伴隨著各類社交媒體的迅速崛起，防曬消費人群不斷壯大，全年防曬、日常防曬理念越來越深入人心。在第一財經商業數據中心聯合天貓美妝發布的《2019防曬品類趨勢洞察》談及，防曬品類各季度銷售額均呈穩步增長，其中每年Q2銷售最為突出，呈現消費高點。源自美業顏究院的數據顯示，截至今年6月17日的最近90天，淘寶/天貓上的防曬銷售額超30億，環比增長270%+，漲幅最猛。
巨大的紅利市場，每個品牌都想搶佔消費者C位。在618年中大促這樣的關鍵節點，作為致力於專研防曬21年的美膚寶，不斷加碼社交化營銷，用專業和互動花式圈粉，助力品牌618邁入新階段。
重塑專業防曬定位，進入防曬3.0時代
防曬品牌層出不窮，但持續煥新的頭部品牌的優勢，也會在時間的加持下愈發明顯。起步於1999年的美膚寶，作為防曬領域的國貨佼佼者，也一直是防曬品類的教育者擔當，推動防曬滲透率的提升。今年開始，美膚寶將品牌定位重塑為專業防曬，引領品牌進入防曬3.0時代，進一步強化和凸顯其防曬優勢。美膚寶為什麼會有這樣的改變？
首先，有調查顯示，在線下CS渠道，美膚寶防曬常年穩居銷售前列；2011年進駐天貓後，美膚寶連續6年都是天貓防曬類目冠軍；2018年，美膚寶美白隔離防曬霜SPF45PA+++榮獲天貓金妝獎年度防曬最佳產品；在今年的第六屆天貓金妝獎榜單上，美膚寶拿下了「年度煥新品牌獎」。這都意味著，美膚寶在防曬領域，一開始就有著強大的基因。專業防曬的定位，是自然而然的品牌傳承。
其次，消費者的防曬消費日趨成熟，誰更專業，就更能抓住消費者不斷變化的需求。由於在防曬領域21年的專注和沉澱，美膚寶在防曬技術的投入和鑽研，都處在行業領先水平，與時俱進匹配和挖掘消費者對防曬的功能和場景等需求。
比如擁有不刺激發明專利等多項防曬護膚科研成果，已實現旗下防曬產品從防曬2.0升級到防曬3.0，通過360°全光譜防護科技，不僅能做到日常防曬場景中的防紫外線，還能幫助抵禦可見光、紅外線傷害，全面開啟抗光老化時代。美膚寶掌握的防曬關鍵技術已獲得2019年度中國輕工業聯合會科技進步獎，再次凸顯其在防曬品類上的專業和技術優勢。
第三，國內的防曬市場可挖掘空間還大，防曬滲透率的提升，能帶動品牌整體業績的提升。據凱度數據顯示,與美妝品類整體76%的滲透率相比,2019年中國防曬產品的滲透率僅16%,而法國、英國、韓國的滲透率依次為28%、31%、57%。美膚寶強化在防曬領域的專業布局和優勢強化，有利於凸顯品牌整體的專業優勢。
專業產品+明星效應加持，助力品牌火速出圈
新渠道和新工具的興起，讓忽悠的品牌無所遁形，也讓專業的品牌更快出圈，持續吸粉。有著專業防曬技術優勢的美膚寶，也在大力投向新興的社交化營銷陣地，讓專業產品經過社交化營銷的加持，迅速火爆出圈。今年618大戰，美膚寶就打了漂亮的一仗，大力圈粉新一代消費者的同時，再次鞏固了其專業定位。
早在今年3月5日，防曬消費熱情快速上升之際，美膚寶就官宣上升勢頭強勁的新生代流量明星、少年感和陽光感滿滿的胡一天，為品牌的防曬及面膜代言人，打造#美膚寶防曬及面膜代言人胡一天#和#天生敢曬，熱愛發光#兩個話題，引發眾多年輕消費群關注，為品牌引流。截至目前，話題總閱讀量突破2500萬，積累了豐富的粉絲社交內容。
為了更好和消費者互動，發揮明星粉絲效應，美膚寶攜手胡一天推出了防曬定製禮盒，用專業的優質防曬產品，滿足目標消費者的情感和功能訴求，挖掘強大的粉絲經濟。天貓618預售階段的5月底開始，在小紅書上大量KOL 達人陸續上線種草胡一天防曬定製禮盒，為定製禮盒預熱蓄水，吸引一大波關注。
6月1日，美膚寶×胡一天追光禮盒正式上線。據了解，這個禮盒包含2支胡一天同款防曬露——美膚寶水薄清透隔離防曬露SPF50PA+++，1支適合戶外運動的美膚寶驕陽防曬BB霜SPF50+PA++++，以及3張胡一天定製發光明信片。
其中，防曬露是美膚寶的明星單品，曾獲得COSMO第15屆美容大獎年度戶外類防曬產品大獎；產品包裝從嫩嫩的粉色升級為清新的藍色，更加符合防曬霜運動年輕的格調。胡一天定製發光明信片，既是粉絲追光心態的寫照，也透露出追光和防曬相契合的隱喻。這樣一來，美膚寶既通過優質防曬產品，滿足粉絲的差異化場景和功能訴求，又通過定製明星片滿足他們的情感訴求，引發他們在社交媒體上自發為品牌造勢推廣，帶來流量和精準轉化，推動二次傳播，助力品牌618圈粉。
除了推出代言人定製禮盒，美膚寶還通過一系列明星直播帶貨，為品牌造勢，帶動銷售，其中有明星黃聖依、佘詩曼、胡可、王祖藍、小瀋陽等，吸引不同粉絲破圈融合，為品牌帶來更多新的關注和轉化。
在抖音平臺，美膚寶也有大量投入，通過短視頻內容種草和直播形式，助力品牌銷售。比如在618的大促節點，衣哥&黃聖依的單場直播中，美膚寶銷售破千萬大關。
有著21年深厚積澱的美膚寶，一直走在煥新和突破的路上，用專業的產品價值和多元化的社交化營銷，演繹專業、年輕的品牌形象，持續圈粉目標消費群。