論起2018開年最受矚目熱議度最高的古裝劇當屬由於正和李慧珠聯手打造的《鳳囚凰》，自1月14日登陸湖南衛視鑽石獨播劇場以來已經播出近4個月的時間，在觀眾的聲聲不舍中迎來了收官。
電視劇《鳳囚凰》開播之初圍繞著演員人選以及關曉彤的假髻造型一直存在爭議，但隨著劇情的引人入勝和演員極具帶入感的全情演繹口碑實現了逆轉，10點到12點的非黃金播出時段以及超長的周播戰線未使《鳳囚凰》態勢疲軟反而節節攀升，播出期間連續位列同時段收視率雙網榜首，一度碾壓黃金檔電視劇收視率，愛奇藝、芒果TV雙平臺網絡播放量已超50億，話題不斷熱搜不停熱度居高不下，關曉彤、宋威龍、張逸傑、白鹿等主演也因《鳳囚凰》圈粉無數，可謂成績喜人。近來衛視古裝劇播出份額珍貴審核嚴苛，觀眾的審美和消費也一再升級，古裝劇市場一度低迷少有佳作，《鳳囚凰》是如何在層層困難之中破局上星，又為何可以引發全網熱議值得深入探討。
電視劇《鳳囚凰》改編自被譽為「晉江三大奇書」之一的同名小說《鳳囚凰》，作為穿越小說《鳳囚凰》的影視化不可避免要砍除大量原著情節才能符合播出要求，改編難度相當之大，早在《鳳囚凰》開播之初總製片人、藝術總監於正就透露：《鳳囚凰》將會以兩國視角分為宋國篇與魏國篇，宋國篇為原著劇情，魏國篇為人設不變男女互換，鏡像時空之下開啟全新的故事。
《鳳囚凰》男主容止（宋威龍 飾）素有「一見容止誤終身，不見容止終身誤」的評價，女主楚玉（關曉彤 飾）是語出「此情應是長相守，你若無情我便休」金句的灑脫通透人設，原著的超高人氣對於電視劇來說既是優勢也是劣勢，優勢是較非IP電視劇而言《鳳囚凰》不缺乏關注度，劣勢則是千人千面，當形象被限定失去想像空間，角色的塑造就格外地難。《鳳囚凰》開播首日收視率高達0.795%，不可否認有部分觀眾是抱著「檢閱」的態度來看的，但收視率一路不減穩中有升卻證明《鳳囚凰》還是牢牢抓住了觀眾的。
《鳳囚凰》宋國篇講述的是南北朝動亂時期背負著推翻南宋劉子業（張逸傑飾）暴政使命的冒牌山陰公主劉楚玉，在權力漩渦中身陷囹圄卻步步為營，並與心思過人的門客容止在暗中較量中情愫暗生的一段曲折愛情故事。作為公主府門客的容止看似溫潤如玉，實際卻是北魏馮太后（吳謹言 飾）的親弟，在南宋默默蟄伏以籌劃北魏大業，《鳳囚凰》魏國篇令男女主易位而處，容止回歸北魏攝政王真實身份，楚玉則以南宋公主身份為宋魏交好遠嫁容止，楚玉在魏屢遭陷害卻在容止暗中保護下頻頻化險為夷，二人歷經生死流離、分別相聚最終選擇遠離權力漩渦相守一生。
《鳳囚凰》通過劇情上多種對立衝突的鋪陳很好地立起了人設。楚玉既是南宋公主又是北魏攝政王妃，於容止而言是愛慕者也是愛人，在劇中她大膽表白容止，失敗了可以灑脫地割發斷情，被容止側妃馬雪雲（趙露思飾）誣陷不但不懦弱，反而順勢而為推其下水：「我劉楚玉要懲罰別人直接推下去就好了！」面對朝堂的陰謀也敢隻身犯險為容止通風報信，如此霸氣、灑脫的通透女主人設十足討喜。
於劉子業而言，楚玉既是慈愛的阿姊又是要刺殺他的刺客，劇中通過楚玉幾次刺殺劉子業終未忍心描繪了楚玉在蒼生和個人情感之間的掙扎，通過劉子業在被刺殺時也要牢牢護住阿姊送自己的小魚成功讓觀眾窺到了這個殘忍小皇帝的一絲可愛。
容止睥睨天下、算無遺策堪稱完美，是多少女性觀眾的白月光，然而容止看似牢不可破的心卻被楚玉硬生生打開了一個缺口，他不再是自以為「愛情可以收放自如」的執棋人，而是有血有肉、會受傷會心痛的尋常男人，無論是宋國篇「傲嬌一時爽，追妻火葬場」的「白止」，還是魏國篇為情所動對楚玉說出「此番救你不過是覺得你比江山好，我是個權衡利弊的壞人，不要記得我」的「黑止」，都足以令觀眾「誤終身」。
經東方審美意識澆築，《鳳囚凰》無論色調、演員妝容、服裝、置景都的色調上來看都十分養眼，即便是播出之前關曉彤被尬嘲為「縫紉機」的假髻造型置之於景也倍感清爽舒服，作為《鳳囚凰》的藝術總監，從最初的美術定調到作品呈現，於正可以說完成了他的審美迭代。
《鳳囚凰》的美術設計力求「化繁為簡」，期間經過多次試驗，多次修改，多次調整，才得到電視劇的最後呈現。為貼近南北朝風貌，《鳳囚凰》劇組特地搭建了眾多外景實景拍攝，所有服飾也皆為繡娘手工刺繡、精雕細琢，單件戲服造價均在40萬以上。場景設計上，《鳳囚凰》也同樣走心，無論是皇宮還是卿相府邸，都將對中國歷史影響深遠的禪意與周禮融合在內，用色考究畫面平衡，表現了中國傳統文化中以禮區分的含意。
