以民族品牌自居的法伯麗 虛假宣傳抹黑國貨形象

2020-12-27 中國網財經

  來源:中國質量萬裡行

  作者:東方夏 本刊記者 雷玄

  不知從什麼時候起,國內的微商企業在「炫富同質化」後,為了「凸顯企業實力」,開始把視角轉向國外,在美國紐約時代廣場大屏廣告做起了文章。

  據了解,被百老匯街與第七大道切割出來的美國紐約時代廣場(又稱時報廣場),是世界商業、時尚與文化融匯的巔峰舞臺,素有「世界十字路口」之稱,位於紐約曼哈頓的心臟地帶和繁華的商貿街區,年均遊客流量4000萬人次、人員流量1億人次,廣告屏成千上萬,納斯達克大屏因其面積最大、影響力最廣而鶴立雞群,成為眾多全球頂級品牌、企業爭相展示自我的舞臺。

  2018年10月27日,廣州法伯麗生物科技有限公司(以下簡稱「法伯麗」)在官方自媒體平臺帳號上發布了《FARBERLY法伯麗霸屏紐約納斯達克,強勢宣告品牌實力》的文章,並稱:2018年9月20日,中國民族品牌法伯麗榮膺IFSCC聯合會「2018年度銅獎品牌」訊息霸屏紐約,強勢登陸位於納斯達克金融街的「世界第一屏」。這是中國化妝品行業獲此殊榮的民族品牌首次登屏,法伯麗站在世界舞臺高度,架起了中、德、美文化溝通的橋梁。在美國紐約這座時尚之都,法伯麗以最耀眼的姿態,不斷刷新消費者對法伯麗品牌認知的新高,向世界展示中國民族企業品牌的輝煌形象。

  「首登」時代廣場大屏,這是很多消費者和化妝品行業從業人員關心的問題,但也資深日化從業人員告訴記者,早在2018年之前,登美國紐約時代廣場大屏廣告的國內企業都遠不止一家。

  2015年11月26日,杭州珀萊雅股份有限公司旗下的珀萊雅品牌登陸美國紐約時代廣場大屏廣告;

  2016年2月(春節期間),曾經是行業黑馬的韓後品牌與中國上百家企業同登美國紐約時代廣場大屏廣告;

  2016年8月6日,韓後再次花巨資登陸紐約時代廣場大屏廣告。

  該資深人士認為,法伯麗自稱是民族品牌的代表,通過「登陸紐約時代廣場大屏廣告」向世界展示中國民族企業品牌的輝煌形象,但怎麼會不知道此前已有多個品牌登過紐約時代廣場大屏廣告呢?

  也有行業人士分析,可能是是法伯麗自己沒有關注時代廣場大屏廣告;也可能法伯麗專注於微商,並不了解國內品牌的發展情況,也不關注行業發展的動態;也可能是廣告商為了推廣業務,忽悠法伯麗這是國內化妝品「首登」。

  但無論什麼原因,在大規模宣傳前,應該搜集下「時代廣場大屏廣告」,不能盲目的當「首登」,成為虛假宣傳的經典案例。

  在調查過程中,記者發現,某位不願透露姓名的市場總監稱,法伯麗不是僅僅進行虛假廣告宣傳和誇大廣告宣傳,其官網展示的產品和宣傳內容也存在不少違法情況,並向記者進行了詳細說明。

  1、「法伯麗清秀防護隔離霜」屬於非特殊用途化妝品,並非防曬類特殊用途化妝品,卻宣稱「無懼陽光」,涉嫌使用絕對化用語和超範圍宣傳。違反了《化妝品衛生監督條例》第十條 生產特殊用途的化妝品,必須經國務院衛生行政部門批准,取得批准文號後方可生產。特殊用途化妝品是指用於育發、染髮、燙髮、脫毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防曬的化妝品。《化妝品衛生監督條例》 第十二條 特殊用途的化妝品,還應當註明批准文號。

