隨著紅牛商標的爭奪事件持續發酵，關於紅牛是哪個國家的問題已成為焦點事件。很多人認為這是一場中國紅牛對泰國紅牛的保衛戰，其實不然，準確的說，紅牛是泰國的品牌，其創始人是泰籍華人許書標，隸屬於泰國天絲醫藥集團。《2017年BrandZ最具價值全球品牌100強》公布，紅牛排名第99位，品牌價值115億美元。
紅牛的起源
紅牛由泰籍華人許書標創立。許書標1922年生於海南文昌寶芳鄉坑尾園村，2歲時來到泰國。70年代，許書標研製出一款內含水、糖、咖啡因、維生素B族等成分的飲料，取名為「紅牛」。當時紅牛的目標群體是倒班工人和卡車司機等藍領，幫助他們在通宵熬夜工作時保持清醒。「紅牛」推出市場後大受歡迎，產品供不應求，很快覆蓋了東南亞。
紅牛在歐美
1982年，奧地利人迪特裡希·馬特希茨來到曼谷推銷牙膏，他發現當地的人都在喝一款名叫紅牛的飲料，他自己試過之後覺得這款飲料不錯，喝完人頓時精神不少。馬特希茨認為這是一個商機，於是和許書標全面合作，創建了奧地利紅牛公司。馬特希茨進行了一系列的營銷活動，在極限運動、賽車、足球、格鬥等各個領域搞得風生水起，紅牛品牌逐漸為世人所熟知。隨著紅牛風行世界，迪特裡希·馬特希茨也成為奧地利首富。
迪特裡希·馬特希茨
紅牛在中國
1995年，同樣也是泰籍華人嚴彬擁有了紅牛商標在中國的經營權，成立了紅牛維他命飲料有限公司，大力開拓中國市場。一時間，憑藉「提神醒腦、補充體力、困了累了喝紅牛」的廣告語，紅牛迅速被開車、加班熬夜、運動人群所接受。
嚴彬帶領的中國紅牛也採用了類似的營銷策略，在國內大力贊助運動隊、體育賽事，並取得豐碩的成果。僅2014年，紅牛飲料在國內銷售近50億罐，銷售額超過200億元。
民族品牌與紅牛
紅牛雖與中國有著千絲萬縷的聯繫，但其本質還是屬於泰國。在紅牛的影響下，市場形成了能量飲料這一新品類。由於品類足夠大，也就能容納更多的品牌，該領域先後誕生了樂虎、東鵬特飲、啟力等多個民族品牌，但在面對紅牛這樣一個8000磅重的國際巨獸時，民族品牌要展露頭角也並非易事。而在另一個相鄰的細分領域，後輩小生旅克食品劍走偏鋒，率先開發出能量型含片，主打綠色植物動力與能量飲料針鋒相對。可以預見，在能量食品領域，一場曠日持久的爭鬥才剛剛拉開序幕。
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