專研防曬22年,美膚寶連續8載斬獲中國防曬品類TOP1

專研防曬22年，美膚寶連續8載斬獲中國防曬品類TOP1

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| 作者: | 來源:化妝品財經在線  2020-12-23  訪問量:2575

評論

導讀

憑藉消費者的喜愛及口碑，美膚寶美白防曬產品屢創銷售佳績，近年更在行業嚴苛的評判中屢被授勳。近日，22年沉澱的國民防曬經典品牌美膚寶再次斬獲中國防曬品類TOP1。

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12月21日，中國化妝品工商首腦會議暨2020化妝品報年會在武漢隆重舉行。當晚，美膚寶蟬聯2020年中國化妝品品牌榜暨細分品類三甲排行榜防曬品類TOP1大獎。值得一提的是，美膚寶成為連續8年獲得該獎項的品牌。

 

需要說明的是，本榜單排名依據的相關數據來源於化妝品報記者的深入調查、採訪，綜合第三方數據機構、專業人士的意見，榜單的調研對象僅限於本土品牌。

據智研諮詢發布的《2019-2025年中國化妝品市場運行態勢及戰略諮詢研究報告》顯示，防曬產品已經成為化妝品市場增長最快的品類之一。 令人欣喜的是，國貨防曬正以人們喜聞樂見的速度崛起，曾經國際防曬品霸據一方的現狀，正因一些優質國貨的脫穎而出而改寫。

據歐睿數據認證，按照2018年度零售額計，美膚寶在國貨防曬品牌中所佔市場份額為41.1%。按照2017年度零售額計，美膚寶在國貨防曬品牌中所佔市場份額為42%。 

要打造一個像美膚寶小粉管這樣的防曬類超級單品，品牌必須滿足不同類型消費者不斷變化的防曬需求。這就對品牌實打實的產品力，以及如何處理與消費者的關係提出了高要求，美膚寶顯然交了一個「高分答卷」。 

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在中國，防曬產品屬特殊用途化妝品，主要對皮膚起防護作用，並非日常護理品，但隨著消費者對皮膚光老化的認知加深，防曬霜被寄望的附加值愈來越多，消費者對多重功效的需求日益膨脹，防水、防汗、隔離、高倍、養膚、美白、遮瑕、祛斑、補水、全波段防護不一而足，95後成為線上護膚型防曬用品的主要偏好人群，同時95後和90後也看重防曬的補水保溼。

背靠環亞集團的強大研發力，美膚寶既加強了在防曬品類研發與推廣上的投入，又加強了對防曬消費群體的研究。

在領先行業的研究技術與發明專利加持下，美膚寶小粉管應運而生，囊括美白、隔離、防曬、遮瑕、防水、防汗、防油、防脫妝八大功效，集市場競品之優，以平價的優勢讓消費者得到一支全能型的防曬霜。

數據顯示，截至目前，美膚寶國民防曬經典單品——美膚寶小粉管，連續12年累計銷售4800萬支。

一路走來，美膚寶以工匠精神對防曬產品的品質精益求精，進行了2次大升級。 

2008年，美膚寶防曬1.0，美白隔離防曬霜系列上市，升級防曬科技SPF30+ PA+++；2017年，美膚寶防曬2.0，美膚寶防曬升級美白祛斑科技，SFP50PA+++防曬指數高倍；2020年，美膚寶防曬3.0，第三代美膚寶防曬產品上市，全面開啟抗光老化時代，採用SolBlock光防護科技，廣譜防曬更周全，並能長效耐曬12.5小時，全波段防護科技，抵抗98%以上紫外線，不刺激防曬專利技術，防曬更安心。 

從2001年推出第一支防曬開始，美膚寶就精專防曬領域，不斷自主創新。美膚寶打造差異化產品策略，推出以防曬、美白、隔離多效合一為賣點的防曬產品，成功將之打造為明星爆品。

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近年來，美膚寶在終端投入和產品傳播方式等方面不斷調整打法，從品牌理念、產品、溝通方式與渠道各個層面精準匹配當下市場。 

傳播渠道上，品牌也開始有意識從傳統的電視營銷轉為網絡新媒體多維度營銷，同時更加重視消費者口碑及產品的深度賣點種草，精準把控當下消費者分享型購物心理。

具體打法上，美膚寶與胡一天、毛曉彤、朱正廷、SING女團、黃景瑜、鄧倫、趙薇多個明星合作，通過名人的知名度與品牌的融合，增強消費者對廣告的注意力，打造強曝光，幫助品牌從眾多的信息中脫穎而出。

小紅書100+博主進行產品推薦，8000萬+點擊，3500+篇稿件，搶佔養膚型防曬居第一屏第一位；

霸屏抖音獲千萬級曝光，黃聖依、胡可、佘詩曼、王祖藍、小瀋陽、婁藝瀟、烈兒寶貝、衣哥、張沫凡等最強頭部明星/KOL都來助陣；天貓國潮直播還獲楊瀾、尼格買提直播推薦；

百家線下影院投放宣傳片輪播，覆蓋136家CGV影院，霸屏30天，播放50萬次+，觸達人次8000萬+……

匠心堅守22年，沉澱出國民防曬第一品牌，用工匠精神去做產品的美膚寶，將防曬品的每一個細節都做到了極致。因為專注，所以成功。不論是從產品的多元化，還是品牌的年輕化，美膚寶都始終以消費者的需求為最終導向，用傳承和創新，打造一個更貼合用戶需求的品牌。中國防曬品類TOP1，美膚寶實至名歸。