  2、「法伯麗活膚能量水」屬於非特殊用途化妝品,卻以「酵母」成分明示或暗示該產品具有「淡化黑色素」的功效,涉嫌虛假宣傳。

  3、「法伯麗貴婦小金瓶」屬於非物殊用途化妝品,卻宣傳「煥亮褪黃、淡褪瑕疵印痕、賦活年輕」等功效,涉嫌使用醫療用語和虛假宣傳。

  「法伯麗活膚能量水」和「法伯麗貴婦小金瓶」違反了:

  《化妝品標識管理規定》第十六條 化妝品標識不得標註下列內容:(一)誇大功能、虛假宣傳、貶低同類產品的內容;(二)明示或者暗示具有醫療作用的內容。

  《化妝品衛生監督條例》 第十二條 化妝品標籤、小包裝或者說明書上不得注有適應症,不得宣傳療效,不得使用醫療術語。

  化妝品的廣告宣傳不得有下列內容:(一)化妝品名稱、製法、效用或者性能有虛假誇大的;(三)宣傳醫療作用的。

  4、法伯麗官網在品牌簡介裡宣傳:法伯麗堅持「還原肌膚健康本質」的護膚理念,通過提升肌底細胞自身機能,由內到外改善肌膚質量,倡導安全科學的細胞養膚方式,專注輕熟女性肌膚初老問題。

  無論是1990年1月1日起施行的《化妝品衛生監督條例》(國家食品藥品監督管理總局發布)第二條關於化妝品的定義「本條例所稱的化妝品,是指以塗擦、噴灑或者其他類似的方法,散布於人體表面任何部位(皮膚、毛髮、指甲、口唇等),以達到清潔、消除不良氣味、護膚、美容和修飾目的的日用化學工業產品。」,還是2008年9月1日起施行《化妝品標識管理規定》(國家質檢總局發布)第三條關於化妝品的定義「本規定所稱化妝品是指以塗抹、噴、灑或者其他類似方法,施於人體(皮膚、毛髮、指趾甲、口唇齒等),以達到清潔、保養、美化、修飾和改變外觀,或者修正人體氣味,保持良好狀態為目的的產品。」,化妝品都沒有「提升肌底細胞自身機能」的功效。

  值得關注得是,法伯麗胎盤貴婦膏被媒體曝光含有甲醛?

  中國網財經等媒體報導了消費者舉報法伯麗胎盤貴婦膏含甲醛,雖然結果顯示」符合」,但測試結果一欄中的數值顯示為「69」,說明其產品中仍然含有甲醛成分。

  業內人士認為,化妝品含有甲醛的原因有很多,直接添加甲醛的化妝品目前基本上沒有,一般都是因為防腐劑中含有甲醛的防腐劑,這也會讓對部分甲醛過敏的消費者造成傷害。

  2007年發布過《化妝品衛生規範》規定,DMDM乙內醯脲在化妝品使用時的最大允許濃度為0.6%,甲醛和多聚甲醛可以作為防腐劑存在的,但含量不能超過0.2%。所有含甲醛或本表中所列含可釋放甲醛物質的化妝品,當成品中甲醛濃度超過0.05%(以游離甲醛計)時,都必須在產品標籤上標印「含甲醛」,且禁用於噴霧產品。甲醛對皮膚黏膜有刺激性,可能會引起過敏性皮炎。除此之外,像一些指甲硬化劑中甲醛的最大允許使用濃度為5%,嬰幼兒專用的產品中則並沒有作特殊的規定。

  令人疑惑和不解的是,法伯麗品牌負責人羅先生曾對媒體稱:產品裡面沒有這個可以釋放甲醛的「DMDM乙內醯脲」成分,也不是承認「DMDM乙內醯脲」是甲醛。但很快改變說法稱「如果你對化妝品了解的話,會發現所有的產品裡面都會有這個成分,就是正常的一個防腐劑的功效,它的量是會根據國家機構的政策來控制的。所以這個東西不管是哪一個化妝品裡都會有,就是量的問題。」

