2020年11月20日,前《VOGUE服飾與美容》(後簡稱:《VOGUE》中文版)編輯總監張宇(Angelica Cheung)在社交平臺上發文宣布離職。
據時尚無國界之前報導「女魔頭」張宇已轉行投資人,加入紅杉資本繼續在時裝/生活/娛樂消費界支持新一代中國創意和在中國尋求發展的國際品牌。消息一經發出便引起廣泛關注,其中有對時尚媒體轉型的熱議,也有對《VOGUE》中文版的回顧和討論。
回首《VOGUE服飾與美容》15年從0到1的探索與成長,時代的變遷不僅見證了時尚雜誌品牌布局中國市場中的生根發芽,還見證了一批出版人們在「轉譯」時尚、推動本土時尚成長中所付出的努力。
自2004年12月8日入職、2005年VOGUE 中國版創刊,到2020年12月8日正式離職,任職期間她共負責了185期雜誌。
「與別的版本的《VOGUE》不同的是,其他國際主流市場的版本已經成熟幾十上百年,讀者也經歷幾代人,很成熟,不需要做太多的教育工作。然而中國不同,我們雜誌的一個主要部分就是要教育讀者理解時裝背後的東西,她們才能理解時尚本身,從而提高認知和品位。」
——張宇
《VOGUE》是由美國康泰納仕集團出版發行的時尚雜誌,創刊於1892年。雜誌內容涉及時裝、美容、健康、藝術、娛樂等生活方式領域,目前已在全球26個國家地區出版發行。《VOGUE》是世界上歷史頗為悠久且頗具時尚引領地位的雜誌品牌之一,雜誌力圖通過獨立視角,捕捉和反應所在地的文化。通過與專業設計師、編輯團隊、攝影師與模特的合作,《VOGUE》不僅致力於創造高質量出版物,也發掘和培養了Mario Testino、Steven Meisel等世界頂尖設計師。
擁有著豐富的時尚媒體編輯與出版經驗的張宇是《VOGUE服飾與美容》「領航員」的不二人選——她擁有北大法律及英語語言文學系、南澳州大學MBA學歷,還曾擔任《ELLE》中國內地版的編輯總監、《Marie Claire》中國香港版總編輯以及英文時裝雜誌《B International》的副出版人。她知道如何能創造一本代表中國的國際高水平時尚雜誌,也懂得如何向頗具潛力的中國市場講述地道的時尚故事。
張宇曾舉例講述《VOGUE服飾與美容》初期對內容的深耕過程:
就拿「搖擺的60年代」這個選題來說,雜誌總會談起那一時代的外形、輪廓什麼的。但我更想解釋這個「60年代」究竟意味著什麼,這一時代英國發生了什麼,所創造出來的時尚潮流又有何意義。
因此,我們從披頭四樂隊入手,開始講述60年代的故事。介紹他們是如何改變整個行業,以及人們的思想怎麼發生了轉變並變得開明的。我們用了幾十頁的版面展示世界各地的照片,為讀者闡述這一時代的轉變,以及所關聯的電影、文化現象、Mary Quant、Twiggy……所有一切。這就像一本教科書,但內容要比枯燥的教科書有趣味,引人入勝。
《VOGUE 服飾與美容》創刊號封面:中國時裝新紀元
《VOGUE服飾與美容》通過平衡閱讀門檻、有層次地傳遞創意和啟發、層層遞進地圍繞時尚進行敘事,獲得了很好的反響,第一期出刊時便迅速售罄。
2021年1月刊,由張宇負責的最後一期《VOGUE服飾與美容》
今天,中國成為了世界上最大的奢侈品消費市場之一,但在《Vogue服飾與美容》剛在中國推出的時候,情況完全不同。當時,時尚雜誌為數不多,專業撰稿人也少之又少。當時中國品牌很少,也鮮有國際攝影師、設計師及模特願意與《VOGUE》中文版合作,張宇曾坦言「剛開始你以為憑藉Vogue的名聲,就主動跟你合作,其實並沒有。」
在體面地接洽時尚圈前輩的同時,張宇也帶領團隊探索更大格局的領域——支持及培養本土的時尚人才、發展具有中國特色的時尚潮流。她以雜誌為平臺,推廣和營銷了諸如Uma Wang、Masha Ma、杜鵑、劉雯等一眾時尚人才,並輸送潛力者們前往米蘭、美國等地進行交流。這一舉措也獲得了《VOGUE》美國版主編Anna Wintour的支持。
同時,《VOGUE》中文版也接受了許多來中國學習的國際設計師,為他們展示中國的市場前景。「時間快進到這幾年,這一代的設計師已經非常自信。我們已經不需要再做這樣的事了。」張宇曾在採訪中表示。
10餘年來,《VOGUE》中文版的發展與創新並沒有停留在某種形式上,而是與時俱進、順流而上的。自2005年進入中國市場至今,康泰納仕中國已運營8個媒體品牌……在年輕消費者掌握市場主要消費話語權的當下,為千禧一代專門推出《VOGUE ME》;
隨著視頻行業的發展,團隊看到了時尚與娛樂融合潛力,隨即推出《VOGUE FILM》,旨在通過與不同導演的合作挖掘敘事上的共鳴。
「做時尚雜誌對於我來說,其中一個任務就是鼓勵大家通過穿衣打扮和自己的生活方式來表現自己的個性和追求。我總想告訴讀者,時裝潮流只是作為借鑑參考,最重要的是你要了解自己,並找到適合自己和表達自己的風格。穿衣是一個人表達自己是個什麼樣的人的一個方式,這一點沒有任何品牌或者潮流可以幫你做主。」
——張宇
經過十幾年的風雨洗禮,中國市場已經成長為不可忽視的潛力土壤。而經過十幾年打磨的《VOGUE》中文版更堅定著傳播一手資訊、分享前沿視野的初心,傳遞著美與自信的生活態度。
回首《VOGUE》中文版的過去,猶如一個個閃耀而與眾不同的裡程碑,記錄並哺育了一代創意人才的誕生。期待《VOGUE》中文版全新領航員的上任,也祝福《VOGUE》中文版更加精彩的未來。
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