文 | 阿木
線下一票難求，線上一擁而上。
伴隨著粉圈文化進入到傳統相聲演出團體德雲社，原本屬於小劇場的歡樂，很快就被大規模搬運到了線上平臺。無論是對於已成熟化的長視頻平臺，還是對於新興崛起的短視頻平臺，德雲社都無疑是一塊「金字招牌」。
而在選擇合作方時，德雲社也有著自己的偏向喜歡。優酷長期與德雲社合作，打造小劇場實錄；騰訊視頻攜手打造德雲第一團綜，受到粉絲追捧；近期，德雲社又在抖音成立招生辦，龍字科學員的招生成為新的直播內容。
從小劇場到大屏幕，這些合作平臺中，哪裡才是德雲社的最佳線上「捧哏」呢？
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德雲社的朋友圈
優酷騰訊抖音得寵
步入2021年之際，德雲社風生水起，各種營業蜂擁而至，德雲女孩和德雲男孩們忙得不可開交。
先有德雲社跨年演出在優酷獨家上線後，精彩段落被反覆點播；後有德雲社龍字科招生直播在抖音如火如荼展開，話題成功出圈；另外，還有在騰訊視頻打造的《德雲鬥笑社》第二季近期也正式招商，原班人馬即將踏上「成團之旅」。
首先，在2020年年末，優酷與德雲社宣布再次續籤三年之約，並且文案中寫道「有且只有酷有」，這也表明在接下來一段時間內，優酷將會繼續享有德雲社專場實錄的獨播權。
隨後不久，德雲社跨年相聲專場在2020年的最後一天上演，在新年的第一天，雲字科演員孔雲龍與郭德綱于謙表演的《扒馬褂》，受到了眾多網友的喜愛，又一位相聲演員因此而走紅。
據悉，在接下來的春節期間，還有多場德雲社演出將會在優酷全網獨播，尤其是被譽為「相聲界春晚」的德雲社庚子年封箱慶典，也即將於2月5日-6日上演。
其次，12月18日，德雲社和抖音共同宣布就「龍字科招生」達成獨家重磅合作，德雲社將在抖音直播完成長達半年以上的招生選拔，以充分挖掘真正喜愛相聲且具有從藝天賦的人才，弘揚傳統文化。
根據抖音數據顯示，在第一輪的德雲社抖音獨家直播中，累計觀看人數突破了5295萬，點讚量高達5.3億以上，#德雲社龍字科#相關話題總播放量高達21億次以上。
經過輪番宣傳，此次德雲社招生僅僅上線一周，便已經吸引了超過254萬人預報名，無疑是一場聲勢浩大的「選秀節目」，當然，這其中也不乏有諸多網友表示，自己以為點的是預約直播，誰曾想是報名加入德雲社。
最後，在新年之際，德雲社與騰訊視頻打造的喜劇廠牌真人秀節目《德雲鬥笑社》發布了第二季招商視頻，在視頻中，郭德綱于謙帶領德雲社眾弟子花式賣貨，各類巧舌如簧「拉投資」。
據悉，第二季的節目預計在2021年的夏天才能上線，屆時德雲夢之隊將會繼續用歡樂陪伴觀眾。
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德雲社的線上路
從遭質疑到受追捧
長期以來，德雲社的走紅都是從線上追溯到線下的，以線上的火熱來帶動線下小劇場的走紅。
在2005年底，郭德綱以一句「床前明月光，我是郭德綱」走紅網絡，憑藉著網絡平臺上關於其線下小劇場裡百無禁忌的段子內容，迅速成為了耳熟能詳的知名藝人，同時也遭遇到了相聲界的眾多排擠。
而在隨後幾年裡，郭德綱帶領德雲社眾弟子在安徽衛視、北京衛視、天津衛視等平臺大放異彩，當時，德雲社的目光還是鎖定在傳統的衛視平臺。
不過，後來也有所風波，因為著名的記者探訪門之後，德雲社與北京衛視決裂，老死不相往來。德雲社更加靠攏天津衛視，合作了《今夜有戲》《國色天香》等欄目，這份合作一直延續，直到如今，德雲社每年還會在天津衛視合作春節相聲晚會。
