來源:第一財經
五月天、劉若英頻刷屏 線上演唱會的商機在哪?
作者: 吳丹
「誰說2020沒有五月之約?當我們唱起同一首歌,你不再是一個人。」5月25日,五月天在微博宣布,在5月的最後一天舉辦「突然好想見到你」線上演唱會。
5月31日,這場演唱會引發80後、90後的集體刷屏。當天,五月天登上7個微博熱搜,相關話題閱讀量近28億,在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌等平臺吸引3500萬人次在線觀看。
「這是一次特殊的『五月之約』,總想要做點什麼紀念一下。」音樂博主Candycandy得知線上演唱會的消息後,就開始構思一套實名票卡和手環。四天時間,這位每年都期待著五月天「五月之約」的樂迷,設計趕工完成票卡、手環,分送給朋友們。她翻出去年5月12日「五月之約」演唱會的最後,阿信大聲問觀眾,「明年,會是什麼樣呢?明年,你會來嗎?」
「突然好想見到你」既是約定,也是疫情下的特殊會面。Candycandy與數千萬粉絲一起,在家裡的屏幕上看完整場演出。這是五月天成軍23年來第一次面對空無一人的現場,也是他們歷年演出中線上同時觀看人數最多的一次。
自今年3月起,這場演唱會背後的出品方TME live已連續推出10場線上演唱會。除了五月天,年度熱播劇《想見你》的彩蛋音樂會、劉若英「陪你」線上演唱會,以及吳青峰、袁婭維等歌手的線上演出都成為微博熱門話題,不但演出品質超乎預期,也在疫情時期樹立起線上演出的新標杆。
一位獨立音樂經紀人坦言,從TME live的幾場線上live,他看到了音樂直播商業化的可能性,「最早的線上直播就是藝人拿手機,拍下自己的生活,彈唱音樂。但這樣的音樂直播,談不上質量,也看不到商業模式。」相比之下,TME live專業化、個性化的現場演唱會,像是針對粉絲群的定製服務,「突破了傳統演唱會在時空的限制,未來也許能尋找到新的盈利模式。」
不變的「五月之約」
「第一次沒有觀眾,蠻不習慣的。但我感受到成千上萬的吶喊聲。」五月天團員在空闊的體育館現場前說起這話時,都帶著笑意。
鼓點聲在房間響起,五月天熟悉的身影出現在鏡頭裡,唱起《一顆蘋果》。當人們以為演出就在排練室裡舉行時,五個人忽然站起身,推開大門,走進夕陽下空無一人的臺北市立體育館。21年前,這裡是五月天第一次舉行演唱會的所在地。時光流逝,當年20多歲的他們與樂迷都進入了中年。來自不同地區與時區的觀眾,一起完成這次不平常的「五月之約」,紛紛在彈幕裡感嘆青春。
眼尖的樂迷發現,座位上插滿了藍色海洋般的螢光棒,這是五月天演唱會上最常見的場景。「沒想到整個舞美、音響效果和燈光,跟我去現場演唱會看到的一模一樣。」北京樂迷小祖還記得,十年前的5月31日,24歲的他專門到香港紅磡體育館看五月天演唱會,阿信唱起《時光機》時,他也雙眼模糊了。這次守在家裡看演唱會,五月天的talking環節有了字幕,而那些跟隨音樂搖晃的螢光棒安靜地佇立在座位上,像是青春的見證。
「這是一個特別的時刻,我們現實的距離好遠,沒有辦法看到彼此,但是心靈的距離好近。」吉他手石頭在talking時如是說。
一小時零六分鐘的線上演唱會,彈幕裡充斥著觀眾間的相互問候和打趣,有人回憶往事,也有人感慨青春,其熱烈歡快的程度,比線下演出的交流更直接、密集。
在五月天的演唱會中,總有一個默契,當《知足》的前奏響起,現場數萬樂迷總會拿出手機,打給最重要的人,讓對方聽到這首歌的直播,現場也會因手機亮起的熒幕而星星點點。
