領航與創新:《VOGUE》中文版的從0到1

2021-02-10 時尚無國界

2020年11月20日,前《VOGUE服飾與美容》(後簡稱:《VOGUE》中文版)編輯總監張宇(Angelica Cheung)在社交平臺上發文宣布離職。


據時尚無國界之前報導「女魔頭」張宇已轉行投資人,加入紅杉資本繼續在時裝/生活/娛樂消費界支持新一代中國創意和在中國尋求發展的國際品牌。消息一經發出便引起廣泛關注,其中有對時尚媒體轉型的熱議,也有對《VOGUE》中文版的回顧和討論。

回首《VOGUE服飾與美容》15年從0到1的探索與成長,時代的變遷不僅見證了時尚雜誌品牌布局中國市場中的生根發芽,還見證了一批出版人們在「轉譯」時尚、推動本土時尚成長中所付出的努力。

自2004年12月8日入職、2005年VOGUE 中國版創刊,到2020年12月8日正式離職,任職期間她共負責了185期雜誌。

「與別的版本的《VOGUE》不同的是,其他國際主流市場的版本已經成熟幾十上百年,讀者也經歷幾代人,很成熟,不需要做太多的教育工作。然而中國不同,我們雜誌的一個主要部分就是要教育讀者理解時裝背後的東西,她們才能理解時尚本身,從而提高認知和品位。」 


——張宇

《VOGUE》是由美國康泰納仕集團出版發行的時尚雜誌,創刊於1892年。雜誌內容涉及時裝、美容、健康、藝術、娛樂等生活方式領域,目前已在全球26個國家地區出版發行。《VOGUE》是世界上歷史頗為悠久且頗具時尚引領地位的雜誌品牌之一,雜誌力圖通過獨立視角,捕捉和反應所在地的文化。通過與專業設計師、編輯團隊、攝影師與模特的合作,《VOGUE》不僅致力於創造高質量出版物,也發掘和培養了Mario Testino、Steven Meisel等世界頂尖設計師。

擁有著豐富的時尚媒體編輯與出版經驗的張宇是《VOGUE服飾與美容》「領航員」的不二人選——她擁有北大法律及英語語言文學系、南澳州大學MBA學歷,還曾擔任《ELLE》中國內地版的編輯總監、《Marie Claire》中國香港版總編輯以及英文時裝雜誌《B International》的副出版人。她知道如何能創造一本代表中國的國際高水平時尚雜誌,也懂得如何向頗具潛力的中國市場講述地道的時尚故事。

張宇曾舉例講述《VOGUE服飾與美容》初期對內容的深耕過程:

就拿「搖擺的60年代」這個選題來說,雜誌總會談起那一時代的外形、輪廓什麼的。但我更想解釋這個「60年代」究竟意味著什麼,這一時代英國發生了什麼,所創造出來的時尚潮流又有何意義。

因此,我們從披頭四樂隊入手,開始講述60年代的故事。介紹他們是如何改變整個行業,以及人們的思想怎麼發生了轉變並變得開明的。我們用了幾十頁的版面展示世界各地的照片,為讀者闡述這一時代的轉變,以及所關聯的電影、文化現象、Mary Quant、Twiggy……所有一切。這就像一本教科書,但內容要比枯燥的教科書有趣味,引人入勝。

《VOGUE 服飾與美容》創刊號封面:中國時裝新紀元

《VOGUE服飾與美容》通過平衡閱讀門檻、有層次地傳遞創意和啟發、層層遞進地圍繞時尚進行敘事,獲得了很好的反響,第一期出刊時便迅速售罄。


2021年1月刊,由張宇負責的最後一期《VOGUE服飾與美容》

今天,中國成為了世界上最大的奢侈品消費市場之一,但在《Vogue服飾與美容》剛在中國推出的時候,情況完全不同。當時,時尚雜誌為數不多,專業撰稿人也少之又少。當時中國品牌很少,也鮮有國際攝影師、設計師及模特願意與《VOGUE》中文版合作,張宇曾坦言「剛開始你以為憑藉Vogue的名聲,就主動跟你合作,其實並沒有。」

在體面地接洽時尚圈前輩的同時,張宇也帶領團隊探索更大格局的領域——支持及培養本土的時尚人才、發展具有中國特色的時尚潮流。她以雜誌為平臺,推廣和營銷了諸如Uma Wang、Masha Ma、杜鵑、劉雯等一眾時尚人才,並輸送潛力者們前往米蘭、美國等地進行交流。這一舉措也獲得了《VOGUE》美國版主編Anna Wintour的支持。

同時,《VOGUE》中文版也接受了許多來中國學習的國際設計師,為他們展示中國的市場前景。「時間快進到這幾年,這一代的設計師已經非常自信。我們已經不需要再做這樣的事了。」張宇曾在採訪中表示。


