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夢之藍水晶版|圖片來源於網絡
作為業內的明星產品，夢之藍M3的升級動向總備受行業關注。近日，夢之藍M3全面完成煥新升級，夢之藍水晶版已晶彩上市，「晶亮綿潤，超值超量」成為新品升級的核心亮點。那麼，夢之藍水晶版有哪些煥新升級之處？透過新品升級，洋河有怎樣的戰略考量？夢之藍水晶版與夢之藍M6+的組合發力，又將帶來哪些影響？
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在高端白酒陣營中，夢之藍，總是最先突破自我、最先打破陳規的那一個。過去幾年，夢之藍系列為洋河和業界帶來了諸多精彩。其銷量從2013年的過30億元，到2016年的過50億元，再到2018年的過100億元——夢之藍的支撐作用，讓洋河「步步生輝」，業績增長一倍有餘。
▲ 圖片來源於網絡
11月中旬，風傳已久的夢之藍水晶版，終於掀開了神秘面紗，「晶亮綿潤，超值超量」成為新品升級的核心亮點。被網友甚至稱為「這是2020年末最期待的一款酒」，那究竟是什麼樣的魔力，讓消費者對夢之藍水晶版翹首以待？小編已碼好所有一手資料，為你詳細剖析行業聚焦下的夢之藍水晶版。
PART1
水晶問世，3大亮點！
夢之藍憑藉超高的顏值、過硬的綿柔品質，吸引了無數消費者的喜愛。據了解，作為夢之藍高端家族的新品，夢之藍水晶版是對夢之藍系列的傳承和再演繹，容量增加到550ml，在品質、形象、規格三個方面進行了三重升級。
首先是包裝迭代升級，整體設計晶亮幻彩。夢之藍瓶身的設計在保持原有造型的基礎上，改變了色彩搭配、瓶身圖案等。採用幻彩水晶瓶、藍色蒼穹底，瓶體夢幻多彩，如水晶般自然純美，整體更顯精緻典雅，更符合時代精英的審美。
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其次是酒體的全面提級，綿潤和暢。以更多特色調味酒，更多的老陳酒來重新定義酒體，其酒液晶亮明澈、細品綿厚圓潤、暢飲淋漓盡致。在這背後，細品知味、暢飲開懷，這既來自于洋河綿柔品質創新，也代表著夢之藍水晶版適應不同的飲用方式需求，滿足多元化消費場景，努力為消費者帶來絕佳的品質體驗。
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最後是規格升級，產品超值超量。夢之藍水晶版不僅「加質量」，還「加容量」，由原來的500ml增加到了550ml。把產品拿在手裡，就能明顯感覺到分量感的變化。夢之藍水晶版的瓶頸處稍微粗一些，瓶身也更大一點，拿在手上更有沉甸甸的感覺。
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值得一提的是，夢之藍水晶版除對品質、規格、形象進行升級外，掃碼有紅包、再享水晶禮，試圖通過此舉與客戶建立互動，增強消費者對品牌和產品的認可度。
整體來看，夢之藍水晶版升級的最大亮點在於「全面提升消費體驗」。產品在口感上有了新的變化，更加注重舒適感，外觀上也更時尚簡約。只有抓住消費者的心，才能抓住消費者的胃。洋河始終把消費者需求放在首位，不斷為消費者提供更高品質的產品，做好消費者互動體驗，進一步強化消費者的品牌粘性。
如今，夢之藍水晶版完成煥新升級，核心在于洋河以強大的品質實力和技術支撐為根本，堅持以消費者的需求為核心，持續推進產品創新和品質提升，不斷尋求自我突破，創造極致化產品。
PART2
夢之藍M3升級有何考量？
事實上，夢之藍水晶版，這既是洋河品質創新的又一次突破，也是企業主動調整的應時之舉，更是優化夢之藍產品矩陣的戰略選擇。
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2003年，洋河基於自身的品質特色，結合充分的市場調研，推出洋河藍色經典，由此開創了中國白酒的「綿柔」時代。之後，洋河一路高歌猛進，不僅在銷售額上做到數百億，還成長為中國白酒的領軍企業。
洋河作為綿柔型白酒的開創者，不斷推進濃香品類創新，同時憑藉獨特的綿柔風格和品質實力，相繼推出了夢之藍M6+等新消費環境下的高質量產品，持續領跑中國白酒的品質革命。
眾所周知，戰略級核心大單品的迭代是酒企的關鍵之舉，必然經過了仔細的思量。作為洋河夢之藍系列核心之作，洋河夢之藍水晶版的上市自然也被賦予了更多的使命擔當。
