李雪琴與《脫口秀大會》：流水的網紅，笑傲的資本 | 艾問人物

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「藉此機會我想對那些不喜歡我的人說一句，我也不喜歡你。」

2020年9月23日，綜藝《脫口秀大會第三季》總決賽在騰訊視頻播出，不負眾望的是抱著吉他彈唱「世界以痛吻你，你扇它巴掌呀」的王勉拿下冠軍，令不少觀眾意難平的是作為流量擔當的楊笠和李雪琴分別獲得第四、第五名。

池子出走、卡姆吸毒被捕、線下巡演因疫情被迫取消……在《脫口秀大會第三季》開播以前，笑果文化幾乎是在風雨交加中搖曳殘喘，李誕本人也在節目中「人間不值得」式嘲諷：「顯然，我低估了2020，也低估了這家公司。」

不過，截至2020年9月28日，#脫口秀大會#相關話題閱讀量高達54.9億、討論量高達661.9萬，騰訊視頻綜藝臺官方顯示節目播放量累計高達15.6億，《脫口秀大會第三季》抖音官方帳號獲贊1872.9萬次。無疑，這季節目救了公司。

這季節目同樣也救了李雪琴。2018年李雪琴憑藉與吳亦凡的互動視頻成功躍身成為一線網紅，可是，「鐵打的抖音，流水的網紅」。在這個瞬息萬變的快餐時代，這個曾經大名鼎鼎的網紅，今年「6·18」李雪琴一個廣告都沒接到。

直到7月22日《脫口秀大會第三季》節目播出以後，#李雪琴王建國好甜#、#李雪琴才華、#李雪琴老闆#等相關的話題迅速登上微博熱搜。截至9月28日，話題#李雪琴才華#瀏覽量高達4.3億，#李雪琴超話#閱讀量高達1724.2萬，互動量近10萬。根據艾問的數據調查顯示，在閱讀量前10的選手相關微博話題中，以李雪琴為代表的女性脫口秀演員佔比高達八成。

「北大網紅」，「追星錦鯉」，李雪琴又火了。

「東北一把破琴」

如果你覺得東北只有《鄉村愛情》和精神小夥社會搖，那你確實不太了解他們。

東北文藝的輝煌自本山大叔時代就已開始。從佳木斯到鶴崗，從遼源到遼陽，每經過一公裡就生活著一個講著土味哲學的藝術家。他們守著最寒冷的北境，吃著酸菜燉粉條，喝著最烈的老白乾，搞著最嚴肅的創作。

1995年，李雪琴出生在遼寧省鐵嶺市。4年後，她的老鄉趙本山在央視春晚表演《昨天、今天、明天》，其中有句臺詞傳播廣泛，「出去旅旅遊，走走比較大的城市，去趟鐵嶺」。「大城市鐵嶺」成為一個梗。通往鐵嶺的高速公路邊，曾懸掛大幅廣告牌：「大城市歡迎你。」

從東北二人轉到央視春晚小品，再到《馬大帥》《鄉村愛情故事》《劉老根》等系列電視劇近二十餘年的不斷輸出，趙本山基本給東北的幽默文化定性，所以本山大叔退休以後，就有了一種東北文化沒落的錯覺。

於是，去年開始，伴隨唱著一嘴蒜味Rap的老舅董寶石爆火，和今年表情呆滯語出驚人的李雪琴出圈，人們開始高呼：東北文藝復興了。

在阿里文娛的報告裡，最下飯的明星中，東北人名列前茅。而根據《2019抖音數據報告》來看，創作者視頻平均播放排行榜上，北京位居榜首，黑龍江、吉林、遼寧均上榜前5名。

脫口秀大賽前5強裡，有4個來自東北。

眾所周知，李雪琴畢業於北京大學新聞與傳播學院，後前往紐約大學攻讀碩士研究生學位。在美國的那段時間，李雪琴並沒有一個名校留學生應有的蓬勃與自信，用她的話說，紐約天氣不好，常陰沉個臉，有時候抬頭望天，只能在兩棟高樓間隙瞥到一瞬。

當時，學校在曼哈頓，李雪琴住在皇后區，坐地鐵要一個多小時。短短1年時間，李雪琴感覺自己的抑鬱症越來越糟糕，她終日不想出門，不想見人，不想說話，睡不著覺。壓垮她的最後一根稻草來自她的專業課老師，是一位白人老太太，她一直感覺這個老師不友好，直到有一天上完這門課，李雪琴決定退學回國。

開始好轉是因為「李雪琴」這三個字的出現。「李雪琴」這個名字來源於她曾用過的專欄筆名「一把破琴」，第一次亮相是在一個短視頻裡。2018年，她剛剛從紐約回北京，加入了一家短視頻創業公司。同事拍條視頻需要一位東北大媽，李雪琴就扮上了。

「東北，不是康普頓，出生在這裡的人對hood、homie、ghetto、gangster這些概念真的不熟。一個受過九年義務教育的中國人高喊戰死街頭、匪幫或者亞特蘭大的藥物迷幻，著實心虛。就像一個烏幹達老鐵非說自己是最real的相聲演員，diss郭德綱，respect馬三立，弄得跟真事兒一樣，滑稽。」（轉自X博士：《你的老舅和東北蒜味蒸汽波》）

結合李雪琴的自身經歷，從鐵嶺到北京再到紐約，她的視頻創作是以一個「鄉下人」看「城裡人」的姿態嘲諷時代：「東北口音讀大牌，「A4紙列印奢侈品包包。」有著鐵憨憨傻大姐的氣質，夠「土」但不低俗，夠激烈但不憤怒。

