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一片漆黑之下，素未謀面的先生和小姐開始了一場激烈的「互黑」對戰，他們言辭犀利，戰況一度焦灼。
然而，這對Mr. 和Mrs卻在唇槍舌劍的轉瞬之間互生愛意。
而這針鋒相對又握手言歡的，正是必勝客家的「 黑比薩 」先生和網易嚴選家的「 黑鳳梨 」小姐，他們用這支外表腹黑，內心粉紅的H5，詮釋了一種「 黑黑的愛 」，以對年輕人的社交態度做出延展和解讀。
長按識別二維碼 體驗「黑店」預熱H5
喜歡你，才黑你。
在「 網生代 」心中，「互黑」才是他們愛之深，黑之切的情感表達，於是，勇敢「自黑」的必勝客與網易嚴選產生了靈魂共鳴，並且聯手將這家畫風另類的「黑店」從線上開到了線下，為年輕人心中「黑黑的愛」打了樣。
聯動線上線下，這家「黑店」不怕黑
確切來說，「黑店」是一家以「 黑 」為主基調的店鋪，分為線上「黑店」和線下「黑店」兩個部分。如H5中所示，必勝客與網易嚴選黑鳳梨此番跨界合作有跡可循。因為必勝客今年新品 「 WOW烤肉黑比薩 」與網易嚴選旗下的原創設計系列「 黑鳳梨 」不約而同地在「 黑 」這一創意元素上發生靈感碰撞，所以，它們的「黑店」合力將年輕人追捧的「黑文化」具象化。
作為一個「黑到底」的campaign，線上「黑店」對年輕消費者釋放的善意尤其直白：在網易嚴選購買黑鳳梨系列產品，則直接送必勝客WOW烤肉黑比薩八折券，既給了年輕人消費的直接刺激，又將兩家黑產品牢牢綁定在一起。
此外，網易嚴選還在網易新聞客戶端中的金幣商城為「黑店」謀得了一席之地。仰仗「 黑黑的愛 」H5的流量入口，大量用戶得以引流至金幣商城玩轉搖獎機，抽取必勝客折扣券或心意卡、黑鳳梨系列產品等實用禮品。同時，「黑店」搖獎機在金幣商城主頁的持續曝光，也為線下「黑店」的開張大吉積攢了首波人氣。
線下「黑店」的氣勢，各位感受下：
「 那些朝我潑冷水的人，謝謝你，我省得回家洗頭了。」
「 忙完這一陣，恭喜你，可以忙下一陣了。」
「 萬事開頭難，然後中間難，最後結尾難。」
「 塑料姐妹花 」、「 豬夥伴 」、「 照騙達人 」這些「黑店」中隨處可見的互黑用語不但言簡意賅，還句句誅心，稱得上是粉碎塑料情誼的會心一擊，又在「喜歡你，才黑你」的立意中找到平衡。
不光文案是「 黑話 」， 「黑店」中的場景布置也同樣被「 黑化 」。
頗有「 雜誌封面 」既視感的合影牆極易調動現場玩咖的參與熱情。
除此之外，必勝客與網易嚴選黑鳳梨構思的「 黑黑的愛大冒險套餐 」讓到店食客不僅能品嘗到必勝客 WOW 烤肉黑比薩 ,更能免費獲贈網易嚴選黑鳳梨系列產品。而這，是網易嚴選獲得年輕人垂青的又一次品牌露出。
線下「黑店」的另一處亮點是網易嚴選夾帶黑鳳梨產品的開放式體驗區，也為線上「黑店」的引流埋下了伏筆：不管是等位間隙還是茶餘飯後，食客來這裡走一遭後但凡有相中的「 黑鳳梨 」展品，都可以通過掃碼在線上「黑店」直接購買，還能即時享受「 必勝客 」買單優惠，這種線上線下靈活交互的購物形式給予了食客更豐富的消費體驗。
從聯動線上線下，到與必勝客共通，再到藉由網易產品生態創造推廣途徑，由此可見，「黑店」是網易嚴選黑鳳梨聯動多方資源後，進行的一場多維度跨界Campaign。
於形於物，他們都看好「黑文化」
對於網易嚴選來說，「黑店」並不是它針對「黑文化」的首次表達。
為旗下原創品牌取名「 黑鳳梨 」，網易嚴選的這一靈感其實來自於粵語「 喜歡你 」的諧音。而「 黑鳳梨 」釋義中，不僅包含了它渴望獲得受眾好感的一層寓意，更蘊含著它鼓勵年輕人表達情感的品牌理念。正如「 黑鳳梨 」戀愛物語所說「 愛情有稜有角，珍惜眼前人 」，所以網易嚴選試圖將產品打造成年輕人表達愛意的最佳禮物，因此，這樣風格定位下的黑鳳梨收穫著喜歡，又釋放著歡喜。
而此次「黑店」所信奉的「 喜歡你，才黑你 」 一語，則是網易嚴選在「 喜歡你 」之上作出的概念延伸，也是它緊跟「黑文化」流行態勢的又一文化表達。
網易嚴選將「黑」化於形，必勝客則將「黑」寓於物。叫囂著「 年輕不怕黑，就怕不出彩 」的必勝客WOW烤肉黑比薩餅底由墨魚汁製成，餅面還有蜘蛛形狀的面點作點綴，是一道賣點黑得出彩、賣相又拿得出手的網紅美食，加之代言人陳偉霆偶像光環的加持，使得必勝客「 WOW烤肉黑比薩黑出了鋒芒，往往它一亮相就讓人忍不住「 WOW！」出來。
在「黑文化」中重新解讀年輕人社交關係
得年輕者得天下。今天，賦能商業的品牌們對年輕人的感受實在深切。他們的興趣圖譜多元廣闊，了無邊界，讀懂他們需要持續不斷的洞察與互動。而「黑文化」便是網易嚴選在本次跨界活動背後的洞察結果。就如上半年流行的「喪文化」一樣，「黑文化」也是年輕群體情緒輸出的一種形態，他們在日常生活中用文字、圖片等形式和關係親密的朋友親人大膽交流表達，本質並無惡意，更強調一種情緒釋放和不同尋常的語義表達。
必勝客本次與網易嚴選黑鳳梨合作的campaign，正是對年輕人的這種社交關係的呈現和重新解讀，將淺層次的「黑你沒商量」態度過渡成「喜歡你，才黑你」，巧妙地將人們常規理解的「黑文化」轉化為更加積極陽光的走向，立意升華著實高明。從線下到店的年輕人數量和線上的話題討論來看，「黑店」和其中的態度表達戳中了年輕人的廣泛共鳴。
為了完成這次「黑文化」傳達，兩大品牌窮盡心思：開業前夕，「黑店」H5引導線上「黑店」話題流量，並引發人們對線下「黑店」的關注；線下開業當天，微博大V「 鐵館教練 」 現場探店曝光驚喜，吸引年輕消費者親臨店內體驗。這樣上下聯動的線上預熱與流量助攻讓「黑店」在年輕群體面前刷夠了存在感，賺到了大量眼球。
從年輕人早已心照不宣的「黑文化」巧妙切入，再對年輕人的社交關係作出重新解讀，這樣的起承轉合讓「黑店」從開局就手握勝算。而圍繞「 黑 」延展開來的毒舌式語言風格與沉浸式互動體驗更讓「黑店」的整體形象在年輕人心中迅速建立。至於「黑店」背後的兩位高深玩家必勝客以及網易嚴選，結果還用說嗎？當然會以贏家姿勢笑成一團。
看得出來，和年輕人玩在一起的必勝客和網易嚴選，一直樂在其中。
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