五月天、劉若英頻刷屏 線上演唱會的商機在哪?

2020-12-21 新浪財經

來源:第一財經

五月天、劉若英頻刷屏 線上演唱會的商機在哪?

作者: 吳丹

「誰說2020沒有五月之約?當我們唱起同一首歌,你不再是一個人。」5月25日,五月天在微博宣布,在5月的最後一天舉辦「突然好想見到你」線上演唱會。

5月31日,這場演唱會引發80後、90後的集體刷屏。當天,五月天登上7個微博熱搜,相關話題閱讀量近28億,在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌等平臺吸引3500萬人次在線觀看。

「這是一次特殊的『五月之約』,總想要做點什麼紀念一下。」音樂博主Candycandy得知線上演唱會的消息後,就開始構思一套實名票卡和手環。四天時間,這位每年都期待著五月天「五月之約」的樂迷,設計趕工完成票卡、手環,分送給朋友們。她翻出去年5月12日「五月之約」演唱會的最後,阿信大聲問觀眾,「明年,會是什麼樣呢?明年,你會來嗎?」

「突然好想見到你」既是約定,也是疫情下的特殊會面。Candycandy與數千萬粉絲一起,在家裡的屏幕上看完整場演出。這是五月天成軍23年來第一次面對空無一人的現場,也是他們歷年演出中線上同時觀看人數最多的一次。

自今年3月起,這場演唱會背後的出品方TME live已連續推出10場線上演唱會。除了五月天,年度熱播劇《想見你》的彩蛋音樂會、劉若英「陪你」線上演唱會,以及吳青峰、袁婭維等歌手的線上演出都成為微博熱門話題,不但演出品質超乎預期,也在疫情時期樹立起線上演出的新標杆。

一位獨立音樂經紀人坦言,從TME live的幾場線上live,他看到了音樂直播商業化的可能性,「最早的線上直播就是藝人拿手機,拍下自己的生活,彈唱音樂。但這樣的音樂直播,談不上質量,也看不到商業模式。」相比之下,TME live專業化、個性化的現場演唱會,像是針對粉絲群的定製服務,「突破了傳統演唱會在時空的限制,未來也許能尋找到新的盈利模式。」

不變的「五月之約」

「第一次沒有觀眾,蠻不習慣的。但我感受到成千上萬的吶喊聲。」五月天團員在空闊的體育館現場前說起這話時,都帶著笑意。

鼓點聲在房間響起,五月天熟悉的身影出現在鏡頭裡,唱起《一顆蘋果》。當人們以為演出就在排練室裡舉行時,五個人忽然站起身,推開大門,走進夕陽下空無一人的臺北市立體育館。21年前,這裡是五月天第一次舉行演唱會的所在地。時光流逝,當年20多歲的他們與樂迷都進入了中年。來自不同地區與時區的觀眾,一起完成這次不平常的「五月之約」,紛紛在彈幕裡感嘆青春。

眼尖的樂迷發現,座位上插滿了藍色海洋般的螢光棒,這是五月天演唱會上最常見的場景。「沒想到整個舞美、音響效果和燈光,跟我去現場演唱會看到的一模一樣。」北京樂迷小祖還記得,十年前的5月31日,24歲的他專門到香港紅磡體育館看五月天演唱會,阿信唱起《時光機》時,他也雙眼模糊了。這次守在家裡看演唱會,五月天的talking環節有了字幕,而那些跟隨音樂搖晃的螢光棒安靜地佇立在座位上,像是青春的見證。

