歐萊雅再出手!收購範冰冰力推的日本高端護膚Takami

歐萊雅再出手！收購範冰冰力推的日本高端護膚Takami

CBO首頁

| 作者:李建子 | 來源:化妝品財經在線  2020-12-25  訪問量:787

評論

導讀

繼3CE三熹玉後，Takami成為加入歐萊雅集團的又一亞洲品牌。

全球最大美妝集團歐萊雅周三宣布，已同意收購日本護膚品公司Takami。

歐萊雅表示，該公司的收購將在未來幾周內完成，該公司開發並銷售高端品牌護膚品，但未透露具體交易金額。歐萊雅還與Takami品牌所有者Hiroshi Takami續籤了一項長期授權協議，並與他在東京的皮膚科診所籤署了一項合作協議。

「我們非常高興Takami加入我們，尤其是該品牌在亞洲的聲譽和卓越的產品下，它在著名美容護理領域的專業知識和全渠道分銷，使其成為歐萊雅奢侈品牌中的一個非常互補的品牌。」歐萊雅高端化妝品部一把手Cyril Chapuy在一份新聞聲明中說。

至此，歐萊雅集團高端化妝品部共計17個品牌，包括赫蓮娜、蘭蔻、科顏氏、阿瑪尼美妝、碧歐泉、YSL、植村秀、歐瓏、URBAN DECAY、華倫天奴、拉夫勞倫、VIKTOR&ROLF、羽西、cacharel、DIESEL、it cosmetics，以及新加入的Takami。

歐萊雅日本公司總裁Jérôme Bruhat指出，Takami在皮膚護理上擁有獨特的專業知識和視覺形象，在日本的忠實客戶群體中享有很高的聲譽，這些都是品牌成功的支柱。

Takami創辦於1999年，明星產品是被稱為「小藍瓶」的肌底代謝美容水，該品牌主要在日本和一些亞洲國家銷售，在中國也深受消費者的喜愛。與此同時，它的銷售渠道主要包括電子商務，以及選擇性分銷。

官方信息顯示，Takami品牌2019年的收入約為5000萬歐元(約合人民幣39841.5萬元)，儘管受Covid-19大流行影響，市場環境艱難，但該品牌今年仍繼續增長。

Takami總裁兼老闆岡村友治表示：「我們的產品源於高端美容和皮膚病診所的專業技術，能夠滿足日本消費者最苛刻的要求，並達到他們所期望的質量和功效。」

「在日本經歷了21年的發展之後，我們很高興能夠加入全球領先的化妝品公司歐萊雅集團。憑藉其科學和國際專業知識，我們將能夠發展我們的品牌。」

2019年一季度，日本已經成為中國大陸與香港最大的化妝品進口國，中國進口日本的化妝品金額由2012-2013年兩年的負增長，增速提升至2018年的81%，2019年1-7月仍有42%的提升。迅速增加的訪日中國遊客成為拉動日系化妝品進口增長的原因之一，約70%的中國訪日遊客會在日本購買化妝品，良好的產品口碑形成了回國後的購買習慣。

 

中國化妝品市場仍然以大眾市場為主，佔比基本維持在50%以上。但是大眾市場佔比逐年走低，2019年下滑至49%；高端及奢侈市場規模保持高速增長，佔比穩步提升，2019年上升至51%，未來有望繼續擴大。

今年早前，歐萊雅集團發布2020上半年財報發布：銷售額達到130.7億歐元（約合人民幣1041.47億元），同比銷售額下降11.7%，但仍跑贏市場，其中中國市場增長率達到17.5%，電商強勁增長64.6%，營業毛利率達到18%。

從歐萊雅財報不難推斷，為什麼歐萊雅急於把Takami納入麾下。

除了品牌自身在電商渠道的良好業績表現，在亞洲，尤其是中國市場的熱銷也一定會對歐萊雅的業績有所提升。除此之外，近幾年國內化妝品高端化趨勢興起，高端化妝品良好的增速，也是歐萊雅集團加碼高端化妝品部門力量的主要原因。