傳媒內參導讀：《2020卡酷動畫春晚》於2020年1月22日18:18在北京廣播電視臺卡酷少兒衛視首播。原創卡酷年獸、《大運河奇緣》中的四隻運河精靈、凌雨菲等角色，率領豬豬俠、舒克貝塔、阿狸等國內熱門動畫流量悉數登場。
《2020卡酷動畫春晚》以「鼠到福來」為口號，打造80分鐘冰雪動畫狂歡夜，於2020年1月22日18:18在北京廣播電視臺卡酷少兒衛視首播。小朋友們跟隨鼠年賀歲代言人「酷小鼠」開啟一場京味兒十足、新奇有趣的冰雪主題動漫賀歲盛宴。
動畫春晚以「冰雪冬奧」和「美味甜品」作為核心關鍵詞，原創庚子鼠年動畫代言形象「酷小鼠」，將孩子們最感興趣的「動畫頂級IP」+「年度文化熱點」+「多屏直播互動」形式相結合，首次通過抖音同步直播多屏融合的方式，開啟春晚沉浸式播出體驗，為孩子們獻上一場京味兒十足、新奇有趣的冰雪主題動漫賀歲盛宴，讓孩子們在愉快歡樂輕鬆的氛圍中，感受時代脈搏、時代節奏和時代變化，向小朋友、大朋友傳遞春節除舊迎新、團圓過年的歡樂氣氛。
一、新朋老友再添一隻酷小鼠
本屆卡酷動畫春晚迎來一位新的使者——酷小鼠。人稱「鼠中小諸葛」的它機智勇敢，是一本行走的帶「鼠」的成語大全。
在動畫春晚的故事中，鼠年即將到來，豬年生肖守護神駕駛著2KAU生肖機器人來到地球，降落在北京北海冰面上，迎接鼠年守護神——酷小鼠的到來。一個由冰淇淋和糖果組成的冰雪世界在2KAU的肚子裡展開，酷小鼠帶領國內頂尖動漫明星們組成的多姿多彩的冰雪歡樂畫卷徐徐展開。
動漫明星新朋老友匯聚一堂。原創卡酷年獸、《大運河奇緣》中的四隻運河精靈、凌雨菲等角色，率領豬豬俠、舒克貝塔、阿狸等國內熱門動畫流量悉數登場。
卡酷充分發揮傳統主流媒體的品牌集合和引領能力，將原本互不相識、處於平行世界中的動漫明星們集結一趟，體現出當下媒體融合轉型中的創新，成為一個全媒體IP形象運用傳播的優秀嘗試。他們一改動畫裡的人設形象，和孩子們最喜歡的熱門歌曲、遊戲結合，帶來動畫春晚舞臺上才能看到的專屬表演。這些獨家演繹的歌曲內容，唱出了對2019年的總結懷念，憧憬2020年的全新生活，歌詞內容陽光、積極、正能量，蘊含傳統文化元素、環保理念、冬奧精神、團圓過年等濃厚節慶喜樂氛圍。
比如由酷小鼠領銜表演的歌曲《大家一起來》中，通過「跨越不同動畫聯手，一起慶賀跨年成功，我們要讓新年到處都甜」的歌詞表現了卡酷動畫春晚如約到來，動畫明星們來向全國小朋友拜年的氣氛。在酷小鼠要解救被卡酷年獸「綁架」的動畫明星的劇情橋段中，還用幽默的臺詞融合了2019年垃圾分類的熱點內容，趣味十足。
在豬鼠生肖交替之際，由動畫明星表演的《豬年再見》中，通過抒情的歌詞讓觀眾們回顧過去一年中歡笑與努力的高光時刻，並對即將到來的鼠年產生了憧憬。
卡酷充分發揮傳統主流媒體的品牌集合和引領能力，將原本互不相識、處於平行世界中的動漫明星們集結一趟，成為一個全媒體IP形象運用傳播的優秀嘗試。節目設計也體現了電視臺主流媒體的社會責任感，符合核心價值觀，通過原創的歌詞及劇情，讓卡酷頻道的年度大戲，為孩子們帶來健康、陽光、積極、正能量的綠色精神產品。