「這是一個特別的時刻,我們現實的距離好遠,沒有辦法看到彼此,但是心靈的距離好近。」吉他手石頭在talking時如是說。

一小時零六分鐘的線上演唱會,彈幕裡充斥著觀眾間的相互問候和打趣,有人回憶往事,也有人感慨青春,其熱烈歡快的程度,比線下演出的交流更直接、密集。

在五月天的演唱會中,總有一個默契,當《知足》的前奏響起,現場數萬樂迷總會拿出手機,打給最重要的人,讓對方聽到這首歌的直播,現場也會因手機亮起的熒幕而星星點點。

線上演出中,這個環節也被重新設計。五月天走到觀眾席,那裡已經點亮滿天星般的燈光。對小祖來說,這個細節設計考慮到樂迷與五月天之間多年來延續的默契,令人感動。

3500萬人次同時在線觀看完這場演唱會後,五月天的歌曲在QQ音樂飆升榜迅速攀升,前100首熱門歌曲裡,有50多首都來自五月天。

同樣數據亮眼的是4月17日,劉若英在復古懷舊的戲院裡,面對空空的觀眾席唱了近兩小時,在線收看達3000萬人次,全球累計吸引超過1.5億人次觀看。

個性、定製的線上演出

五月天原定的線下演出被迫取消,只是疫情下的一例。劉若英原計劃在今年開啟「飛行日」巡迴演唱會也因疫情而取消。

中國演出行業協會不完全統計,僅今年第一季度,全國已取消或延期的演出近2萬場,直接票房損失已超過20億元。現在,livehouse和音樂節何時能真正恢復,仍是未知。

因此,騰訊音樂娛樂集團迅速整合現有資源,快速成立了全景音樂現場娛樂品牌TME live,意圖尋找新的機會和切入口,將現場演出、在線直播、粉絲經濟等業務整合在一起。

3月開始,TME live接連推出10場線上演出,很多都登上熱搜,成為話題。在騰訊音樂娛樂集團布局中,其旗下有QQ音樂、酷狗、酷我、全民K歌四個平臺,TME live的每一場演唱會都能在四個平臺同步直播。

在全球疫情期間,音樂行業最一致的選擇就是轉戰線上。從Lady Gaga召集全球巨星完成的《One World:Together At Home》,到摩登天空的「宅草莓不是音樂節」、抖音的「沙發音樂節」、網易雲音樂的「臥室音樂節」,線上音樂直播一夜成為行業趨勢。

與其他同樣做線上演出的機構和公司相比,TME live的核心是做高品質、定製性的現場,以求每一場都應對不同的歌手,做出獨一無二的主題、話題和個性。

「現場演唱接連取消,但它不可能被取代。」TME live導演團隊之一源活娛樂責任人陳鎮川曾寫道,直播演唱是疫情期間的過渡產物,其商業機制還沒被設計完成,包括出資者、收費機制和標準,以及藝人酬勞,許多環節有待考驗。他也認為,現場永遠有不可取代的娛樂性、魅力和獨特性,科技無論怎麼發達,五感互動仍難以被虛擬取代。

陳鎮川更願意正面看待疫情,既然行業已經面臨危機,不如做好更多準備,等待恢復正常的一天。等待的過程,他們仍然決定去做比線下演出更為複雜的線上live,而且要求比線下做得更具品質。

對導演團隊來說,線下演唱會的所有編曲、彩排等流程,線上live都具備。更大的工作量還包括與觀眾的線上互動、協調鏡頭、製造並烘託互動氣氛、流媒體傳輸技術等。演出中,攝像機位在舞臺上360度切換,讓觀眾最真實地貼近舞臺,確保每一個樂迷都得到vip般的沉浸感。

為每一位音樂人打造不同的舞臺,也考驗團隊的設計。楊丞琳的舞臺設置在小劇場,歌手A-Lin置身臺北酒店戶外露臺,年度熱播劇《想見你》的彩蛋音樂會則放在上世紀90年代風格的場景中。

「這次不僅僅是音樂會,而是以音樂為載體的心靈交流。」在5月16日的「Ready For Love」線上演出後,歌手袁婭維很滿意,室內搭建的樹林實景,製造出氧氣感十足的舞臺。

TME live更具話題性的無疑是劉若英的「陪你」線上演唱會。除了唱歌,她像一位老朋友跟觀眾分享自己與好友的生活,實時回答觀眾線上提問,這也是線下演唱會不太可能實現的親近感。

