9 月 2 日，雪碧官方微博發布消息，宣布與江小白正式聯名合作，推出「白酒檸檬風味汽水」搭配「江小白檸檬氣泡酒」的聯名限量禮盒。目前，產品已在雪碧和江小白天貓旗艦店上線，售價 49 元。
一時間，抖友們歡呼雀躍，大呼「磕了好久的雪碧和江小白CP，終於官宣了！」。原來，抖音上盛行已久的混飲「情人的眼淚」，正是網友們自發的創意，將江小白和雪碧混在一起，碰撞出別樣風味。
從民配到官配，抖音的影響力不容忽視。前段時間，知名kol雕爺在《真別懷疑了，「新消費」巨浪來啦！》一文中就提到，快手和抖音這兩個短視頻王者，已經統治了三億以上年輕人的生活。
如何透過抖音，洞察年輕用戶的需求，建立起品牌與消費者全新的互動方式，正在成為品牌創新路上的一道必答題。
抖音：這裡有一份年輕人生活指南
2018 年，抖音短視頻國內日活用戶1. 5 億，月活超 3 億，平均每人每月有13. 5 天都在使用抖音。具體到用戶畫像來看，艾瑞數據顯示， 24 歲以下和25- 30 歲的用戶佔比最高，分別佔比27%和29.03%。也就是說，抖音用戶中， 30 歲以下年輕人佔比近六成。
▲數據來源：艾瑞指數
在移動網際網路高速發展的今天，憑藉短、快、新的特點，抖音短視頻極大地搶佔了年輕人的碎片化時間，滲透到衣食住行、吃喝玩樂的方方面面。
戴小豬佩奇手錶，用蟑螂抱枕，喝江小白兌雪碧……消費者在抖音上面可以找到各種好玩的事物，讓自己找到共鳴與歸屬感，獲取信息並發現一個新世界。這些特質讓都抖音上的消費者往往能夠掀起同主題的群歡。隨著新世代的消費話語權逐漸崛起，病毒式傳播的抖音視頻就開始直接轉化成購買力。
多款淘寶天貓商品被抖音意外帶火，甚至連賣家都感到猝不及防，比如刷鞋海綿、噴錢手槍等等。抖友們買得不亦樂乎，紛紛表示，「這是我在抖音發現的第 999 個好物」。
▲抖音上意外走紅的小豬佩奇手錶
除了新奇特的小玩意兒，年輕人在抖音上自發共創的新玩法也開始引起品牌方和創業者們的注意。
例如，一位小姐姐在抖音裡發布了一條「可以打開新世界大門」的CoCo奶茶配方——焦糖奶茶+布丁+青稞+少冰+無糖。結果，這個視頻獲得了二十多萬點讚量，引起強大的連鎖反應，網友們蜂擁至CoCo門店下單網紅款。
再比如，去年年初，一種可以佔卜的「答案茶」在抖音意外走紅。用拉花機把答案印在奶茶奶蓋上，消費者揭開杯蓋，屬於自己的答案就隨之浮現在眼前。僅僅 4 個月時間，答案茶便憑著 34 條抖音小視頻，俘獲 35 萬粉絲及 117 萬點讚量，最高單條觀看量超過 40 萬。
吃喝玩樂衣食住行，抖音已經集合了年輕人最前沿的生活方式。年輕人的消費喜好在抖音上一覽無餘。從線上蔓延到線下，抖音在年輕群體中強大的流量效應已經成為不可忽視的一股力量。這一次，年輕人的民間喝法，也終於引起了雪碧和江小白的注意。
向百萬粉絲低頭，雪碧江小白推「官配」
據統計，抖音上#江小白+雪碧#、#情人的眼淚#等話題播放量已經上億，抖音用戶@小董小董啥都不懂的一條視頻點讚量就達 36 萬之多。
其實，「江小白混雪碧」之所以被廣大抖友們自主傳播，除了創新的混飲味道，很大程度上，源於年輕人會在無形中選擇與自己的品味、價值觀相契合的品牌。
雪碧作為可口可樂旗下第三大品牌，進入中國市場 30 餘年，其時尚潮酷的品牌形象，在年輕人中收穫擁躉無數。與之相對應的是，江小白品牌也具有年輕態和時尚性的特徵。有研究者分析，基於雙方在中國年輕消費群體中強大的品牌影響力，加之情緒共鳴、故事傳遞和價值分享等綜合因素，網友們自主傳播的巨大能量才得以爆發。
於是，雪碧找到江小白推出官方版聯名款，藍綠色塊的撞色搭配盡顯夏日清新，「感受檸檬和單純高粱酒之間的驚喜碰撞，用Double快樂一起『冒泡』」。
「白酒檸檬風味汽水」延續了可口可樂經典的玻璃瓶包裝，瓶身「白酒檸檬」四個大字用紅底黑字呈現，和傳統酒罈如出一轍，頗具中國風，雖有白酒風味，但並不包含酒精。「江小白檸檬氣泡酒」反其道而行之，採取時興的氣泡酒概念，把檸檬氣泡加進單純酒體，在追求微醺體驗的同時，還能享受氣泡在口腔中冰爽嗨爆的獨特體驗。
這場從用戶共創到抖音發酵，再到品牌下場回應的聯名合作，也算是官方實力寵粉了。不僅如此，這種用戶需求的「聚變」產物，甚至不需要再交給市場做二次驗證，出生即爆款。
有人說，這是一個全民抖音的時代。「種草」網紅好物，打卡網紅景點，大眾的生活方式正在被抖音全面滲透。反過來看，如何從抖音中洞察年輕人的生活方式，在產品創新的過程中切中他們的需求痛點，也是消費品升級的一大路徑。