10餘年來,《VOGUE》中文版的發展與創新並沒有停留在某種形式上,而是與時俱進、順流而上的。自2005年進入中國市場至今,康泰納仕中國已運營8個媒體品牌……在年輕消費者掌握市場主要消費話語權的當下,為千禧一代專門推出《VOGUE ME》;

隨著視頻行業的發展,團隊看到了時尚與娛樂融合潛力,隨即推出《VOGUE FILM》,旨在通過與不同導演的合作挖掘敘事上的共鳴。

「做時尚雜誌對於我來說,其中一個任務就是鼓勵大家通過穿衣打扮和自己的生活方式來表現自己的個性和追求。我總想告訴讀者,時裝潮流只是作為借鑑參考,最重要的是你要了解自己,並找到適合自己和表達自己的風格。穿衣是一個人表達自己是個什麼樣的人的一個方式,這一點沒有任何品牌或者潮流可以幫你做主。」

——張宇

經過十幾年的風雨洗禮,中國市場已經成長為不可忽視的潛力土壤。而經過十幾年打磨的《VOGUE》中文版更堅定著傳播一手資訊、分享前沿視野的初心,傳遞著美與自信的生活態度。

回首《VOGUE》中文版的過去,猶如一個個閃耀而與眾不同的裡程碑,記錄並哺育了一代創意人才的誕生。期待《VOGUE》中文版全新領航員的上任,也祝福《VOGUE》中文版更加精彩的未來。

延伸閱讀:

