新京報訊（記者 鄭明珠）天貓超市消費數據顯示，入冬後，進口酒水銷售呈現明顯季節性上漲和性別差異，83%的中年男性購買高度酒多用於獨享和暖身，70%的女性購買低度酒是看重治癒系的包裝用於暖心。大相逕庭的買酒動機，展現了當今多元的酒水消費觀。
女性酒水消費力崛起
值得注意的是，多元酒水消費觀之下，「她經濟」在酒類消費中逐漸崛起。
天貓超市數據顯示，以真露、白鶴為代表的低度清酒銷量同比增長121%，增速遠超威士忌、德國啤酒等傳統霸主，在其背後，女性扮演了主要推動作用。不僅如此，天貓超市數據顯示，在20-40歲女性中，乾紅葡萄酒、起泡酒、白葡萄酒、百利甜、梅酒成為前五大酒水消費品類，平均銷量同比增幅88%；而女性消費力同樣推動了比利時櫻桃粉象啤酒、獺祭清酒在低度酒和中度酒分類市場中問鼎。
《2020年輕人群酒水消費洞察報告》：「她力量」持續發力。
據第一財經商業數據中心發布的《2020年輕人群酒水消費洞察報告》顯示，近一年來，女性消費者在年輕一代酒水消費中更加顯著。其中90後女性消費人數已經超過男性，年輕的「她力量」持續發力。
「女性酒水消費上漲也是（酒類）社交應酬（功能）讓渡『個人享受』（功能）的充分體現。」天貓超市商品部大食品總經理萬雪梅認為，酒的功能不再局限於社交應酬場上的助興，越來越多的消費者開始享受品酒的樂趣，以及酒水帶來的益處。
網紅利口酒「野格」居天貓進口酒消費第一位
此外，天貓超市數據顯示，今年以來，網紅利口酒「野格」以月均67%的同比增幅，牢牢佔據進口酒消費第一位。智利紅酒首次超越澳洲紅酒，成為天貓超市紅酒第一大進口源。
指數分析：野格酒自2018年末後竄紅。
同時，記者了解到，「野格」的走紅，也帶動了天貓超市果汁、酸奶、蘇打水等混飲商品銷量出現125%同比增長。
值得注意的是，曾經「小眾」的日韓系酒正在迅速滲透年輕群體。一位在「Lo圈」小有名氣、沉浸二次元文化的消費者表示，今年以來，在天貓超市購買「初飲初樂」、「大吟釀」等燒酒、清酒的費用高達數千元。今年9月，由國家統計局和第三方機構研究發現，在日韓動漫、二次元文化的影響下，清酒等小眾進口酒在中國的銷量穩步增長。
另外，在購酒時間上，天貓超市稱，工作日午前和周五下午是買酒高峰。根據知萌諮詢機構發布的報告顯示，越來越多的人喜歡在休息日的清晨喝一杯酒提神潤喉，抑或在下午茶時段喝半杯酒享受悠閒放鬆。
新京報記者 鄭明珠 圖片 天貓供圖
編輯 徐晶晶 校對 薛京寧