  記者通過國家食品藥品監督管理局網站,查詢非特殊用途化妝品信息後發現,法伯麗胎盤貴婦膏的產品已經進行了更新,原有「DMDM乙內醯脲」成分的產品已經在2019年9月12日進行了註銷備案,新產品中已沒有「DMDM乙內醯脲」成分。

  對於這種現象,有行業專家對記者講述了化妝品行業的一個秘密:一般產品出來後都有檢測報表和產品備案,但實際生產過程中,後續產量一般的企業為了節約成本,並不會對每批次產品進行檢測,而且好多中小企業的產品配方是圍繞行業標準制定,即便當時檢測產品合格,但如果添加可以釋放甲醛等成分的物質,對長期使用該化妝品品牌的消費者還是有很大潛在風險的。

  後記:法伯麗以民族品牌自居,如果想要真正代表國貨,還是需要不斷提升其產品質量標準,同時還要勇於面對各種質疑,對社會公眾坦誠相待,積極行動消除疑慮,成為消費者值得信賴的品牌。

(責任編輯:段思琦)

相關焦點

  • 民族品牌出手!母嬰營養品牌健力喜引領「新國貨」時代!
    近日,老牌民族企業青島中仁健康產業集團宣布,旗下嬰童洗護品牌呵慧和母嬰營養品牌健力喜,歷經5年科學研發,結合全球多家科研機構皮膚學專家、兒童醫生與植物學家共同研究,數千次的嚴苛測試,近日正式推出上市!
  • 李佳琦又翻車,推薦美容儀涉嫌虛假宣傳,其團隊:我們拒絕被抹黑
    但現在這個銷售額過億的美容儀卻被扒出涉嫌虛假宣傳,它號稱自己有"FDA技術認證",但是實際上,FDA僅僅是允許這個美容儀上市,並沒有給他任何的認證,而它在此前還曾用這個認證當做賣點。對此,有網友認為"誇大宣傳退一賠三,售賣假貨應該加價賠償,嚴懲",還有表示"+7不是那種人吧,他還是很良心的,這個是有什麼誤會吧",稱是品牌方虛假宣傳並不是李佳琦。
  • 壹知膚連載一:非法宣傳專利 擦邊「藥妝」概念 虛假宣傳不斷
    近日,清揚君發現有一個號稱「一對一」服務消費者的化妝品品牌——壹知膚,存在虛構公司實力、產品虛假宣傳等問題,希望本文能給廣大消費者提供參考。 據了解,壹知膚化妝品隸屬於深圳市醫知膚生物科技有限公司(以下簡稱「醫之膚公司」)。
  • 美力覺醒影響力大獎—法伯麗專訪
    王秀美—法伯麗創始人瑞麗25周年「美力覺醒」影響力大獎得主RAYLI:請您用一句話來介紹一下法伯麗品牌。我們法伯麗是一個堅持高品質,且深度走心的一個品牌,想把全世界好的帶給你。RAYLI:品牌能夠取得今天的影響力和成功,作為品牌代表,您認為貴品牌最重要的品質和成功秘訣是什麼?主要是死磕產品和價值觀態度。
  • 【提醒】天津消協:迪卡儂、狼爪、北面等品牌虛假宣傳!
    結果顯示,在實體店及電商平臺隨機購買的50件樣品裡面,有17件樣品的產品名稱和執行標準宣傳與實際不符,存在虛假宣傳和誤導消費者的嫌疑。 天津市消費者協會認為,以上品牌涉嫌虛假宣傳於前,對消協組織的監督拒不整改於後。
  • 擴散|天津消協:迪卡儂、狼爪、北面等品牌虛假宣傳!