《鳳囚凰》的造型設計宋曉濤曾提名第44屆臺灣電影金馬獎最佳造型設計，其參與作品《仙劍奇俠傳》《傾世皇妃》中的造型設計獲得了廣泛認可，與於正也是有過多次合作的老搭檔了，默契不言而喻；美術設計鍾移風曾憑藉電影《笑傲江湖Ⅱ東方不敗》提名第12屆香港電影金像獎最佳美術指導，負責過《新龍門客棧》《合約情人》《王朝的女人：楊貴妃》等多部經典影視作品的場景設計，將電影級美術質感應用於電視劇，難怪《鳳囚凰》的畫面布景被廣為稱讚。不光前期用心，《鳳囚凰》的後期特效也歷經反覆調試，曾為一個「箭從馬肚子下疾速穿過射中人身」的特效鏡頭反覆修改多次，只為體現戰爭中暗箭難防的兇險。
《鳳囚凰》的導演是被譽為古裝偶像劇教母的李慧珠，尤其擅長細膩的情感創作，用鏡頭表達人物豐富的內心，《鳳囚凰》中初「融夫」婦的虐戀情深，畫面抓人，離不開李慧珠的功勞。從《宮》、《陸貞傳奇》，一直到《鳳囚凰》李慧珠導演已與於正合作多年，打造出諸多爆款，「於正+李慧珠」已然成為了影視圈一塊響噹噹的招牌。
如今部分年輕演員的高人氣差演技頻受詬病，諸多老資格演員如成龍、陳道明、宋丹丹等也參與到這場口誅筆伐中來，「小鮮肉」一詞也從「好看面孔」轉而成為「有皮囊沒演技」的代名詞，偏見從針對演員轉而投射在作品上，以青春面孔扛大旗的影視作品成了被討伐的重災區，女主關曉彤97年，男主宋威龍99年，青春面孔佔比超九成的電視劇《鳳囚凰》毫無疑問被置於風口浪尖。
《鳳囚凰》作為與《琅琊榜》《甄嬛傳》齊名的「晉江三大奇書」，相較前兩者其在題材上就存在很大差異性，它的愛情權重更大，更偏浪漫年輕，因此《鳳囚凰》的選角也不似前兩者的中堅陣容，而是採用大量的青春面孔。活力十足畫面養眼，但演技氣場能否撐得起這麼大的IP並經得住眾多雙眼睛的檢驗呢？答案：是的！從《鳳囚凰》的各項數據就可驗證。
在《鳳囚凰》結局收官後，楚玉與關曉彤、容止與宋威龍已密不可分，當提到楚玉和容止觀眾腦海中便會浮現出他們的面孔，眾多網友對「不希望『初融』夫婦的故事就此終結，想要關曉彤、宋威龍再演一部現代劇」表達了強烈的期盼，「初融」夫婦這對官配CP成為了諸多粉絲的心頭好，這批年輕演員演繹的角色都已深入觀眾心底。
關曉彤通過《鳳囚凰》讓觀眾再次認可了她的演技，主創社會影響力連續三月位列前4，許多網友也一改《極光之戀》中對她的印象，紛紛「黑轉路，路轉粉」；宋威龍更是憑藉《鳳囚凰》一躍成為新晉當紅人氣小生，連續71天穩居明星勢力榜前3，展現非凡新生代實力；張逸傑憑藉對變態小皇帝入木三分的刻畫圈粉無數，網友自發在其角色下線之後玩起了「法師走的第N天，想他想他……」的句式梗，足見對他的喜愛和對他演技的認可。
於正表示：「年輕不是原罪，提升新演員演技需要給他們機會！」少男少女原本的靈動特質不是僅通過演技就可以表達的，更多的是一種自然而然的流露，關曉彤、宋威龍出演《鳳囚凰》可以說恰合適，而他們也用努力牢牢把握住了這次機會。《鳳囚凰》是個作品與演員互相成的很好例子，這正是一部影視作品最健康的狀態。
酒香也怕巷子深，對於周播劇來說如何維持熱度、鎖定觀眾是個不小的難題，儘管《鳳囚凰》在湖南衛視、愛奇藝、芒果TV這樣好的平臺播出，但是更新空檔期太長影響觀眾觀劇熱情是個無法規避的問題，這時候就需要好的營銷來彌補助力。
為彌補播出周期的劣勢，拓展出口，實現劇集價值的最大化，《鳳囚凰》在兩集之間的預告期、發酵期合理利用了播出空檔，優質劇情的補檔、懸念預告和花絮釋放有效拉近了觀眾與劇的聯繫，「初融」夫婦更是從戲內甜到了戲外，收穫不少死忠粉，激發了優質UGC創作欲助力傳播，提升了粉絲粘性的同時助推了觀眾追劇熱情和網絡熱度。
深抓觀眾興趣點打造話題，話題與劇情緊密結合，營銷與話題緊密結合，助力熱度。另加深媒體合作，破壁聯動，全線滲透。主演空降陪伴追劇，共聊《鳳囚凰》；開設問答，演員親自答疑解惑；開設音頻節目，從創作角度進行自白；互動活動輪番舉辦，周邊福利送不停。雜誌拍攝、地面硬廣、開屏廣告大量曝光，臺網聯動，線上線下形成的互動營銷。
電視劇《鳳囚凰》的承制公司歡娛影視多年來一直在古裝劇上發力，其在把握年輕受眾審美、強故事、年輕態等方面始終保持著行業尖端水準，中國的影視作品正在走入一個最好的時代，精品製作的古裝劇依舊是衛視的中堅力量，電視劇市場缺少的不是作品，而是需要更多精品大劇的良性灌輸。
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