瑞幸咖啡取消免費外送機制!原來消費滿55元即免費配送

2020-12-27 贏商網

　　近日，有媒體報導，瑞幸咖啡配送費用悄悄上漲。

　　據瑞幸咖啡APP顯示，廣州地區配送費為6元，滿55元減3元，此前為消費滿55元即可免費配送。實際上，不僅是廣州，其他城市的配送費用也有不同程度的上漲，其中北京、上海、廈門、保定等城市與廣州一樣，配送費同樣是6元，滿55元減3元，而長沙、佛山等城市滿35元就可減3元。

　　實際上，早在2018年年底，瑞幸咖啡就曾經提高免費配送門檻，如北京、上海兩地免配送費的客單價由35元上調至55元，此次則直接取消了免費外送的機制，改為「滿減」模式。

　　據36氪-未來消費消息稱，瑞幸咖啡的外送服務商為順豐，每單需支付給順豐14元配送費，也就是說免配送費則意味著瑞幸咖啡需要自行負擔這筆費用。

　　據悉，除了配送門檻不斷提高，瑞幸咖啡的客單價也不斷提高，新推出的太妃榛香厚乳拿鐵、秋香厚乳拿鐵、醉心黑摩卡等產品單價均突破了三十元大關，售價為31元。今年2月，瑞幸咖啡還曾進行了一輪漲價，所有商品漲價1元，美式從21漲到22，摩卡從27漲到28......不過因為瑞幸咖啡依舊給出大額優惠券，因此這波漲價並未引起太大的爭議。

　　今年4月，瑞幸咖啡自爆財務造假22億，隨後經歷了紐交所退市摘牌、高管震蕩卸任、巨額罰款等風波，但其經營似乎並未受到波及，相反還推出了不少新產品、主題店，並建立了多個社群，擴充私域流量池。不僅如此，瑞幸咖啡的補貼券也未出現退坡，每周用戶還是能收到滿25元減13元、全場飲品抵用金12元、4.8折飲品券等優惠券。

　　如今看來，瑞幸咖啡不僅「活著」，還「活得不錯」。今年8月，瑞幸咖啡曾表示，截至7月，單店現金流已為正數；除去未營業的門店，已實現整體盈虧平衡，預計2021年將實現整體盈利，不過也有人對瑞幸「盈虧平衡」提出質疑，因為其使用的「單店現金流」和「單店利潤率」等財務指標不夠嚴謹。

　　（文中部分內容整合自中國商報、餐飲老闆內參）

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