2015年，中國內地電影票房實現爆發式增長。以目前國產電影票房最高的《捉妖記》為例，自7月16日影片上映以來，票房已經衝破了23億大關，締造了中國內地電影高票房的奇蹟，並且正在持續增長中。
分析電影票房增長的背後，除了國產電影本身質量大幅度提升，院線服務能力有所增強外，諸如美團貓眼電影、淘寶電影等電影網際網路平臺的加入更是成為內地電影票房的助推劑，對於電影產業的快速發展起到了不可或缺的作用。
電影網際網路平臺在線選座功能讓用戶省去長時間排隊購票的繁瑣，平臺補貼也給消費者帶來了實質性優惠，很大程度上改變了用戶的觀影、購票習慣。同時平臺不斷推出各種優惠票價，在助力了內地影片票房飆升的同時，培養了一大批電影增量觀眾，讓看電影成為了人們日常生活中最多見的娛樂項目。
其中，貓眼電影作為集媒體內容、在線購票、用戶互動社交、電影衍生品銷售等服務的一站式電影網際網路平臺，極大地提升了用戶的粘性，給觀影人群提供了眾多有效的信息參考，觀影前看影評已經成了很多人的習慣。從貓眼APP可以看到，截至目前坐擁4.5億票房的《滾蛋吧!腫瘤君》，映前的想看數就已突破9萬次，很多電影粉在影片上映前就已在貓眼留下了自己對影片期待的聲音，目前本片在貓眼評分8.9分，贏得了票房與口碑滿堂彩。
除了改變用戶觀影習慣，電影網際網路平臺還藉助「預售」等方式，幫助院線實現了高效排片，提升了上座率，同時節省了運營成本。以今年暑期檔最火的影片《捉妖記》為例，這部影片似乎將中國電影的七月奇蹟延續到了八月，坐擁超過23億票房的《捉妖記》，密匙延期至今。這也表示，《捉妖記》有望超越《速度與激情7》的24億票房紀錄，成為影視新科冠軍。
這樣的好成績除了影片本身質量過硬外，電影網際網路平臺所發揮的作用，不容小覷。貓眼數據顯示，《捉妖記》群體中有59%的女生，21-25歲佔比47%，結合這些用戶畫像特點，貓眼電影展開了包括資訊內容、活動參與等精準營銷方式，直接拉升了《捉妖記》在貓眼電影的人氣。影片在多個核心城市進行了717場點映場，上座率近100%，貓眼電影在點映日502.6萬總票房中，貢獻就超過68%。好的開始決定了之後《捉妖記》的排片率的居高不下。
電影網際網路平臺的營銷「神力」，與電影市場產生了猛烈的化學反應。網際網路平臺能突破地域限制，更有效地和年輕觀眾連接，成為最有力的宣發渠道之一。貓眼電影最早進入在線選座市場，積累了巨大的用戶量，擁有自身強大的大數據平臺，對片方形成強大吸引力。
《梔子花開》7月份上映之前，就與貓眼電影達成了「聯合發行+聯合營銷」的深度合作。據貓眼數據顯示，如今90後已是觀影主力，其中95後觀影群體正在迅速擴大，觀影人群中有42%的用戶會選擇購買首映日的預售票。基於貓眼整個大數據，製片方在宣傳營銷和發行上做了很多工作，包括怎麼把信息更好地觸達目標觀眾，怎麼把發行工作做得更徹底，比如全國路演、預售以及線上傳播等等，最終達到了3.8億的票房，這對於一部低成本青春片來講，已經是相當不錯的成績了。
電影產業不僅擁有社會文化屬性，還擁有經濟屬性，如今融入了更多的科技屬性。快速發展的大數據行業對電影營銷方式產生了巨大影響，電影網際網路平臺以此為基礎制定精準化營銷戰略，成為連接用戶、院線方、片方的紐帶。有理由相信，在電影網際網路平臺的助力下，中國電影市場會越來越紅火。