在延遲一個月後，北京時間10月14日凌晨，蘋果終於宣布了iPhone 12系列產品的到來，一口氣發布的四款新機全部支持5G，總算填補上了自身5G手機的空白。
此前屢屢曝光的蘋果新機諜照和消息，讓這次發布會整體上並沒有什麼懸念。雖然5G手機晚於三星、華為等一眾國內外廠商，但蘋果贏在單場發布數量最多。
iPhone 12系列的「5G全家桶」，包括5.4英寸的iPhone 12mini、6.1英寸的iPhone 12、iPhone 12 Pro以及6.7英寸的iPhone 12 Pro Max，這些新機在5G、晶片、屏幕、續航快充以及防水體驗等核心功能上基本保持一致，只在機身材質、配色、存儲容量以及拍攝系統等部分有所區分，產品價格區間則是覆蓋5499元到11899元之間。
據了解，iPhone 12和iPhone 12 Pro將會在10月16號開啟預約，10月23號正式開售。另外兩款則會在11月6號開啟預約，11月13號正式開售。分析師和投資者普遍預計，作為蘋果首款5G手機，iPhone 12很可能成為蘋果近年來最受歡迎的旗艦機之一，並在全球近10億iPhone用戶中掀起一波升級換代。
但在美國時間周二美股收盤時，蘋果股價周二下跌了2.65%，而周一上漲了6.4%。
01
蘋果氣質拿捏死死
5G和無線化成亮點
此次四連發的iPhone12系列新機，在工業設計方面的氣質，蘋果仍然拿捏得死死的。
整體設計上，iPhone 12系列的設計風格上明顯更加硬朗，全系將採用經典的平直角邊框設計取代此前的圓潤弧面過渡設計，再熟悉不過的劉海全面屏解決方案，繼續支持Face ID人臉解鎖；機身材質上，iPhone 12 mini和iPhone 12兩款採用航空級鋁金屬中框+雙面玻璃的組合，iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max則是沿用手術級不鏽鋼+雙面玻璃的組合，而由康寧公司提供的全新超瓷晶面板玻璃，相比以往的玻璃除了保持透光性之外，抗摔性能也至少提升四倍之多。
在機身配色和存儲容量方面，iPhone 12 mimi和iPhone 12均提供紅、藍、黑、白、綠五種機身配色，依然是64GB、128GB以及256GB三個存儲容量版本可選；而iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max則提供石墨色、金色、銀色以及全新海藍色四種機身配色，存儲容量則升級到128GB起，另外還提供256GB和512GB兩個存儲容量版本。
關於機身厚度和重量方面，四款iPhone 12系列機型的機身厚度均控制在7.4mm，相比上代Pro機型8.1mm的厚度可謂輕薄不少。除了頂配Max機型在200g以上，其他三款機型均控制在200g以內，尤其是mini款算得上是目前市面上最輕的5G旗艦機。
除了上述產品設計信息外，本次iPhone 12最大的亮點，還在於其作為蘋果首款5G手機的意義，並且支持多達17個5G NR頻段，遠超不少安卓友商旗艦競品。iPhone 12可以支持Verizon的Ultra Wideband網絡，包括毫米波（註：在美國市場支持5G毫米波，但由於國內5G網絡頻段採用的是Sub-6GHz，國行版本不支持5G毫米波）。在他們的網絡上，iPhone 12理想狀態下能夠實現4Gbps的下行速率和200Mbps的上傳速率。
當然，在國內，iPhone12也支持中國電信、中國移動和中國聯通的5G網絡。在和其他運營商的網絡測試中，iPhone 12的理想下行速率可達到3.5Gbps。針對5G網絡，蘋果在iPhone 12上採用了新的天線系統，以最大限度地提高5G性能，同時優化了iOS系統，以保持電源效率。
另外值得關注的是，這次iPhone12系列在隨機配件上的變化。出於成本控制和環保的考量，iPhone12系列取消了隨機配備耳機和充電頭，用戶需要自費購買支持大功率輸出充電的適配器，官方顯示20W USB-C原裝電源適配器售價149元。業內也認為，蘋果此次推行取消電源適配器，可能會引發其他友商的跟進效仿。
目前，iPhone 12可支持全新的MagSafe技術，讓無線充電的體驗更出色、效率更高，同時蘋果還帶來一套輕鬆貼合的磁吸配件生態系統。MagSafe技術在無線充電線圈周圍布設的磁吸陣列，專為快速對齊優化，每次使用都能與iPhone一貼即合。MagSafe能提供最高15W的充電功率，同時還兼容現有支持Qi標準的設備。
中信證券稱，iPhone12系列為蘋果首款5G手機，5G+光學+結構+無線化為核心關注點。光學方面，首次在iPhone12Pro系列中新增ToF鏡頭，提升AR應用功能；無線化方面，首次取消附贈電源適配器和有線耳機，進一步完善無線智能產品生態建設。
