《八佰》《姜子牙》《奪冠》相繼定檔，電影行業利好不斷，全年200億票房穩了？

《中國經濟周刊》記者 呂江濤|北京報導

近期，電影行業好事不斷。最新消息是，8月17日，熱門電影《奪冠》的官方微博宣布，該電影定檔9月30日。

據《中國經濟周刊》記者了解，《奪冠》是第二部殺入今年國慶檔的原春節檔電影。8月16日，另一部備受期待的原春節檔大片《姜子牙》的官方微博也宣布，該片定檔10月1日。而在此之前，復工後首部華語大片《八佰》已於8月14日開啟第一輪點映，大賣近1500萬元。

電影《奪冠》官方微博截圖

中國銀河證券在近期發布的一份研報中指出，隨著影視行業復工有序推進和市場觀影熱度不斷恢復，下半年影視行業將逐漸復甦。預計2020年下半年電影票房約為162.43~216.57億元左右，全年票房約為184.83~238.97億元左右。

春節檔「轉戰」國慶檔

近日，隨著北京、成都、上海、廣州等多地的影院上座率限制由30%放寬至50%，電影市場回暖的新聞受到了廣泛關注。在此背景下，《奪冠》《姜子牙》這兩部原定於春節檔上映的電影終於定檔國慶檔，也讓電影背後上市公司的股價為之一振。

《奪冠》（陳可辛導演作品，原名《中國女排》）之所以廣受關注，除了因為有鞏俐、黃渤、吳剛、彭昱暢、白浪等大牌明星加盟外，還因為其出品方涉及多家上市公司，包括歡喜傳媒（1003.HK）、阿里影業（1060.HK）、中國電影（600977.SH）、文投控股（600715.SH）。

截至8月17日收盤，中國電影和文投控股均收穫了4連陽，當日漲幅分別為0.87%和1.90%，與年初低點相比，累計漲幅均超過30%。

不過，因為出品方眾多，《奪冠》即使真能在國慶檔票房奪冠，對各家公司的業績提振作用也相對有限。

因此，比《奪冠》早一天官宣定檔國慶檔的《姜子牙》在資本市場上更受關注。

資料顯示，《姜子牙》的四家出品方分別是：北京光線影業、霍爾果斯彩條屋影業、北京中傳合道文化、北京可可豆影視，全部是上市公司光線傳媒（300251.SZ）的關聯公司。其中，光線影業全資控股彩條屋影業，彩條屋影業分別持有中傳合道和可可豆30%股份。

如果《姜子牙》票房大賣，光線傳媒無疑將成為最大的受益方。而《姜子牙》也確實有票房大賣的條件，因為這是「首部將姜子牙形象搬上大銀幕的史詩級動畫電影」，與《哪吒之魔童降世》和尚未上映的《鳳凰》並稱為國產動畫「神話三部曲」。

其中《哪吒之魔童降世》是去年的爆款電影，打破中國上映的動畫電影首日/單日票房最高記錄、中國市場最高觀影人次等多項票房紀錄，總票房達50.7億元。這部電影上映後，光線傳媒股價最高漲幅超過60%。

截至8月17日收盤，光線傳媒上漲2.21%，收於15.26元/股，比年初低點已經累計上漲了78.27%。

事實上，如果沒有突如其來的新冠肺炎疫情，今年的春節檔可以稱為「史上最強」。除了已經宣布定檔國慶檔的《奪冠》、《姜子牙》和已經在線上免費播放的《囧媽》外，還有《熊出沒》、《緊急救援》、《唐人街探案3》、《急先鋒》這四部有較強競爭力的影片最後也退出了春節檔。

而這四部電影背後，也同樣有包括中國電影、萬達電影（002739.SZ）、橫店影視（603103.SH）等多家影視上市公司的身影，而萬達電影、橫店影視等多隻影視股近期的股價也都表現不俗。

電影市場回暖可期

有業內人士指出，近期影視股走強，始於華誼兄弟（300027.SZ）耗巨資拍攝的《八佰》，定檔於8月21日。受此影響，8月3日華誼的股票直接一字漲停板，此後多日亦持續上漲。

華誼兄弟近期股價走勢圖

8月14日，電影《八佰》在全國多地開啟第一輪提前點映，「貓眼專業版」數據顯示，當天點映場累計綜合票房為1457.5萬元。

8月17日至20日的每晚19點30分至20點30分，《八佰》將進行第二輪提前點映。截至記者發稿，該片的綜合票房為2481萬元，首日拍片佔比高達95%。

有券商分析師預計，假設《八佰》總票房為14億元~22億元，製作方分成比例佔淨票房的36%，華誼兄弟出品佔比為45%-60%，預估《八佰》可為華誼兄弟帶來2.08億元~4.36億元的製片分帳收入；假設發行方分成比例佔淨票房的6%~8%，華誼兄弟發行佔比100%，其預估《八佰》可為華誼兄弟帶來0.84億元~1.76億元的發行分帳收入。總計《八佰》可為華誼兄弟帶來2.92億元~6.12億元的分帳收入。

近兩年來，華誼兄弟的業績非常不理想。2018年受影視行業政策影響，加之《狄仁傑之四大天王》、《江湖兒女》等電影票房遠不及預期，華誼兄弟業績遭遇滑鐵盧，營收同比下滑1.4%，僅實現38.91億元，淨利潤更是驟降231.97%，為-10.93億元。2019年，華誼兄弟虧損幅度進一步加大，營收再降43.81%至21.86億元，而淨利潤虧損額近40億元，同比驟減262.32%。

「僅兩年就巨虧50億元的華誼兄弟，急需一部爆款電影『回血』，而《八佰》可能能夠承擔起這樣的使命，所以這部電影定檔之後，華誼兄弟的股價持續上漲。」北京某大型上市券商的一位影視行業分析師對《中國經濟周刊》記者表示。

事實上，不只是華誼兄弟，中國電影行業整體都需要「回血」，而近期的一系列利好也已經在票房上表現出了實實在在的回暖。

中國銀河證券在近期的研報中指出，2020年上半年受疫情影響，影院暫停營業，收入大幅下降，影視行業公司虧損較大。疫情期間，多數小型連鎖影院倒閉，行業加速出清，企業集中度的穩步提升將提高市場內現有公司的收益表現，且頭部公司將繼續發揮一定的規模優勢和品牌優勢，未來藉助營銷創新、技術創新、優質內容等增強差異化的競爭優勢。預計2020年下半年票房約為162.43~216.57億元左右，全年票房約為184.83~238.97億元左右。

華創證券也持類似的觀點，隨著疫情逐漸好轉，影視行業復產復工工作有序推進，且相關部門已發布對電影行業的稅費支持政策，後續有望出臺落地更多支持政策，行業有望加速回暖，走出低谷。

編輯：楊百會

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