動畫春晚播出之後，酷小鼠也在卡酷繼續陪伴小朋友們，貫穿鼠年各個時點。融合傳統生肖文化大膽創新，卡酷將為自身的動漫IP注入新的活力，以此激發更大的產業賦能。
二、預熱冬奧 奉上獨家「冰雪甜品」
為了讓孩子們能以最新鮮有趣的方式感受到冰雪的魅力，這次動畫春晚呈現了冰雪主題的動畫場景。孩子們喜愛的動畫大咖們在銀裝素裹的天壇、長城以及冬奧會賽場上比趕追超，展示冬奧會競技項目。
新鮮刺激的賽事之外，更有綺麗炫目，創意十足的舞臺設計。蛋糕舞臺、糖霜地面、奶昔海、冰淇淋山、甜甜圈摩天輪，擬人化的跳跳糖以及雪人冰棍，無一不是小朋友們的心頭摯愛。
從細節與巧思入手，卡酷少兒讓孩子們既能輕鬆愉悅地徜徉在絢爛繽紛的動畫世界中，又感受冰雪所帶來的樂趣，為即將到來的2022年冬奧會做好預熱。
三、雙屏互動 開啟沉浸式觀看體驗
本次動畫春晚還首創多屏多場景互動的觀看模式。融媒體的應用幫助小朋友們在觀看時增強體驗感和代入感，讓他們更好地感受到那些動畫人物的聰明活潑，生動可愛。
在動畫春晚開播之前，本屆春晚代言人酷小鼠就已經在新媒體上活躍登場，通過H5形式的互動冒險、春節拜年倒計時等形式和觀眾們展開互動。
在動畫春晚播出同時，抖音平臺也開啟了一場同步的互動直播。卡酷的主持人和網紅小主播一起，還有實時根據播出內容的互動提問。直播內容與動畫春晚的劇情內容緊密相關。天才小廚師為動畫春晚量身定製了酷小鼠甜點，主持人向粉絲傳遞傳統民俗理念，講述南北方過年習俗，鼓勵小朋友們在2020年努力學習、勤於動手、鍛鍊身體，通過多種互動遊戲形式與觀眾們一起看春晚，過大年，陪觀眾們一起收看動畫春晚，聊節目、聊春節習俗、聊故事。
雖然動畫春晚是一個傳統電視大屏的節目，但是通過直播、彈幕、吐槽、種草等新媒體端的互動社交方式全程陪伴。整合大小屏觀看模式，提升收看體驗，是今年動畫春晚從單一媒體播出向多元媒體融合的嘗試。
四、動漫狂歡 傳遞團圓包容理念
春晚，是每一個人農曆年末最獨特的記憶點，是過去的回首與總結，更是對未來的預想與期待。作為國內最早的一臺專為少年兒童打造的春晚，《卡酷動畫春晚》已經播出第11年，在業界贏得盛譽，收視連年攀升。孩子的世界是童話的世界，除了紅包、玩具、新衣服，卡酷動畫春晚也希望在他們的世界裡，用最強IP、最潮元素、最走心劇情，編制一個獨特的儀式感，完成卡酷一年一度和小朋友的年終約定。
春節象徵著團圓、和諧。在動畫春晚的世界裡，IP間的融合共通，讓孩子們喜歡的動漫人物組成了一個新的大家庭。不管是勇敢自信的豬豬俠、機靈淘氣的豬小P，還是憨傻的熊大熊二，這些看似根本不可能產生交集的動畫人物，不僅走進同一畫面，還共同演繹節目、遊戲過年，突破了作品和次元的界線。
熟悉的動畫朋友們是他們最溫暖的玩伴與使者，大家在一起友愛和諧、開心過年，就是動畫春晚傳遞給小朋友、大朋友們最大的「團圓」主題。
中國傳媒大學新聞學院教授宮承波點評說，動畫春晚在各省級衛視的春晚競爭中另闢蹊徑。形式活潑，用孩子們的語言傳達了生肖交替、團圓過年的核心理念；角色別致，原創鼠年代言人「酷小鼠」，讓傳統文化有了實在的形象；多屏互動，在大屏播出同時藉助直播平臺進行互動的大小屏沉浸式觀看體驗，讓春晚不僅是收看也能玩起來。