當樂視網幫助汪峰成功登上「頭條」之後，猶如撕裂了一道口子，後繼者陸續湧入演唱會直播這一領域，傳統音樂產業未來發展是迎來新的春天還是曇花一現？
9月6日晚，臺灣知名歌手趙傳在北京舉行個人2014世界巡迴演唱會。作為合作平臺，國內最大的視頻聚合網站360影視、360影視大全app以及樂秀網，對此次演唱會全程進行同步直播。而對於喜愛趙傳卻又無法身臨現場的粉絲而言，足不出戶便可通過在線付費方式進行觀看。
據360影視負責人介紹，在趙傳演唱會當晚，共有25000名付費用戶同時觀看，演唱會專題頁活躍用戶總計超70萬。與趙傳合作是360影視首次進軍演唱會直播領域，從結果來看，無論是演唱會網絡覆蓋範圍，還是在線付費用戶數量方面都取得巨大成功，實現雙贏局。
一直以來，傳統音樂產業衰落原因被歸結於網際網路的衝擊，如今隨著各大視頻網站開啟演唱會在線直播模式，傳統音樂產業鏈與網際網路的結合愈發緊密。然而，二者融合未來前景並非一片光明，依然要面臨重重困難。
那麼，能否用網際網路思維改造傳統音樂產業鏈？網際網路是否會成為傳統音樂產業變革的主導力量？此次360影視與趙傳的合作，或更具借鑑意義。
一、祭出「低價利器」，直擊用戶痛點
與動輒幾百、上千元的現場門票相比，360影視將本次演唱會電子票售價直接定在10元檔位，比汪峰演唱會電子票的價格還要低20元，價格十分親民，從而解決那些沒有一定經濟基礎購買高門票但又有強烈觀看願望的用戶需求。從電子票定價策略來看，360影視的目標並非在於收入，而是意在用低價手段來拉攏更多的潛在粉絲用戶群體，逐步培養其用戶在線付費的觀看習慣。並且，購買在線直播的用戶不僅可在演唱會期間觀看高清直播，演唱會結束後仍可全程回訪觀看。因此，360影視利用低價手段直擊用戶痛點，回看服務讓付費用戶感覺更加超值。
二、強化「參與感」，與用戶積極互動
網際網路口碑傳播的本質是用戶思維，就是讓用戶有參與感，小米手機創造的粉絲經濟，一直為各大網際網路公司標榜。在這方面，360影視不斷強化用戶的參與感，如電子票預售期間，用戶可獲得與趙傳合影及一起進餐的機會；舉行線下見面會，邀請趙傳與粉絲互動；在搜索上，邀請趙傳做客「談談」與海量網民交流溝通；演唱會當晚，直播頁面還增加了當下流行的「談幕」功能。從上述舉措來看，極大地增強了用戶的參與感。
三、專注演唱會直播，打造完美視聽體驗
在演唱會當晚，用戶在360影視、360影視大全APP以及樂秀網任一平臺上，實現了跨平臺、跨終端的同步觀看。並且，全程採用高清模式進行直播，用戶只要在保證硬體設備的前提下，畫質與音質幾乎與現場無異。根據統計，演唱會當晚共有25000名用戶同時觀看，直播的視頻並非出現明顯卡頓現象，良好的流暢度為用戶打造一場完美視聽體驗。
360影視負責人表示，趙傳北京演唱會圓滿結束，360影視對趙傳演唱會的線上直播也完美謝幕。通過與趙傳合作，360影視獲得了寶貴的直播經驗，堅定了360影視未來深耕演唱會直播領域的信心。接下來，360影視將全面布局演唱會在線直播，與更多的藝人開展深入合作，不斷促進網際網路與傳統音樂產業的真正融合。
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