這兩天，不少人的微信朋友圈都被「主要看氣質」的接龍遊戲所影響，參與該遊戲方式有兩種，要麼接龍發自己照片繼續遊戲，要麼向讓你中招的微信好友發一個5.21元的紅包。有的網友通過該遊戲日入幾百元，有的則是巧妙秀自拍！也有人吐槽：「一個接龍遊戲在加入紅包後就不那麼純粹了，總覺得有的人是在借遊戲斂財！」
一夜爆紅
朋友圈成「氣質圖」大戰 有人日賺數百元
「主要看氣質」遊戲規則如下：朋友A發出一張自己的照片，標題為「主要看氣質」。如果有朋友點讚或者回復，就是中招。繼續遊戲有兩種選擇，要麼在朋友圈接著發「主要看氣質」的照片，要麼給A發5.21元紅包。
同時，該遊戲規則中還有一些「套人」的語句，比如：如果當我是回事，玩下去！發朋友圈的時候不準說這是個遊戲。該遊戲被製作成一張圖片，用於發給下一位中招者。
網友「漁小魚」說，她從前日上午就開始玩該遊戲，上傳照片時特意選了一張比較美的自拍，並配上文字：這是一個不看顏值看氣質的世界，姐的氣質就是如此高冷。很快，很多好友回復並點讚，一共有70多人。「漁小魚」把遊戲規則逐一發送給這些好友。「沒想到超過半數的人選擇給我發紅包。」她說，截至昨日上午，她已經收到40多個紅包，有200多元。
網友「洋娃娃」覺得這個遊戲非常無聊。有些人平時長什麼樣又不是沒見過，遊戲發的照片，一看就是精心PS過的。有的配的文字還故意裝得自己是無奈參與，變成了一場比拼心機的「美圖」大戰，「同為女性，看得我都想屏蔽她們了！」
25歲的羅渝認為，這個遊戲有點像過去在朋友圈盛傳的「不轉發要倒黴的」各種文字，雖然沒有強制性，但讓人覺得不舒服。「朋友圈本來是朋友互動的地方，如果是玩遊戲，也應該全憑自願。遊戲不玩就給錢，雖然5.21元不多，但總覺得變味了。」還有網友直截了當：「想紅包想瘋了吧？太LOW！」
梗在哪裡
「主要看氣質」源自歌手王心凌宣傳照
就是這張專輯宣傳照引發了「主要看氣質」風潮。
「主要看氣質」為何突然火爆朋友圈？這一問題也困擾了全國網友，僅僅在新浪微博搜尋引擎中關於「主要看氣質是什麼梗」、「主要看氣質出處」的相關搜索結果就上百萬個。而圖片搜尋引擎中，輸入「主要看氣質」關鍵詞，第一頁顯示的結果中超過八成為自拍照，相關圖片超過110萬張。
「主要看氣質」梗從何來？有網友認為是來自於網友間自發形成的接力遊戲；也有網友認為是網絡策劃活動；還有網友認為是小品臺詞引發跟風，因為日前網絡知名紅人「留幾手」發布視頻，在視頻中小品演員趙四展示了一段才藝，表演完說：「主要看氣質」，引發了網友的跟風。
不過，得到大多數網友認可的說法是源自歌手王心凌宣傳照。有網友追根溯源發現，王心凌11月25日發的一張新專輯中有一張配圖是綠色背景凸顯古堡風，但手裡拿著漢堡大口要吃。網友表示，這種風格簡直腦洞大開，然後王心凌回覆說，「主要是看氣質」，於是該「金句」迅速在網絡發酵。
「主要看氣質」為什麼會火？
社會心理學專家這樣解釋：傳播火爆源自被朋友圈拋棄的恐懼感
南師大社會心理學專家朱強說，以往的傳播一定會有編碼、傳播、解碼、分享這樣一個過程，在新的傳播時代，傳播的過程本身就達到了傳播的目的。作為一種消費休閒方式，體現公眾的群盲心理，烏合之眾的集體無意識，或者是簡單的認同。當話題形成的時候，跟風從眾或許是最安全的方式。最好玩的而是，新的傳播時代裡，人們會通過簡單認同，體現自己不落時尚，我其實還不老啊，這樣的一種娛樂的分享方式，這符合網際網路傳播的特性。
「朋友圈文化本身，就有身份認同，假如小夥伴不帶我玩，就會很痛苦。每個人都害怕孤獨，害怕被群體拋棄，網際網路這種圈子的傳播遊戲規則就是這樣，你不懂就不時尚，就會被群體所拋棄，於是大家不自覺捲入其中，推波助瀾成為無形的推手。」朱強表示，自己就給別人打過5塊錢，但對方沒要。玩遊戲過程中也要考慮道德邊界，本來是哈哈一笑的東西，不要變成綁架。
