一向被廣告營銷界視作行業標杆的杜蕾斯，在上周五翻車了。
可能有些朋友還不知道上周五，到底是個什麼特殊的日子。
4月19日，翻譯成英語就是four one nine，諧音for one night，也就是一夜情。
然後在這個特殊的日子裡，杜蕾斯帶上了喜茶一起，聯合發布了一組合作海報。
怎麼看都覺得有點太過露骨，有種說不上為什麼但是就是有點噁心的感覺。
而更騷的是，喜茶官方微博還在下面評論道：你唇上始終有我的芝士。
這撲面而來的既視感，你家的芝士難不成是用什麼不可描述的東西做成的嗎？
看來喜茶真的是一杯芝士奶茶都不想賣了……
從此，喝喜茶也變成了葷段子，你可以腦補下這麼一個畫面，簡直無法直視：
「走，請你喝喜茶，一滴都不許剩哦」
據悉，這次「翻車」的背後是杜蕾斯更換了新的運營團隊。
這一換，把杜蕾斯多年積累下來的良好品牌印象，給換掉了大半。
有網友說：一想到這兩公司的經理湊在一起討論「419要到了，我們一起來搞個大事吧」，就覺得噁心得不行。
流量時代，為了吸引眼球，連基本的價值觀都給丟了。
首先，這破節日就不該發什麼營銷廣告。
沒錯，杜蕾斯的確是做性用品的，但是像「419不眠日」這麼LOW的節日，真的沒必要把它當回事兒。
說實話還挺難以啟齒的，因為這種網絡狂歡節從出現開始，就帶著強烈的西方資本主義的糜爛氣息……
畢竟，「一夜情」這種純粹為了滿足人類原始欲望而存在，一點美感沒有的社交行為，在我們國家並沒有非常流行。
更何況，還是個諧音梗，既不有趣也不高級。
這個節日看上去非常符合杜蕾斯的產品定位，但是實際上，在曾經的老代理商「環時互動」把持下的杜蕾斯，一次都沒有蹭過這個熱點。
文案的大宗師奧格威說過：不要設計那些不願你的家人看到的廣告。
杜蕾斯的新團隊顯然是忘了這句話。
性是一件非常微妙的事情，尤其在中國，更是如此。
往上走，性可以無縫對接美好而又熾熱的愛情；
往下走，性也非常容易成為低俗和下流的代名詞。
曾經杜蕾斯的成功文案，很明顯都是往上走的：
與綠箭合作，「這麼多年，感謝你在我左邊，成為購買我的藉口。」
與德芙巧克力合作，「因為你的怦然心動，才有我的初次登場。」
你以為它要強調的是「性」，但是它始終強調的是「愛」。
這與國內一直流行的低俗廣告，根本不可同日而語。
還記得年初時候，鬧得沸沸揚揚的「椰樹椰汁擦邊廣告」事件嗎？
「豐滿動人」、「從小到大」、「白白嫩嫩」……
這家明明可以靠品質打天下的椰汁企業，卻偏偏喜歡用這種大尺度的廣告搏出位。
結果，沒多久椰樹就被工商部門立案調查了。
還有去年雙十一，在某電商平臺出現的一則海報廣告：
一個動漫女孩，長腿，穿超短褲，雙腳被腳鐐烤著，私處面向消費者。旁邊幾個大字：「鮮，嫩，多汁，想要嗎？」
這當然就是一則赤裸裸的色情廣告，雖然從頭到尾，沒有裸露性器官，也沒有任何一個敏感詞，但下流就是下流。
最關鍵的是：這要多強大的腦洞才能聯想到這是個賣鴨脖的廣告？
很快，這則噁心的廣告也被勒令下架了，並且被罰款60萬元。
在中國，這樣走下三路的廣告，不勝枚舉。
不可否認，這些充滿暗示性的擦邊球文案，在短期內會幫助企業收穫大量的關注。但與此同時，這樣做對品牌價值造成的損害卻往往是不可逆轉的。
就以這次的杜蕾斯翻車為例，短短兩天時間裡，杜蕾斯在人們心中的形象，已經從一個「汙而不淫」的段子手，成了「骯髒下流」的小流氓。
如果你現在用關鍵詞「杜蕾斯+喜茶」去微博上搜索，你仍然會看到一大片的負面評論。
不僅自己大敗而歸，同時還拖累了喜茶……
也有網友吐槽：曾經的百萬文案，成了損失百萬文案。
這種慘案，相信足夠引起國內廣告商們的警醒了：別總想著走捷徑，稍有不慎，就是萬丈懸崖。
要知道，風流和下流只有一字之差。
杜蕾斯，這一次，請你走好。
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