TME live的第11場演出,是6月6日徐佳瑩的《放聲去熱愛》線上演唱會。官方數據顯示,該演出逾千萬人次共同在線傾聽,#TME live#官方話題閱讀量超2.1億。這一次,BOSE品牌成為了該演出的合作方,體現出超現場模式對品牌的吸引力和商業價值。

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    4月17日,劉若英「陪你」線上演唱會舉行,從翻唱到自己的歌曲,從《這個世界》到《快樂天堂》,劉若英足足演唱14首歌曲,感動無數線上觀眾,劉若英全場聊到自己當下的感受,五月天阿信更空降直播間,整場演唱會看點十足。直播一開始,劉若英並沒有直接進入唱歌的環節,而是拿起話筒化身主持人採訪臺前幕後的工作人員。
  • 五月天陳奕迅線上演唱會刷屏背後
    潘才俊介紹,從2019年開始籌備的TME live,最初是希望與線下演出公司合作,為線下演出提供線上結合的整合方案。但疫情的到來改變了線下的部分,迅速調整策略後,TME live陸續與楊丞琳、劉若英、五月天、徐佳瑩等歌手合作,帶來了十餘場線上演唱會。TME live上一次「出圈」,是5月31日的五月天線上演唱會。
  • 從劉若英到五月天,線上演唱會時代來了嗎
    最近看了好幾場線上演唱會。​劉若英在舊戲院娓娓道來,伍佰帶著《想見你》主演找尋過往,五月天與歌迷的五月之約,都讓我回味無窮。但是,這些線上音樂活動更像是以「音樂」為主題的普通直播,無論是在視聽條件還是傳輸質量上都還算不上真正意義的live。相比之下,TME live 目前舉辦的十場線上演唱會更加專業和用心。
  • 五月天線上演唱會,帶來的是情懷還是商機?
    五月的最後一天,員外被五月天刷屏了。從朋友圈、微博到小紅書、B站……只要有社交網絡的地方,都能看到大家為5月31號舉辦的「線上演唱會」瘋狂雞叫。從2006年開始,五月天連續舉辦了14年的五月演唱會。本來員外覺得,今年這場和粉絲的「五月約定」會因為疫情緣故被迫取消。
  • 五月天的線上演唱會為何會刷屏朋友圈?
    其實在上個月25號的時候,五月天的主唱阿信就給大家傳遞了信息↓「誰說2020沒有五月之約?」「我們偶爾會遲到,但是一定會到」儘管疫情阻擋著許多事情的進展,這時候還能換另一種方式遵守著與粉絲之間的約定,五月天可以說是寵粉實力Max了!
  • 昨晚朋友圈被「五月天」線上演唱會刷屏!網友感嘆「是青春啊」
    昨晚朋友圈被「五月天」線上演唱會刷屏!,是五月天就像他們說的,他們偶爾遲到,但一定會到朋友圈被五月天的線上演唱會刷屏了,一整晚五迷和非五迷,都沉浸在這五月最後的感動裡五月天租了一個體育場來辦線上演唱會,讓人感嘆「不愧是你」
  • 從R1SE徐佳瑩到五月天劉若英,這個線上演唱會的跨度也太大了
    ,在短短的三個多月時間裡,TME live已經成功地把這些華語樂壇的頂尖一線藝人,帶進了這一個「超現場演出」(包括客串嘉賓,排名不分先後):五月天、R1SE、劉若英、林俊傑、蔡健雅、陶喆、阿信、TME live希望,每個周末看線上演唱會,能變成你日常生活中的一部分。
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    「超現場演出」(包括客串嘉賓,排名不分先後):五月天、R1SE、劉若英、林俊傑、蔡健雅、陶喆、阿信、吳青峰、楊丞琳、李榮浩、徐佳瑩、毛不易、蕭敬騰、伍佰、A-Lin、柯佳嬿、許光漢、施柏宇、袁婭維、孫盛希、梁文音、關詩敏、八三夭、蕭煌奇……