網際網路評論人魏家東認為，從話題策劃、朋友圈引爆，大家熱情參與，到微博、百度知道，貼吧等尋找答案，確實是一次不錯的「病毒營銷」。首先參與門檻很低，在朋友圈引爆的非技術型遊戲，這類型病毒都跟秀照片有關。朋友之間的玩笑，整蠱，都在可接受的範圍之內，恰到好處。第二，從目前看，懸念足夠了，已經火爆了好幾天，而且歌手的微博話題也早早建立，看來也是有備而來。第三，火爆的氛圍是要製造的，水軍、大V的參與後，就會形成自來水效應。有些話題突然間火爆，不是沒有可循之路，做好準備，營造氛圍，製造懸念，答疑解惑，激發參與，熱度便會不斷增長。
「知著網」這樣解釋：引發情緒共鳴，網絡大咖又添了把火
中國網絡視頻研究中心官方微信「知著網」是這樣解釋的。
引發情緒共鳴
「主要看氣質」傳播範圍這麼廣是因為引發了網友的情緒共鳴。一種傳播關係的達成，本質上是一次情感關係的實現，營造出一種強程度的情緒共鳴。尤其在新媒體環境中，「情感」成了影響傳播效果的關鍵因子。社交媒體分析工具BuzzSumo曾對10萬篇「爆款文章」進行分析，調查它們究竟引發了人們的何種情緒。結果顯示，在這些被廣為傳播的文章中，排在引發情緒第一位的是吃驚，緊隨其後的是搞笑，排在第三第四位的分別是開心和愉悅。
因此，能喚起人們積極情緒和正能量的內容，往往更容易讓用戶樂於分享，獲得病毒式傳播效果。
傳播過程中不斷變異
《自私的基因》一書曾提出「米姆」的概念，後被借鑑到病毒式傳播的研究中：「米姆」作為一種流行的、以衍生方式複製傳播的網際網路文化基因，是文化的基本單位，通過非遺傳的方式，特別是模仿而得到傳遞。值得注意的是，在病毒信息複製擴散的過程中，「米姆」並非一成不變，而是在不斷變異。
例如這回的「主要是氣質」，最初是對歌手王心凌新專輯配圖的調侃；隨後這句話被網友複製、模仿過來，並加入了「不發自拍就發紅包」這一元素，引起大規模轉發；然後經過再次「反轉」、「解構」、「惡搞」等種種變異，最終形成N級病毒式傳播之勢。新媒體中內容的碎片化，使得同一主題下的病毒信息內容藉助頻繁更新和反覆敘事，影響力不斷壯大。
大咖們加入推波助瀾
同時，這一過程，也是受眾不斷參與，自主創造內容的過程。網友的參與感與創造性，在病毒式傳播的過程中迸發。
病毒式傳播看似泛娛樂化時代中，大眾的非理性狂歡。但如果我們對現象進行深究就不難發現，每一次病毒式傳播，其實也都在滿足受眾的某一項關鍵訴求。比如這次「主要看氣質」，有網友就直言不諱：就是找個合理的理由發自拍唄！滿足「展示自我形象」和「愉悅/娛樂」的訴求。
此外，每一次病毒式傳播的參與者，起關鍵的節點性作用的，就是社交網絡上的各種大咖。比如這次，段子手@留幾手、奇虎360公司董事長@周鴻禕、聚美優品創始人兼CEO@陳歐等微博大V，都加入了刷屏活動。這無疑是對病毒式傳播又添了把火。
源頭是哪不重要 重要的是別變味
印象中「網絡挑戰」開始盛行，源於去年8月份那場風靡全球的「冰桶挑戰」。自此之後，「曝手機最後一張照片」、「聖誕點名」、「微笑挑戰」等一系列網絡挑戰前赴後繼，不斷湧現。
說實話，每次網絡挑戰最初的源頭，我們並不是特別明確，但並不妨礙網友們玩得很嗨。就比如「微笑挑戰」，讓微信朋友圈一時間被微笑刷屏，快樂、溫情的正能量也得到了廣泛的傳播。
當然，「網絡挑戰」也不全是積極正面的。去年底，那場在全國多地流傳的「網絡鬥酒」就是一個典型的反面例子，你一口氣喝5斤白酒，我能喝6斤、7斤！一連串鬥酒的視頻發布到網絡之後，引起了更多人的效仿和比拼，加之部分網友推波助瀾，起到了相當惡劣的傳播效果。
所以說，「網絡挑戰」本身並不可怕，源頭在哪也不重要。重要的是眾多網友參與之後，整個傳播的進程能朝著一個積極、正面的方向發展。就拿這次刷屏朋友圈的「主要是氣質」來說，網友大可以一笑而過，也可以全情投入，怎麼玩都沒關係，但千萬別搭上什麼「惡意營銷」、「金錢交易」。遊戲就是遊戲，玩不玩全靠自願，如果非得要和紅包扯上關係，總讓人感覺有些變味，也破壞了遊戲的積極意義。
我們身處一個微傳播盛行的時代，人人都是麥克風，形形色色的「網絡挑戰」肯定還會層出不窮，我們希望儘可能讓這些「網絡挑戰」積極些，純粹些，這需要廣大網友共同來呵護。
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（摘自揚子晚報）
主 編丨凌陳 編 輯丨譚琳