中國經濟周刊-經濟網訊 （記者 宋傑） 6月18日，中國旺旺控股有限公司（股票代碼：00151.HK）發布2018財年業績。財報顯示，旺旺三大類產品及各分銷管道均表現良好。旺旺明星產品與特色新品等創新型產品，再創佳績，差異化產品策略廣受市場肯定。為布局「一帶一路」的發展機遇與海外商機，旺旺正在加速海外市場的布局與投入，越南等工廠與多個分公司正在籌建籌設，全力加速擴大在東南亞市場的生產與銷售。
2018財年旺旺實現營收207.1億人民幣，同比去年增長2.8%；毛利率上升2.7個百分點，達到45.4%；淨利潤34.8億人民幣，同比增長11.6%。新增披露營運利潤（剔除其他收入與收益淨額）約40.8億人民幣，同比去年上升16.8%。2018財年12個月擬派股息總額超4.2億美元，超去年披露15個月股息總額10%。
財報顯示，旺旺2018財年12個月擬派股息總額超4.2億美元，較去年披露15個月仍多10%。從2008年上市至2019年3月，旺旺持續通過股息及回購股份方式返還股東現金，共計41.56億美元，累計派息率超7成。
對比2017財年與2018財年，旺旺米果類、乳飲類及休閒食品類毛利率均有不錯表現。毛利率整體提升了2.7個百分點，達到了45.4%。米果類毛利率由39.1%升至43.2%；乳飲類由45.2%升至47.1%；休閒食品類由42.4%升至44.7%。因業績、毛利率成長，及對運營費用的有效管控，營運利潤（剔除其他收入與其他收益淨額）及淨利潤方面成績良好，呈雙位數增長，這也是此次業績亮點之一。
旺旺採取了多品牌的行銷策略，以發展多元化的渠道通路，並積極拓展不同的目標消費群體。2018財年旺旺三大品類：米果類、乳飲類、休閒食品類及各個分銷渠道表現均可圈可點。
管理層表示，當前新興渠道發展勢頭良好，其中電商運營已初具規模，未來會增加對母嬰、OEM、冷鏈及自動販賣機等新渠道模式的資源投入，培養未來成長潛力。
此外，渠道的多元化也令旺旺的產品更具特色與吸引力：如電商渠道56個民族設計款的旺仔牛奶，勾起消費者購買收集欲望；冷鏈新品泡泡酸奶獲得好評；母嬰渠道貝比瑪瑪系列，受到年輕媽媽追捧等等。
據悉，旺旺為及時布局「一帶一路」的發展機遇與海外商機，在越南的工廠正在籌建中，並計劃在多個海外市場設立分公司，以增進在當地銷售。
2018年，旺旺的明星產品繼續表現亮眼。2018財年米果類收益58.1億人民幣，較2017財年成長3.9%；乳飲類收益97.3億人民幣，同比增長1.6%；休閒類食品同比成長3.5%，實現收益51.0億人民幣。
旺旺現有的明星產品如：仙貝、雪餅、QQ糖、小小酥等在2018財年均創造了歷史業績新高；2016年至2018年所推特色新品凍痴、嫩布丁、邦德咖啡等十分受歡迎，在2018財年業績中表現相當亮麗，呈現高個位數佔比。
2019財年，旺旺將繼續產品差異化，針對細分市場及人群推出新品，如優化睡眠飲品、針對奶茶愛好人群的邦德茶奶等。