近日，支付寶AR掃描「夢之藍M6+」 集卡贏獎品活動，掀起了全民「集卡」熱潮，行業內外的目光也再次聚焦在「夢之藍M6+」上。
為慶祝中秋國慶雙節，「夢之藍M6+」聯合支付寶發起「把更好的帶回家」AR集卡互動活動，不僅讓消費者感受到了濃濃的雙節氣氛，還給予了其豐厚的獎品和優惠券。在競爭激烈的白酒市場，頻頻贏得消費者熱捧和和行業的關注，「夢之藍M6+」究竟有實力?
穩中有進，「夢之藍M6+」贏在戰略創新
事實上，在「夢之藍M6+」上市之前，國內已經有多家白酒企業開始在高端白酒市場進行布局，市場形式已然非常嚴峻，但洋河對「夢之藍M6+」的戰略定位非常明確。
較之前的老款產品而言，「夢之藍M6+」增加了更多的老酒，令人飲後感到舒適、回味悠長。「夢之藍M6+」上市後，有酒業媒體針對進行過市場調查，數據顯示，有超過九成的消費者稱這款酒的酒體更加醇厚、香濃，有99%的消費者認為「夢之藍M6+」入口的口感更好。
在市場開發策略上，洋河為「夢之藍M6+」制定了一條穩中有進的發展戰略。不再將目光放在江蘇省內市場，而是放眼全國化市場之路，通過多年來集聚的市場資源優勢實現省外市場的放量。據了解，「夢之藍M6+」上市不到半年，就完成了在全國市場的渠道招商工作，無論是產品的銷量，還是消費者對這款產品的評價，都為「夢之藍M6+」的走紅打下了基礎。
多維度玩法，助力品牌破局入圈
在全新的白酒行業市場環境下，白酒品牌如何抓住市場契機實現流通渠道變革，在消費者培育方式上實現創新，在消費者心中打造品牌歸屬感?洋河將這一使命賦予了「夢之藍M6+」。
首先，聚焦「更的的時代」，以IP內容輸出正向價值觀，與消費者同頻共振。結合「夢之藍M6+」品牌訴求，在電視節目、電影、媒體平臺內容中，以圈層深度合作實現目標用戶的深度觸達，讓品牌理念根植於品牌消費者心中。以《勇攀巔峰之挑戰不可能》為代表的綜藝IP、以《中國體育英雄聯盟》為代表的體育IP……持續不斷地展現出「夢之藍M6+」品牌的自身魅力，通過內容建立起消費者和品牌之間的溝通渠道。
其次，以場景深度撬動消費者精神世界，激發消費者共情心理。作為中國航天事業合作夥伴，「夢之藍M6+」開啟了「百萬航天合伙人計劃」，並通過「夢想」邀約的形式，邀請合伙人共同見證了「北鬥三號」和「天問一號」的一飛沖天。同時，還鼓勵消費者通過掃碼 「夢之藍M6+」產品，以紅包捐助的形式深度助力中國航天。這不僅是一次行業壯舉，更成為「夢之藍M6+」品牌高度提升的一次有力舉措。
此外，「夢之藍M6+」還通過經濟發展論壇、品鑑會，成功構建了高端消費意見領袖圈，進一步加強與消費者互動。值得注意的是，洋河還推出了「五一」、中秋消費者回饋活動，以掃碼抽獎、支付寶AR集卡的方式走進消費者的內心，建立起以消費者為核心的數位化新運營體系，不斷提升競爭力。
頻獲好評，百億「夢之藍M6+」未來可期
對於「夢之藍M6+」而言，產品力、品牌力和渠道力都有很強的競爭力，其聚焦戰略非常明顯，做到百億隻是一個結果。
從近期證券研報分析來看，全面升級後「夢之藍M6+」市場表現超過了預期，已具備「天時、地利、人和」的成功要素，有望成為600——800元價格帶超級大單品，成為洋河下一重要發展引擎。
多位行業人士對「夢之藍M6+」的市場表現，也紛紛給出好評，稱其給夢之藍品牌帶來的拉升作用將愈發明顯。可以預見都是，「夢之藍M6+」成為百億大單品，未來可期，也必將會給消費者帶來更多驚喜。
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編輯：heping
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