在iPhone 12系列其它一些功能升級點上，還包括iPhone 12全系支持IP68級別防水防塵等級，而且具體到指標上也比上代有所升級，比如iPhone 11系列只能在4米深水下停留30分鐘，而這次iPhone 12系列則可以支持在6米深水下停留30分鐘。另外，iPhone 12系列在導航方面，除了支持常規的GPS、GLONASS、Galileo、QZSS導航系統之外，還首次全面支持我國主導的北鬥導航系統。
02
延續以往定價策略
銷量新高成大概率
在定價方面，蘋果也延續近幾年親民和差異化的策略。比如，iPhone 12 Mini起售價5499元，iPhone 12起售價為6299元，iPhone 12 Pro為8499元起售，iPhone 12 Pro Max則是9299元起售。四款產品兩大系列，無論是Pro還是非Pro都刻意做了更大區分，給喜歡拍照或喜歡更大/更小機身的人都有了不同的選購理由。
信達電子首席分析師方競認為，「近年來，Apple定價策略有所調整，不僅推出了iPhone及Watch的SE機型，同時2019年的iPhone 11起售價也相較於2018年的XR降低50美元。由此可見，Apple的戰略方向已轉至通過多種價位組合，擴大用戶面，借銷量數據增長，帶動網際網路業務的長坡厚雪。」
據天風證券產業的調研，iPhone12mini、iPhone12、iPhone 12Pro與iPhone12ProMax的出貨比重分別為20–25%、40–45%、15–20%與15–20%。iPhone12mini的售價雖較低，但無法滿足使用者普遍對大屏幕的需求。iPhone12Pro與Pro Max雖規格較高，但售價較高。天風證券認為iPhone12在iPhone12系列中擁有最高出貨比重。
在銷量方面，華金證劵表示，目前市場預期第一批iPhone 12備貨約6500-8000萬隻，產業鏈備貨周期正在進行時，相關廠商四季度業績相對樂觀，並有可能延後至明年一季度產生淡季不淡的情形。
平安證券則在最新研報中稱，iPhone12系列手機上市相比較往年延後，仍然關注5G換機周期。iPhone12系列不再隨附電源適配器和Earpods，有利於促進蘋果無線耳機的銷售。在隨著蘋果新機的發布和老機型的降價，蘋果手機的價格區間進一步拓寬，消費者選擇範圍變大，在5G換機潮的背景下，預計2020年蘋果iPhone12系列新機出貨量有望達到7500萬臺，中長期仍然看好蘋果產業鏈核心供應商業績表現。
對於iPhone未來新一輪的增長，接受採訪的券商均表示，5G換機潮是其中最強烈的動因，這將帶動蘋果手機產業鏈公司的業績持續高增長。
太平洋證券指出，從電子行業自身來看，據傳蘋果已要求供應商在2020年準備製造多達8000萬支iPhone新機，海外的投資者和分析師也樂觀看待iPhone新機的銷售，2020年款iPhone新機也是三年來首度大幅修改設計，可望吸引更多人換機，並以此認為10月應重視蘋果供應鏈的備貨量增長與預期變化，提升行業評級至「看好」。
Wedbush Securities的分析師Dan Ives估計，有40％的蘋果用戶三年半都沒有升級手機，這為更換手機創造了巨大的機會。他稱iPhone 12是「蘋果十年來的一次升級機會」，並預測在本財年iPhone的銷量將創下公司在2015年推出iPhone 6 Plus後售出2.31億部的最高紀錄。
但也有人持不同看法，彭博社就發表評論稱，5G iPhone是蘋果本年度最重要的產品，鑑於過去幾年手機銷售的低迷速度，預計新iPhone的到來將觸發強勁的升級周期。但正如AT＆T執行長John Stankey上個月表示的那樣，需求可能會被低迷的經濟形勢所影響。
而在蘋果此次發布會後，北京時間10月22日20:00，華為也將舉辦全球線上發布會，屆時將發布旗艦產品Mate40系列，這個被餘承東稱為是「史上最強大的華為Mate」，將會與iPhone 12來一次真正的碰撞。
附本次蘋果新品發布會看點一覽：
1、iPhone 12系列手機均支持5G，理想條件下下載速度達4.0Gbps；搭載A14仿生晶片，超瓷晶面板，OLED全面屏。每個攝像頭都有夜間模式。
2、iPhone 12：先進的雙攝系統，6.1英寸屏幕，國行售價6299元起，10月16日開始預購。
3、iPhone 12 Mini：先進的雙攝系統，5.4英寸屏幕，國行售價5499元起，11月6日開始預購。
4、iPhone 12 Pro：Pro 級三攝系統，6.1英寸屏幕，國行售價8499元起，10月16日開始預購。
5、iPhone 12 Pro Max：Pro 級三攝系統，6.7英寸屏幕，國行售價9299元起，11月6日開始預購。
6、iPhone 包裝：含USB-C到Lightning電纜，但不再隨機附贈充電器和耳機。
7、HomePod Mini：搭載S5晶片，黑白兩色可選，國行售價749元，11月6日預訂。
8、MagSafe Duo無線充電：可為iPhone和Apple Watch同時充電。