真實的生活不用瞎編。

2018年9月，李雪琴素麵朝天站在清華大學門口隔空開喊：「吳亦凡你好，我是李雪琴。今天我來到了清華大學，你看這個校門，多白。」

隨後，她又發了兩條視頻喊話吳亦凡。一個在圓明園，還是上次的句式，用東北話親切問候：「你吃飯沒呢；」另一個在三裡屯，她說事不過三，同樣的句式仿佛告別似的：「吳亦凡，祝你身體健康。」

這樣一本正經胡說八道的「三連問」視頻充滿荒誕喜劇意味，隨即網友把李雪琴送上了熱搜，但她似乎很有自知之明：「我知道這種不叫影響力，只是曇花一現式的一個熱點事件。」

沒想到的是，幾個月後，吳亦凡竟然做出了回應，這令熱度不再慢慢涼透的李雪琴抖音號起死回生。他在視頻中回覆說：「李雪琴你好，我是吳亦凡，別管我在哪，你看這個燈，多亮。」

「後現代主義詩人」

在網紅的道路上，吳亦凡是李雪琴的敲門磚，在短視頻蓬勃發展的流量風口，他的短短幾句話給了李雪琴一張入場券。

上《脫口秀大會》前，李雪琴在抖音上有434.7萬粉絲，所有視頻點讚總量高達5000萬。

作為辛勤耕耘的初代網紅代表人物，李雪琴的微博始於2014年，至今更新了近2000條。在今年《脫口秀大會》這場喜劇盛宴中，李雪琴被兩次評為爆梗王，她說她不是一個內容創作者，而是一個生活分享者。畢竟梗從來都不會自己蹦到腦子中來，而是源於生活的細枝末節，是一種厚積薄發。

李雪琴自我介紹時說：「我是一個詩人。」

李雪琴自己是這樣解釋的：「詩人的本質是呈現生活的。生活中有一些本真的、純粹的事物，它們受到偶然性、模糊性和時間流動性的支配，我們詩人的任務呢就是呈現這個本質和它的不確定性。」

與詩人高度重合的是，李雪琴的段子整齊而別致。《奇葩說》選手楊奇涵曾這樣評價：「拔高一點，雪琴屬於後現代結構主義。她的魅力就是先建立一個結構，然後加一句，你看這校門，多白（打破這個結構）。」在看似隨意的拍攝背後，其實暗藏語言邏輯。

談起北大也是如此，她說：「考前做了一套題，然後第二天考試的時候發現和前一天的題目一樣。旁人說你相信這是運氣嗎？我說我相信的不是運氣，是氣運。」談起單親家庭和「少女家長」的悲傷經歷時也是，她說：「我媽是我從小帶大的。」

可是網際網路鋪天蓋地的質疑聲襲來：離開吳亦凡，李雪琴還能靠啥呢？

24歲的李雪琴，成為了一名真正的創業者，她以自己本名李雪陽註冊成立了「十斤文化傳媒有限公司」，所有工作基本都只圍繞她一人展開。一開始她想做訪談節目，平民版《圓桌派》，但找了三四個平臺都被拒絕，理由是李雪琴「只是一個網紅」。他們問她，「你有啥優勢，節目競爭力在哪兒」，李雪琴答不上來。

2020年上半年，沒有話題，沒有熱度，沒有廣告，掉粉嚴重，李雪琴的數據十分難看。與此同時，與李雪琴同時期火起來的博主，趁著只能宅在家的疫情時期，有些粉絲已經上千萬。

「與其在家閒著，不如去（《脫口秀大會》）搏一搏。」

其實，這屆脫口秀大會不缺黑馬，比如，緊抓女性話題的楊笠，以及唱著說的王勉，還有，樹IP炒CP的李雪琴。

其貌不揚，但有辨識度，洗腦的口音，一臉喪。李雪琴從一開始就樹立了鮮明的人設標籤，「北大廢物」是她的標誌性身份，「生無可戀」是她的標誌性姿態。

作為東北文藝復興運動代表之一，李雪琴的創作裡沒有人間值不值得，有的是二人轉、驢拉磨，吃耳屎變啞巴，和大城市鐵嶺。「大家好，我是李雪琴」，這句東北腔開場白讓人印象深刻的同時，不斷強化了李雪琴的IP形象。

貼完標籤，李雪琴還主動與王建國炒起了CP，還收穫了一波「CP粉」，提高了自己的影響力，讓王建國的粉絲也對她產生了好感，甚至給這對CP起了一個口號：「建國配雪琴，危險又迷人。」

就像脫口秀大會裡的那個段子：說起愛喝酒、超自信，你能想起誰？可是說起杜甫，你又能想起什麼呢？

如果李雪琴是詩人，那她一定是李白那一款的。個性鮮明，營銷到位，話題性十足。無疑，李誕，王建國，還有整個《脫口秀大會》都為李雪琴的翻紅創造了十分良好的基礎。

截至2020年9月28日，李雪琴的微博帳號已有292萬粉絲；抖音帳號已有657.2萬粉絲，獲贊數超5645.2萬次。

《艾問人物》認為，狂歡落幕之後，可以說，李雪琴是後現代主義詩人，不僅在創作結構上是，在創作背景下也是。詩人這個詞總讓人聯想起浪漫主義和理想主義，但是，網紅與這兩個主義似乎是風馬牛不相及的。這年頭寫詩不能填飽肚子，但網紅可以拉投資。脫口秀再好笑，背後名利雙收的還是資本。不信你看，李雪琴王勉再火，羅永浩的「真還傳」爆梗再有趣，笑到最後的，還是李誕，和葉烽。

END

作者：黑皮猴

編輯：楊潔琳

圖片：萬姍紅

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