在進入真人秀時代後，德雲社先後與江蘇衛視和東方衛視進行長期合作，尤其是《歡樂喜劇人》，從第二季開始，每年都會定點定向地往節目裡輸入德雲社弟子，成為了郭德綱捧人的首選舞臺。
在近日回歸的《歡樂喜劇人》第七季中，郭德綱繼續擔任召集人，秦霄賢作為德雲社選派演員參賽，還有像歐弟這種門外弟子的參與，可以說，《歡樂喜劇人》也算得上是德雲社的「半壁江山」，一直被笑稱有黑幕。
而從2016年開始，德雲社與優酷籤署獨家戰略合作協議，雙方達成長期深度合作，這也成為了優酷綜藝戰略布局中的重中之重。德雲社全年線下演出全紀錄，目前運作已有多年，一路見證著德雲社從天橋小劇場登上海外大舞臺。
據優酷官方數據顯示，優酷的德雲社相關內容，主要的受眾群體以一二線城市女性為主，18-34歲佔比超過70%，同時這些人也是優酷會員的主力活躍用戶。
在相關內容的衍生方面，優酷同時依託阿里大文娛，聯動大麥德雲社票務、德雲社劇場線下，圍繞用戶演繹消費全鏈路進行商業玩法的研發。
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德雲社的大江湖
後現代新相聲風雲
在接下來的安排中，德雲社還將會布局更大的相聲江湖，綜藝、影視全面開花，屬於後現代新相聲的天地即將開啟。
在綜藝方面，德雲社作為傳統相聲團體，旗下藝人基本上都具有很強的喜劇效果，成為了各大綜藝的熱門嘉賓，像嶽雲鵬、郭麒麟等都是長期遊走於各大綜藝節目之中。
今年上半年，郭麒麟憑藉著參加15檔綜藝節目，成為了上節目最多的MC，其中更是常駐於《奔跑吧2020》《密室大逃脫》《做家務的男人2》《最強大腦7》和《漫遊記》五檔節目之中，成為了新一代「綜藝勞模」。
而近期，燒餅在《追光吧！哥哥》裡面的表現，也十分出圈，另闢蹊徑的表演秀舞臺，使其在男團選秀中別開生面，給節目帶來歡笑的同時，也提供了新的話題點。
在影視方面，雖然郭德綱的電影夢慘遭攻擊，但是于謙憑藉《老師好》、郭麒麟憑藉《慶餘年》《贅婿》、嶽雲鵬憑藉《送你一朵小紅花》都得到了認可。
除了發力影視界，接下來德雲社可能會帶來眾多自製短劇。早前，德雲社就在愛奇藝帶來過試水之作《能耐大了》，雖然作為一部情景喜劇反響平平，但是也能看得出德雲社對於影視內容的野心。
今年，優酷在年度發布會上宣布在其合家歡劇場即將推出《德雲大本營》，又名《北緯路甲1號》，據網友推測，這部劇可能是根據德雲社弟子們學藝、演出過程中的趣事改編的現代情景喜劇。
隨後，愛奇藝在2020愛奇藝悅享會上也宣布打造全新喜劇體驗秀《德雲瓦舍》。根據備案信息，該劇將會是古裝題材的情景喜劇，講述在某架空朝代，以小皇帝的視角看待人間疾苦，看待勾欄瓦舍，預計明年第四季度登陸愛奇藝。
另外，通過立項信息還可以看出，德雲社在2020年還立項過一部古裝劇集《相聲演義》，講述的是舊社會江湖藝人竇天寶的從藝經歷，具體播出平臺和播出時間暫時待定。
綜合來看，德雲社的線上江湖已經處處有蹤影，在長視頻平臺，與優酷的相聲實錄，作為其立本之根，從中也可以看出對於該平臺的重視程度；而與騰訊視頻、愛奇藝和一眾衛視的合作，更偏向於郭老師為徒弟們爭取來的曝光機會，為其發展自身內容建立關係；在今年新興崛起的短視頻平臺，抖音也是融媒體環境下相聲的培養皿，使得其影響力進一步擴散。總之，德雲社的版圖正在不斷擴大。
END
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