    結果顯示,在實體店及電商平臺隨機購買的50件樣品裡面,有17件樣品的產品名稱和執行標準宣傳與實際不符,存在虛假宣傳和誤導消費者的嫌疑。 天津市消費者協會認為,以上品牌涉嫌虛假宣傳於前,對消協組織的監督拒不整改於後。
  • 國貨新魅力,可麗金品牌亮相10城機場
    國貨的發展潮流讓可麗金看到了發展的機遇,今年5月,可麗金受邀參加了「中國品牌日」民族品牌展,可麗金由此進入了大眾的視野,在此之後可麗金所做的一切籌劃都得到了成功的印證,可麗金的發展規劃都將圍繞
  • 「德國品牌」康巴赫虛假宣傳被市場監督管理部門行政處罰
    本案系依法由權威第三方維權平臺、《中華商標》「數據驅動品牌」聯盟成員單位、法治日報社《法人》戰略合作夥伴——真了麼APP消費維權平臺發起的20件實名舉報案件之一,早在2017年4月10日,浙江巴赫廚具有限公司因虛假宣傳被武義縣市場監督管理局作出行政處罰(文號:武市監罰字(2017)1068號),責令停止違法行為,消除影響。
  • 重塑東方美態,打造國粹經典 —高端國貨美妝品牌奢茜兒隆重發布
    其品牌創始人楊雅茜、華語樂壇著名男歌手黃浩鳴、曾巍等親臨現場,為奢茜兒品牌助力。高規格品牌啟動儀式 高顏值產品現場亮相「以寵愛之名,讓每一份美如約而至……」一條穿梭於東方古典和摩登時尚的《奢茜兒》品牌形象宣傳片拉開了發布會的帷幕。
  • 央視點名直播亂象,鍋具品牌康巴赫虛假宣傳,曾被監管部門處罰
    央視再次點名直播帶貨亂象,而被主播辛巴推薦過的康巴赫鍋具以及「假燕窩」,則因為虛假宣傳而「成功出鏡」。12月28日,央視財經頻道《正點財經》報導,康巴赫品牌所屬的浙江巴赫廚具有限公司,由於虛假宣傳被當地的武義縣市場監管部門處以罰款,責令違法行為,並儘快消除影響。
  • 市場監管有力量丨靖州縣「麗福健」虛假宣傳 監管部門調查
    欄目將不定期推出「市場監管有力量」系列報導,對典型案例進行關注,為營造安全放心的消費環境發揮輿論宣傳與監督作用。投訴帖文:投訴靖州縣麗福健會所虛假宣傳,坑騙中老年消費者紅網時刻記者 曹佳琪 實習生 張瓊 報導近日,有消費者在紅網《消費維權》欄目發帖,投訴靖州縣麗福健會所虛假宣傳,坑騙中老年消費者。
  • 可麗金亮相國際機場,國貨品牌將迎來曙光
    12月,上海、武漢、南京等10城國際機場上國貨品牌可麗金可謂是格外亮眼,這意味著巨子生物股份有限公司旗下的可麗金品牌正走向越來越大的舞臺,被更多大眾所熟知。
  • 希斯曼「如瘦」品牌宣傳保健功效或涉虛假宣傳 實控人「化名」炫富...
    宣傳保健功效涉虛假宣傳 「合作方」華南農業大學回應「從未聽說過希斯曼」 據希斯曼宣傳資料,「如瘦低聚肽葡萄複合飲品」系該品牌與華南農業大學攜手推出的最新一代革命性排毒產品,「匯聚行業頂尖技術專家與教授嘔心瀝血之結晶,研發市場無法複製的獨家超前配方,黃金配比重磅出擊排毒與降脂,『飲』爆全球排毒市場,颳起全球減脂颶風。」
  • 希斯曼「如瘦」品牌宣傳保健功效或涉虛假宣傳 代理模式被指涉傳