一是品質革命的戰略使然。消費升級帶來了消費需求的升級，消費者更加的理性，對品質的要求也在提高。洋河夢之藍水晶版的上市，是順應消費需求的變化，是洋河品質革命下的戰略使然。
二是在持續加劇的行業競爭中奪得先手。存量競爭下，企業在擠壓中爭取著生存、發展的空間。洋河夢之藍水晶版的上市迭代，有助於其競爭力的鞏固和加強，以及在全國次高端價格的領先地位。
三是強調、凸顯其品牌價值。隨著洋河近年來的高速發展，其品牌形象和勢能不斷得到加強。好馬配好鞍，洋河夢之藍水晶版的上市，意在匹配新的品牌高度，彰顯其價值。
四是面向未來的支柱。夢之藍是洋河在未來發展過程中再上一個臺階的重要支柱。在洋河發展的過程中，夢之藍M6+率先改革，在經過一年的培育後，已經牢牢站穩腳跟。夢之藍水晶版是夢之藍三駕馬車中的重要一極，也是洋河在全國市場競爭中攻城掠地的重要戰車。
通過對夢之藍M3的升級，夢之藍將進一步優化高端產品矩陣，強化品牌價值培育，而且有效提升市場運營和渠道管理水平，還將持續激發企業高質量發展的新動能。選擇在這個時間段來操作夢之藍水晶版，既有充足的底氣，也能激發出更大的聲量和能量。
PART3
價值賦能，夢之藍持續發力
產品是一個品牌的最大誠意，也是市場競爭的核心利器。因此，夢之藍品牌力的持續提升，也勢必需要與之相匹配的產品力做支撐。
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得益於醇厚的產品品質、營銷模型的創新和商業生態環節的創新變革，夢之藍M6+自去年年底上市以來，僅用四個月時間就走入全國市場。據悉，江蘇省內市場M6+升級成功，全國化招商布局也已完成。
值得一提的是，今年中秋旺季，夢之藍M6+市場銷售火爆，中秋配額供不應求，消費者開箱率和團購單位復購率大幅提升，江蘇省內多個市場銷售斷貨。如今。最新升級的夢之藍水晶版，持續卡位次高端價位帶，加快夢之藍產品線的系統化升級。
對于洋河而言，近期市場營銷工作的重點之一是強化夢之藍M6+，以及升級後的夢之藍水晶版推廣。隨著新品上市，夢之藍水晶版將領跑次高端升級賽道。
一方面，洋河有精力、也有能力對夢之藍M3進行價值重塑和產品力加持。另一方面，夢之藍M6+的成功升級為夢之藍M3的產品升級和渠道數位化賦能，提供了重要參考和升級樣本。
PART4
收割400-800元價位，洋河再添「虎翼」
2003-2020年，洋河在走向行業前三甲的過程中也寫就了一部精彩的發展史。不論在當今，還是未來，當行業解讀洋河發展史的時候，這段時間都堪稱樣本。
自2020年始，洋河迎來了全新的開端。2020年三季度，洋河股份交出了一份「雙高」答卷，夢之藍在市場上也一路高歌猛進。那麼，如何立足長遠，走可持續、高質量的發展之路呢？答案就是站穩現在，布局未來。
布局未來，就是要提前佔位。白酒行業重要的未來增量將來自400-800元價格段的增長。預估在將來的三到五年間，該價格段的白酒市場容量將由現在的400億元左右增加到約1500億元。
由此可見，夢之藍水晶版的上市，洋河清晰的定位在這一價格帶上：產品品質精益求精，品牌矩陣高度聚焦，銷售政策執行到位，營銷團隊組織完善。我們甚至可以毫不誇張的說，在該價位段上，洋河已經佔據了領先優勢。
今年以來，洋河的夢之藍M6+在高端市場穩步擴張，而如今，夢之藍水晶版則在次高端領域擂動戰鼓，洋河的品牌矩陣呈現出了「立體進擊」的有利態勢。
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有行業人士認為：洋河夢之藍M6+如同定海神針，起到了中流砥柱的作用。而隨著夢之藍水晶版的上市，洋河如虎添翼，在全國市場市場具備了收割次高端的能力。由此可見，洋河高質量發展的豪言壯語，正在從藍圖走向現實。
相信，隨著夢之藍水晶版的上市，夢之藍品牌力將獲得進一步提升，洋河在更高層面構建競爭優勢，持續引領行業潮流。
參考資料：
· 微信、微博公開信息
· 百度公開信息
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調研分析：御貓
插圖製作：Zoe
撰稿編輯：御貓
產品顧問：葉城
技術顧問：田田圈
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