作者 | 周偉文
來源 | 4A廣告管理（ID：Adguanli）
能和蘇大強蘇明成並列登上微博熱搜的角色，就問你服不服？
3月19日，愛奇藝自製劇《黃金瞳》和獨播劇《招搖》同時現身熱搜榜。新派仙俠劇《招搖》在又虐又甜的節奏裡持續高熱度，最新劇情#招搖厲塵瀾大婚#的話題衝入熱搜榜第七名。僅一日，該話題微博討論量達13.5萬，閱讀量達1.8億，網友紛紛要求「鬧洞房」，稱這是「2019年最滿意的婚事」。
霸氣屠榜+實力造星，盡情《招搖》
其實對《招搖》來說，登上各種排行榜已經不是什麼新鮮事。
自開播來，《招搖》便是微博熱搜榜上的常客，上線一個月累計登榜35次，熱度值超過610萬，一度佔據電視劇榜單冠軍和熱搜榜單亞軍位置。在知乎、豆瓣、抖音、小紅書、興趣部落、B站、lofter等社交分享平臺上，也是盡情打榜，完美攻佔文藝青年和二次元受眾陣地。
在第三方指數平臺上，《招搖》的表現也可圈可點。百度風雲榜榜首、藝恩指數亞軍、雲合指數第三名、骨朵指數第四名……業內衡量全平臺電視劇熱度的四大風向標平臺被《招搖》一舉拿下。
（微博電視劇榜）
除了話題熱度和播放表現外，《招搖》出色的造星能力無疑是其大火的另一證明。劇集上線後，女一號招搖的主演白鹿百度搜索指數整體環比上漲1090個百分點，媒體搜索指數環比上漲173%；男一號厲塵瀾主演許凱登榜微博明星勢力榜新星榜TOP1。可見， 「劇抬人」的拉動效果非常明顯。
從《招搖》各大平臺爆紅和造星實力，不難看出愛奇藝等平臺對內容品質的投入和把控力度加大，題材的多元化和更大的角色發揮空間，以及更垂直於年輕受眾內容消費喜好的創作著眼點和運營技巧，不僅收穫了市場認可，也為挖掘和培養更具潛力的影視新人提供了更多機會，在磨鍊演員功底的同時不斷優化提升觀眾的審美標準，打造平臺精品化口碑。從長遠來看，愛奇藝的這些舉措無疑對整個娛樂內容消費產業的升級起到了積極作用。
玩轉青春營銷+發酵熱點，
《招搖》一路飄紅
除了劇集內容上的魅力和愛奇藝平臺的影響力，觀眾在社交媒體上獲取劇集相關信息分享觀劇心得的行為也將《招搖》一路送上熱議高峰。剛上線時，#許凱演純情小奶狗#的話題便一路衝上微博熱搜第四，隨著劇情逐步展開，#厲塵瀾認出招搖#、#厲塵瀾招搖鎖死#、#招搖厲塵瀾快發糖#、#招搖厲塵瀾吻戲#、#招搖厲塵瀾一夜荒唐#等等劇情衍生話題一路見證了粉絲們為這一對江湖俠侶操不完的心。直至3月19日更新劇集播出，官方放出#招搖厲塵瀾大婚#歡迎觀禮的消息，直接造成爆炸效應。
面對粉絲們樂此不彼的「自來水」，愛奇藝自然不會放過任何一個 「吸睛」的機會。譬如愛奇藝官博號召招搖女孩在線隨份子，曬搖瀾夫婦表情包解鎖大婚花絮；白鹿空降愛奇藝熬製招搖專屬零食糖葫蘆，網友轉發評論《招搖》美食搶愛奇藝會員卡和籤名照等，不斷以豐富的互動持續激發粉絲熱情，製造社交話題維持劇集熱度。
縱觀近年來大火的影視劇，任何一部作品的持續走紅不僅在於自身的精彩劇情，也在於藉助微博等新類媒體維繫粉絲的關注和熱情，實現了多向點對點的整合傳播。以《招搖》為例，深諳青春營銷的愛奇藝作為線上獨播平臺，充分挖掘劇情甜中帶虐虐中有糖的特性，通過「雪地相依」、「謀殺親夫」、「雲海看月」等看點的著重傳播，發動大批追劇類KOL進行「全程磕糖伴隨式產糧」安利劇集，不斷刺激觀眾對更新內容的持續關注和主動討論。優秀的內容和高熱度更是獲得擁有上百萬粉絲的「無臉古裝群像」插畫開創者呼蔥覓蒜，為搖瀾夫婦定製插畫，豐富了IP周邊產品維度。
在《招搖》的青春化傳播中，女主的唇膏色號「招搖紅」、凌厲之美的「招搖妝」、「只要你想，我會一直在」等經典臺詞造就的「招搖體」，都成為網友爭相模仿討論的對象。更有國際美妝大牌借勢熱度與《招搖》進行了品牌聯動，打造了招搖仿妝的活動實現用戶引流。
眾所周知，有流量的地方就有品牌。尤其是網絡熱門IP背後潛藏的90後00後優質青年消費力量，是任何一家廣告主都不願錯過的蛋糕。一方面，品牌藉此獲得更廣泛的曝光，另一方面，品牌在藉助劇集推廣時，對於劇集粉絲進行圈定並有效轉化為品牌粉絲，提升品牌聲量。從《招搖》這部仙俠劇火爆的諸多因素，不難看出深諳青春市場營銷的愛奇藝正在通過娛樂內容精細化運營和社交媒體借勢引導等多元化立體營銷手法，創造更寬廣的想像空間。
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