    該消費者認為上述產品涉嫌虛假宣傳。  據悉,希斯曼旗下擁有如瘦、SUISMODE、凡美日記三個品牌,其中如瘦為食品品牌、SUISMODE為服裝品牌、凡美日記為日化用品。  宣傳保健功效涉虛假宣傳 「合作方」華南農業大學回應「從未聽說過希斯曼」  據希斯曼宣傳資料,「如瘦低聚肽葡萄複合飲品」系該品牌與華南農業大學攜手推出的最新一代革命性排毒產品,「匯聚行業頂尖技術專家與教授嘔心瀝血之結晶
  • 天津消協發布公開勸諭 叫停部分品牌衝鋒衣虛假宣傳行為
    ,立即停止虛假宣傳行為。結果顯示,在實體店及電商平臺隨機購買的50件樣品裡面,有17件樣品的產品名稱和執行標準宣傳與實際不符,存在虛假宣傳和誤導消費者的嫌疑。消協組織同時將比較試驗結果向相關企業和電商平臺進行了函告,要求就存在問題進行整改。
  • 國貨當潮,好物推薦,雪川食品薯條入選新國貨計劃
    ,好物推薦,雪川食品作為國內專業的馬鈴薯產業化集團,以科技精研薯源,創新優質薯製品,入選2020年中國品牌日新國貨計劃優質品牌,並於2020年9月10日正式登陸北京地鐵1號線帶貨專列,時值國慶黃金周,向世界展示國潮薯味,講好薯業民族品牌故事。
  • 熊貓、三槍、蜂花等品牌集體煥新天貓「雙11」引爆國貨新消費
    但近些年,隨著眾多國貨品牌以開放的態度迎接網際網路,藉助天貓等電商平臺實現線上訂單的數據化之後,再通過對實體門店改造,逐步完成線上線下全域數據的沉澱,最終這些國貨品牌透過數據洞察到消費者的需求,反向指導新品的開發設計及生產銷售,一步步贏回消費者的心。「我們在與天貓合作之前,其實也一直在線上找突破口,但受限於資源少以及品牌形象老化,效果並不明顯。
  • 天津消協公開勸諭迪卡儂 狼爪等品牌衝鋒衣 立即停止虛假宣傳行為
    中國消費者報天津訊(記者萬曉東)日前,天津市消費者協會發出公開勸諭,請「迪卡儂」「狼爪」「Lafuma(樂飛葉)」「哥倫比亞」「THE NORTH FACE(北面)」「猛獁象」「探拓」「富貴鳥」「北極絨」「斯博蘭帝」「KOLON SPORT(可隆)」等品牌衝鋒衣生產銷售企業履行經營者義務,立即停止虛假宣傳行為
  • 「民族品牌國貨之光」九展這款茶油洗髮水我把它爆光..
    (原標題:「民族品牌國貨之光」九展這款茶油洗髮水我把它爆光..) 九展這款國貨茶油洗髮水真的開掛了!強烈推薦!自從80年代寶潔洗護系列化學產品進軍中國市場,好像越來越少人在用國貨品牌的洗髮水了。但是作為一個國貨支持者,難免想要知道中國有哪些好用的洗髮水?這一不小心就入了這款國貨洗髮水的坑——九展茶油洗髮水。
  • 中國瘦身內調領導品牌名不副實 克洛薇微商產品涉嫌虛假宣傳
    根據笑笑提供的克洛薇代理商所發的宣傳圖片以及克洛薇官方微信公眾號所發文章,清揚君發現,克洛薇產品確實存在虛假宣傳和非法宣傳保健和醫療作用等行為。經查詢,該產品也僅僅是普通食品而已,不可能也不得宣傳「改善腸道、保護肝臟、改善三高、提高免疫力」等保健作用,而「清除毒素、抑制黑色素、改善膚質、改善便秘、排毒養顏、保健養生、纖體瘦身」等功效也超出了普通食品的功能範圍,涉嫌虛假宣傳。