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作者 | 李東陽
來源 | 首席營銷官（ID:cmo1967）
把產品廣告拍成美食大片，還要有《舌尖》即視感，這有可能嗎？
當我看完這支2018必勝客春季菜單的TVC，我的答案是，可能。
友情提示，前方高能來襲，
請不要在飢餓狀態下進行觀看！
刀尖划過鮮嫩蛋汁，
傾流而下的流金咖喱蛋包飯
五色混搭的蔬果沙拉，
刷爆顏值與實力
冰淇淋與比利時華夫，
也可以來一場美妙的邂逅
當觀看廣告變成了享受，面對這一波波的食物攻擊，你能挺過幾個回合？
必勝客這支TVC
把美食拍出藝術感
看完這波動圖，想必會刷新許多人對食物的認知，原來西方美食同樣可以拍出藝術感。而它的品牌商，印象中走「高大上」路線的必勝客，這次赤裸裸地玩起了視覺轟炸，動圖已經十分抓人眼球，何況這支媲美「西方《舌尖》」的主題TVC呢？
TVC中的一個個特寫鏡頭，捕捉到食物自身最輝煌的瞬間，凸顯出各類食材最本真、自然的色彩，鮮紅的火腿、蝦，金黃的菠蘿、榴槤，紫色的火龍果，綠色的奇異果……在「顏值當道」的今天，這支廣告把美食拍出藝術感，演繹了「食色，性也」的新時代含義——誘人的美食搭配渾然天成的色彩，直擊人類最原始的本能。
而必勝客2018春季菜單中的多款美食無疑成為了廣告的主角，充當著必勝客最新代言人的角色。在極具韻律感的BGM中，「貪新」系列文案成為廣告的點睛之筆，勾動食慾還不夠，必勝客還要用態度去圈粉年輕人，和他們玩到一起。
既勾引了年輕人的眼球、刺激了唾液的分泌，又通過借代的手法，以物擬人，在潛移默化中做起了懂你的朋友——必勝客這波操作，也是很666了。
「貪心貪新主義」
必勝客打響年輕化戰役
但熟悉必勝客廣告套路的小夥伴，心裡可能會有些疑問。與必勝客以往傳統套路相比，這支廣告顯得非常的不必勝客，甚至可以說是一次全新的自我突破。
事實上，這一點可以從必勝客此次提出的「貪心貪新主義」概念中找到答案。毫無疑問，貪新是從「貪心」演化而來，但貪心也好貪新也罷，必勝客只是為了代表年輕人說出心聲：貪心不是真正的貪婪，而是勇於探索一切未知、去做特別的那隻「出頭鳥」、突破陳規和界限。
基於這一洞察，必勝客果斷將其作為與年輕人溝通的關鍵詞，推出這支TVC及主題海報正式打響年輕化的營銷戰役。在具體實踐上，必勝客也從年輕群體的視角出發，用他們的語言來與用戶交流，讓品牌理念的輸出變得水到渠成。
所以，無論是出街廣告文案中的打破規則、雕刻自我，還是海報文案中的放肆去拼、拒絕無聊，不是標語更像是一種內心的獨白，能激發起極強的情感共振。總的來說，都是一種年輕人「好奇心爆棚、崇尚打破規則束縛、追逐新事物」個性的體現。
必勝客這次的2018春季菜單亦是如此，像年輕人一樣去突破自我，一改往日消費者的固有印象，敢於顛覆既有的「精緻餐廳環境+消費者暢享美食+超級廣告語露出」的廣告思維，而是將美食作為傳播的重點，玩起新的「食色」治癒系廣告創意。不僅在美食上迎合了年輕人獵奇、獵新的心理，在生活態度上同樣貼近年輕人的思維，獲得好評如潮。
必勝客實力圈粉，玩轉「態度營銷」
當年輕群體逐漸成長為新的消費中堅力量，網際網路重新定義品牌與用戶的關係，「消費升級」已經成為了不可逆轉的趨勢。所以，在各大品牌爭相突破傳統理念，搶佔年輕人市場的當下，如何讓campaign引起年輕人在態度上的共鳴理所當然地成為品牌營銷戰略的重心。
事實上，必勝客這次運用新菜單上新的契機，宣告「年輕人貪心貪新就對了」，將自己塑造成了「有態度有個性」的品牌形象，並一舉成為年輕人心目中「平易近人的美食達人」兼「三觀一致的吃貨好友」，本質上就是一次「態度營銷」的嘗試。
必勝客以用戶為核心突破自我，僅通過一支充滿藝術感的TVC來展現2018春季菜單，不僅帶給用戶美好的視覺體驗，同時TVC所傳遞出的態度，讓用戶產生「都是在講我自己」的代入感，也進一步收穫用戶對品牌的深度認同，以及對產品的消費與追隨，這才是品牌實力圈粉年輕人的正確打開方式。
正如當下流行的一句網絡用語，「簡單點，說話的方式簡單點」，想要和年輕人打成一片並不需要各種傳播物料和多渠道的轟炸，由繁入簡，堅守好態度與品質就足矣。
但值得期待的是，必勝客的這波自我顛覆式革新，可以說正式開啟了有態度的品牌營銷進階之路，相信其在將來必定會給我們帶來更多教科書式營銷範例。
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