線上演出中,這個環節也被重新設計。五月天走到觀眾席,那裡已經點亮滿天星般的燈光。對小祖來說,這個細節設計考慮到樂迷與五月天之間多年來延續的默契,令人感動。
3500萬人次同時在線觀看完這場演唱會後,五月天的歌曲在QQ音樂飆升榜迅速攀升,前100首熱門歌曲裡,有50多首都來自五月天。
同樣數據亮眼的是4月17日,劉若英在復古懷舊的戲院裡,面對空空的觀眾席唱了近兩小時,在線收看達3000萬人次,全球累計吸引超過1.5億人次觀看。
個性、定製的線上演出
五月天原定的線下演出被迫取消,只是疫情下的一例。劉若英原計劃在今年開啟「飛行日」巡迴演唱會也因疫情而取消。
中國演出行業協會不完全統計,僅今年第一季度,全國已取消或延期的演出近2萬場,直接票房損失已超過20億元。現在,livehouse和音樂節何時能真正恢復,仍是未知。
因此,騰訊音樂娛樂集團迅速整合現有資源,快速成立了全景音樂現場娛樂品牌TME live,意圖尋找新的機會和切入口,將現場演出、在線直播、粉絲經濟等業務整合在一起。
3月開始,TME live接連推出10場線上演出,很多都登上熱搜,成為話題。在騰訊音樂娛樂集團布局中,其旗下有QQ音樂、酷狗、酷我、全民K歌四個平臺,TME live的每一場演唱會都能在四個平臺同步直播。
在全球疫情期間,音樂行業最一致的選擇就是轉戰線上。從Lady Gaga召集全球巨星完成的《One World:Together At Home》,到摩登天空的「宅草莓不是音樂節」、抖音的「沙發音樂節」、網易雲音樂的「臥室音樂節」,線上音樂直播一夜成為行業趨勢。
與其他同樣做線上演出的機構和公司相比,TME live的核心是做高品質、定製性的現場,以求每一場都應對不同的歌手,做出獨一無二的主題、話題和個性。
「現場演唱接連取消,但它不可能被取代。」TME live導演團隊之一源活娛樂責任人陳鎮川曾寫道,直播演唱是疫情期間的過渡產物,其商業機制還沒被設計完成,包括出資者、收費機制和標準,以及藝人酬勞,許多環節有待考驗。他也認為,現場永遠有不可取代的娛樂性、魅力和獨特性,科技無論怎麼發達,五感互動仍難以被虛擬取代。
陳鎮川更願意正面看待疫情,既然行業已經面臨危機,不如做好更多準備,等待恢復正常的一天。等待的過程,他們仍然決定去做比線下演出更為複雜的線上live,而且要求比線下做得更具品質。
對導演團隊來說,線下演唱會的所有編曲、彩排等流程,線上live都具備。更大的工作量還包括與觀眾的線上互動、協調鏡頭、製造並烘託互動氣氛、流媒體傳輸技術等。演出中,攝像機位在舞臺上360度切換,讓觀眾最真實地貼近舞臺,確保每一個樂迷都得到vip般的沉浸感。
為每一位音樂人打造不同的舞臺,也考驗團隊的設計。楊丞琳的舞臺設置在小劇場,歌手A-Lin置身臺北酒店戶外露臺,年度熱播劇《想見你》的彩蛋音樂會則放在上世紀90年代風格的場景中。
「這次不僅僅是音樂會,而是以音樂為載體的心靈交流。」在5月16日的「Ready For Love」線上演出後,歌手袁婭維很滿意,室內搭建的樹林實景,製造出氧氣感十足的舞臺。
TME live更具話題性的無疑是劉若英的「陪你」線上演唱會。除了唱歌,她像一位老朋友跟觀眾分享自己與好友的生活,實時回答觀眾線上提問,這也是線下演唱會不太可能實現的親近感。
TME live的第11場演出,是6月6日徐佳瑩的《放聲去熱愛》線上演唱會。官方數據顯示,該演出逾千萬人次共同在線傾聽,#TME live#官方話題閱讀量超2.1億。這一次,BOSE品牌成為了該演出的合作方,體現出超現場模式對品牌的吸引力和商業價值。