平臺。
據南方都市報報導，在6月8日到6月12日期間，虎牙直播部分直播間、熱門視頻及留言區域出現大量關於色情、露骨內容，同時帶有低俗和具有引誘性的動作及語言，此類問題主要發生在"星秀"頻道。
睿財經記者進入虎牙直播平臺後發現，某些直播封面和名字都存在擦邊球嫌疑，在直播間留言中也經常出現「可約」「床上」等詞彙。直播間主播穿著也是非常性感，甚至有直播穿透視襯衫，裡面的衣服若隱若現，動作也有強烈的暗示意味。
對於虎牙擦邊球情況行業人士認為，擦邊球情況的出現其實就是虎牙內部的問題，按照虎牙現有監控技術對漏膚度要求可以隨時調整，對於關鍵詞的監控也是輕而易舉，出現大量擦邊球情況是主播為了吸引更多粉絲，虎牙監控不到位所致。
虎牙直播CEO董榮傑在財報電話會上說，"其實從主要用戶維度來說，我們有超過一半的用戶是在看非遊戲的直播"。低俗內容高發地帶成為個別直播平臺主要收入來源。
直播行業在2016年開始發展，2017年進入快車道，到現在為止已經歷了5、6年的時間，但是直播類型依舊沒有發生太大變化。
直播內容創新方向哪裡？
作為一名從2016年就開始看直播的"大哥"，已經開始厭倦直播平臺，之前有時間就會去直播平臺看看喜歡的主播，刷刷禮物，現在登錄的次數越來越少，上線時長也越來越短，主要是感覺看直播已經沒有什麼意思，身邊很多朋友已卸載某直播APP。
睿財經記者採訪了某平臺營年收入近100萬的二線主播，該主播稱，之前經常來的"大哥"直播間，現在已經很少來了，刷禮物的人也在減少，現在的直播越來越難做，都準備放棄了，以前直播是專職，現在直播成了兼職。
直播類型分為泛娛樂直播（主要以表演、聊天、遊戲為主）、購物直播、教育直播、興趣技能直播等幾大類。平臺主要營收依靠泛娛樂直播和購物直播為主，泛娛樂直播的收入主要是打賞收入，購物直播主要是貨物的銷售。
作為現在勢頭最旺的帶貨直播，卻被曝光數據嚴重造假，正經社發布的《直播帶貨花樣新騙局多，有上市公司還用來大把割韭菜》 文章中，指出了多處直播數據造假和MCN機構賺錢的方式。文中列舉了4種直播帶貨騙局，該文章直擊直播帶貨行業內幕。
該報導顯示，中國老牌女鞋"星期六"、夢潔股份等大型上市公司也參與了虛假直播帶貨。
以泛娛樂為主，由王校長一手創建的熊貓直播最終也因為資金鍊斷裂徹底退出，觸手員工爆料稱觸手TV即將停服，並且要求員工自己主動申請離職。花椒，一直播等秀場平臺都大不如以前。
綜上所述，凡是綠色健康的直播平臺，都有豐富多彩的內容創新，而這些傳統打賞直播，對用戶已沒有多少吸引力。直播平臺要健康持續發展，必須在內容和商用模式要進行創新。