輿情 |《Vogue》中國版前主編張宇加入紅杉資本

相關焦點

  • 華為耀星·領航計劃出海峰會北京站開啟 助力中國網際網路創新走向全球
    在今年7月舉行的中國網際網路大會的開幕式上,華為消費者雲服務總裁張平安宣布啟動了以"激勵國內優秀的創新夥伴與HMS共同加速實現全球化發展,支持更多中國網際網路創新走向全球"為目的"耀星·領航計劃"。張思建介紹,"華為耀星·領航計劃"將通過線上流量、國內耀星流量券、開發者現金補貼、一體化服務商加盟平臺、一線城市全覆蓋、一站式技術支持以及C端用戶回饋為核心內容的"6+1"激勵支持政策與合作夥伴、開發者共創生態共贏。並通過全球化HMS(華為終端雲服務)、DIGIX創新工作室以及華為開發者聯盟提供的本地化技術和運營支持服務讓更多網際網路創新走向全球。
  • 新沃創新領航混合C(010571)詳細資料
    2、股票投資策略(1)創新領航主題的界定本基金非現金基金資產的80%需投資於創新領航主題的股票。本基金所指的「創新領航」主題涵蓋了把創新發展作為應對環境變化、增強發展動力、把握主動權的發展之策,實現關鍵核心技術自主可控、推動產品和產業向價值鏈中高端躍升、甚至引領行業發展新方向的優質上市企業。
  • 《曙光格鬥天書》0.36簡體中文版+0.35繁體中文版下載
    今天放出簡體中文0.36版和繁體中文0.35版的下載。繁體中文0.35版的更新內容這裡就不說了,需要了解的朋友自己到曙光格鬥天書微信公眾號的歷史消息中去查閱吧。簡體中文0.36版對各大版塊進行了比較大的調整。《PC園地》、《隨身玩伴》和《三維空間》這3個版塊已經去除,其中所含之資料歸入其他版塊當中。
  • 名爵新車MG領航亮相,超帥很給力,又似曾相識
    【有車以後 新車】9月14日,名爵在上海舉行了MG領航的設計品鑑會。新車是名爵品牌新戰略下首款SUV,也是首款採用名爵第三代家族設計語言的SUV,MG領航將以全新的美學設計,科技智能的科技配置,徵服口味挑剔的年輕消費群體。「領航」的命名打破了名爵以字母和數字命名的傳統,新車旨在引領未來潮流,開創全新發展紀元。
  • 美貌與智慧並存 DS智能領航展現「女神」越級實力
    從1955年驚豔問世,到21世紀持續精進,再到以突破想像的概念車描繪未來汽車圖景,來自巴黎的豪華汽車品牌DS始終秉承前瞻性和創新精神,將法式美學與奢侈品精工工藝注入汽車設計,以創新大膽延伸美之邊界,造就了眾多風華絕代的「女神」。
  • 剪映專業版 1.0.1中文版 (全能好用的視頻編輯工具)
    剪映mac中文版功能介紹剪映專業版 1.0.1中文版地址:mac.orsoon.com/Mac/180884.html視頻創作,剪映就夠了從手機到電腦,從短視頻到長視頻。剪輯,我們始終簡單高效。
  • 荒島求生中文版v0.0.1 免安裝破解版下載
    遊戲裡的每一天玩家都會面對不同的挑戰,就看玩家有沒有能力將主角生存到獲救的那一天了。這一點是持續考驗玩家的智慧。     配置要求:   最低:   作業系統:Windows Vista或更高   1.8GHz處理器:英特爾雙核以上   內存:2 GB RAM   顯卡:英特爾512MB顯存hd5000最小   DirectX 9.0c   硬碟:1 GB的可用空間
  • 比如聽著「迷笛」MG領航就來了
    10月17日,名爵MG以「無處不燃」為主題,宣布品牌旗下全新SUV——MG領航正式開啟預售,新車預售價為9.98-15.98萬,將於10月底正式上市。此次官方還推出多項預售政策,包括終身免費基礎保養、至高15000元置換補貼、終身免費基礎流量及三年娛樂流量、0首付0利率0月供的金融禮。
  • 《曙光格鬥天書》0.37簡體中文版
    今天是本人的生日,故放出0.37版以示慶賀!同時今天還是一年一度的情人節,在此也祝各位情人節快樂!
  • RealPlayer8.0簡體中文版
    RealPlayer8.0簡體中文版2001年02月05日17:31:08     版本:8.0簡體中文版  在網上收聽收看實時Audio、Video和Flash的最佳工具。
  • 上海高校課程思政領航計劃經濟學院院長論壇在滬召開
    中新網上海新聞1月
  • 奚夢瑤 獨自登上《VOGUE國際中文版》封面
    奚夢瑤——史上最年輕獨自登上《VOGUE國際中文版
  • 東風汽車:「青年領航」探索央企團建新格局
    為此,東風汽車公司團委發布「青年領航計劃」,核心就是搭建平臺推動青年在生產、經營、科研、管理不同崗位上創新創效。目前,公司研發系統35歲以下員工已佔60%以上,青年科技人員已成為公司自主創新建設的生力軍。    去年,東風汽車公司團委以青年科技活動月和青年自主創新科技獎評選為載體,激發全公司團員青年的創新熱情。
  • 婆羅洲叢林噩夢中文版破解版 v1.0
    婆羅洲叢林噩夢中文版是一款互動恐怖冒險遊戲。徹頭徹尾的恐怖遊戲,關於食人族的傳說充滿了邪典氣息,讓人在害怕之餘有忍不住想要一探故事的究竟,互動玩法更加具有參與感,跟隨主角的視角一點點接近關於食人族的真相。不過,你確定自己做好了接受真相的準備嗎?
  • 科技領航,讓夢想起飛
    原標題:科技領航,讓夢想起飛 培養創新精神,提高實踐能力。如皋市江安鎮江安小學矢志轉變教育理念,突破傳統應試教育的桎梏,著力加強對學生的科技創新教育,促進學生整體素質協調發展。
  • 致力於全閃SDS產品深度創新,大道雲行宣布完成數千萬B輪融資
    集微網消息,11月11日,大道雲行宣布完成數千萬B輪融資,本輪由領航新界和朗瑪峰共同投資。圖片來源:TaoCloud據悉,本輪融資主要用於全閃SDS產品深度創新和營銷加速發展,跨越市場鴻溝,塑造存儲新格局。同時,大道雲行將開始布局智能型SDS 3.0的產品預研。
  • 12月15日名爵領航PHEV上市!
    12月15日,百年國際汽車品牌名爵品牌復興戰略下的首款新能源SUV 名爵領航PHEV開售。名爵領航PHEV的預售價格為17萬元起,即刻下單可現買現提。還有超值預售權益:免費安裝充電樁、終身電池質保、終身免費基本流量、0利率/0月供。
  • 王中明:由細到精去領航
    「教育無小事,但每件大事都由眾多小事匯集;教育無大事,但每件小事都關係到孩子的人生大事。」從普通的自然課教師,到齊魯名校長、山東省首批齊魯名師名校長領航工作室主持人,山東省東明縣第一實驗小學校長王中明二十六年始終如一,堅持把「做好小事,做亮細節」作為座右銘,在細節中成長。
  • 純電的樂趣+燃油的轟鳴,一樣也不能少丨試駕MG領航PHEV
    在上篇《拼命堆精緻感的領航PHEV,能否贏得年輕人的芳心?》一文中,我們已經靜態解析了MG領航PHEV(下文簡稱領航PHEV)是如何塑造年輕人喜歡的「精緻感」的,今天我們就把這輛車開上路,看看這臺車究竟開起來怎麼樣?動力表現怎麼樣?
  • 創新集聚,高質領航——容桂偉安科創園奠基儀式隆重舉行
    11月20日,「創新集聚 高質領航」 容桂偉安科創園奠基儀式暨「新發展理念千畝產業園區示範項目」授牌儀式在佛山市順德舉行。圍繞「科技創新增活力」的目標,容桂偉安科創園項目積極利用高新技術和高校資源的撬動和引導作用,與浙江大學華南工業技術研究院達成科研及人才培養等各方面的全面戰略合作,同時園區還將與德美研究院合作,共同建造全國無氟防水劑技術研發中心和全國紡織阻燃劑技術研發中心,為園區企業提供人才、技術以及科研平臺的支持,增強企業自主創新能力,加快園區創新體系建設,加大產業園區服務能力和輻射範圍