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    5月的最後一天,線上刷屏的他們,直播+版權的交鋒,其實是騰訊打開新世界的一個強烈信號。01 五月天線上唱跳5月31日,五月天在騰訊音樂平臺上開了1個小時的線上演唱會,引來了一波刷屏浪潮。多個演唱會相關話題上榜微博熱搜,其中「五月天線上演唱會」的閱讀次數已接近8億。不少網友留言,「很棒,就是時間有點短」、「陣容絕了,感謝主辦方」 、「圓了搶五月天演唱會門票的夢」等等。從練習室裡的《一顆蘋果》展開,推開任意門之後,居然在開闊的體育場裡開啟了《盛夏光年》,再到我們耳熟能詳的《星空》、《我不願讓你一個人》、《派對動物》……每一首都是經典。
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    文/羊城晚報全媒體記者 李麗「誰說2020沒有五月之約?」近日,五月天在微博宣布,將於2020年5月31日20時舉行線上演唱會,「偶爾遲到,但一定會到」。這場臨時宣布的演唱會,名為「突然好想見到你」。五月天在微博表示:「當我們唱起同一首歌,你不再是一個人。」不少粉絲都表示這個好消息確實來得太「突然」,但也在意料之中。過往,五月天都會選擇在5月帶來自己的演唱會。今年雖然因疫情原因無法實地共聚,但之前便有不少粉絲猜測,或許他們會以線上演唱會的方式來守住這個承諾。
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    因為全球疫情的原因,這是五月天成立23年唯一的一次沒有觀眾的演唱會,這次演唱會雖然說是線上舉行的 五月天此次舉辦的線上演唱會,無論是劉若英、楊丞琳、蘇打綠等舉辦的演唱會,還是《相信未來義演》、One World演唱會,都沒有五月天《突然好想見到你》演唱會帶來那麼多的關注和熱度。
  • 五月天舉行線上演唱會,你最喜歡聽五月天的哪首歌曲?
    雖然現在疫情已經得到了有效控制,但是還是要防止疫情的反彈,明星開演唱會,畢竟是幾萬人的聚會,還是要小心為上,所以在五月的最後一天,五月天團隊舉行了線上演唱會,,五月之約其實是五月天樂隊多年前曾許下承諾,每年的五月份都會舉辦歌迷見面演唱會,但是今年因為受疫情的影響,五月天無奈宣布今年的中國香港的「五月之約」演唱會取消,所以這場線上演唱會的舉行,無疑也給了很多五月天的歌迷些許安慰。
  • 五月天也要開線上演唱會了,明星雲端開唱有啥新玩法?
    5月25日,有2000多萬微博粉絲的阿信發消息稱,五月天即將於5月31日20:00舉辦線上演唱會。他寫道:「誰說,2020沒有五月之約。我們偶爾遲到,但是一定會到。5月的最後一天,每個城市,每個時區,全球同步,Live五月天。」
  • 五月天刷屏還不夠,誰為線上演唱會的未來買單?
    來源:經濟日報5月31日晚,五月天阿信像在往常的演唱會一樣唱到「突然好想你,你會在哪裡」時,回應他的是安靜的現場、以視頻形式出現的合唱嘉賓李榮浩、毛不易、蕭敬騰,和彈幕裡不停滾動的應援口號。這場線上演唱會選在了1999年五月天首次召開大型演唱會的臺北市立體育場,用全螢光打造現場氛圍,鏡頭切換從特寫到航拍機拍攝的大遠景之間流暢剪接,頂級器材解決轉播中的聲音問題,並且從觀看到刷禮物全部免費,沒有額外贊助商。這場在線演唱會共有超過3500萬人在線同步觀看,也是五月天成團以來最多人同時參加的一場演唱會。
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    在這一晚,TME live五月天線上演唱會上了7個微博熱搜,甚至包含求#五月天演唱會回放#。而在朋友圈同樣也是刷屏級存在,那些平常不發朋友圈的朋友、那些不關心音樂的朋友、那些好久不聯繫的朋友,在這一刻,都在為五月天感動淚目。這樣的樂壇盛事,說實話,我們真的好久沒有見到了。線上演唱會,在這一刻,擁有了新意義。