近年來，圍繞校園青春題材的網絡綜藝和影視劇作品層出不窮，越來越多的廣告主也加入到這個青春洋溢的營銷陣營中來，希望以「青春」的名義，激發更多消費者的情感共鳴。
最近，由愛奇藝平臺打造的由鹿晗、大張偉、Ella、張丹峰、潘瑋柏、薛之謙、劉敏濤、魏晨、張惠雯參演的《我去上學啦》第二季，以青春陽光正能量的內容榮獲讚譽，並以總播放量11.7億，熱門話題榜總榜Top1達15次以上的好成績收官。
《我去上學啦》以勵志教育話題與明星真人秀的綜藝新玩法，將鏡頭聚焦在完全真實的校園場景中，讓明星與學子們一起上課、運動、吃食堂、住宿舍，讓觀眾看到了豐富多彩的校園生活。這個節目不僅吸引了很多年輕人，還吸引了很多「緬懷青春」的受眾，同時，節目還吸引了小茗同學、百度錢包等品牌的鼎力支持，眾品牌聯合演繹出了一場別開生面、充滿青春旋律的網絡自製綜藝圓舞曲。
「小茗同學」的梅開二度，不僅說明節目的「青春」定位與「小茗同學」的品牌調性高度匹配，同時，也說明其希望持續的與年輕消費者群體進行深度對話。在第二季節目中，「小茗同學」持續以擬人化的形象出現在節目中，與明星進行深度互動，並成為了節目內容元素中的重要組成部分。
「小茗同學」在節目中，以陪伴的姿態與同學們一起成長、共同經歷，見證同學們每一個歡樂或憂傷的時刻，這種擬人化的形象，讓小茗同學成為了一個非常重要的符號，既是每一個人生命中的「小茗同學」，也可能是「同桌的你」，還可能是「那些年我們一起追過的女孩」亦或是你心中的「那些花兒」。
這種陪伴式的品牌調性以及青春向上的品牌形象，顯然已經超越了飲料本身的價值，而是對於同學與嘉賓的情感伴隨與成長見證，這對於品牌青春內容植入營銷帶來的啟示是：產品與消費者的關係，不僅要展現在使用產品的每一個場景中，更要超脫於產品功能性之外，人格化的成為消費者的情感陪伴。
除了小茗同學的總冠名外，百度錢包旗下的個人金融消費品牌「百度有錢花」也贊助了《我去上學啦》第二季，產品與明星嘉賓攜手走進真實的校園生活，緊隨年輕消費群體，洞察年輕人的消費趨勢和學習生活，通過產品的教育信貸功能幫助更多的學子完成青春的夢想。
作為一個「先上學、再還款」的教育信貸模式的校園金融產品，百度錢包採用了百變花式廣告，用輕鬆幽默的方式，進入到分期交學費等節目情景中。例如，在華岡藝校，呆萌的張丹峰收到老師的愛心盒飯後竟直接開口問老師：這個要交錢嗎？耿直的老師脫口而出：「對呀」，此處求張丹峰同學的心理陰影面積。不過，機智的節目組向張丹峰同學推薦了交學費神器「百度錢包」，算是化解了這蜜汁尷尬的場面。
「百度有錢花」與《我去上學啦》的合作還有另外一層含義，即可以為尋求「升值」的同學提供經濟上的幫助，通過在節目中的露出，告訴更多的大學生，只要努力，你也能像《我去上學啦》裡的明星嘉賓一樣，成為羨煞旁人的「技能滿分王」。因此，品牌只有在真實的學習生活中與消費者產生強關聯，才能贏得更多的認同度。
「你把作業拍給我，我把作業秒回你」的作業解題工具學霸君APP也加入《我去上學啦》的贊助行列中， 學霸君自節目開播之後，在網上和節目中同步設置了「超能學院」的超能力測試，鼓勵同學們爭當超能學員，通過「超能記憶力」、「X光視線」、「公益拍賣」三個環節的網友即可成為超能學霸。此外，參與線上互動的同學們不僅能得到偶像的親筆籤名，還能獲得明星嘉賓的原創畫作。品牌通過社交網絡和電視節目的雙重渠道，增加產品的曝光度；在節目中增添情景環節參與同學們的學習生活，線上互動增強消費者的體驗感，在第一時間獲得用戶的反饋，贏取口碑的同時積攢了大量的活躍用戶。
歐萊雅魔術水也特別贊助了《我去上學啦》第二季，歐萊雅官方微博通過線上互動環節爆料節目中明星嘉賓的精彩花絮，讓各位明星的粉絲們先睹為快。品牌通過微博話題調動粉絲們的參與熱情，為粉絲們設置小懸念來尋找節目中明星與產品的共同畫面，發現明星同款產品，用gif動圖的方式展現明星使用產品的節目花絮。品牌贊助節目為明星們提供日常的化妝產品，用微博話題的方式與粉絲們展開近距離的互動，一方面提升了品牌的認知度和親和力，另一方面經由場景化的設置增添產品的真實感，讓用戶在真實體驗中感知品牌的存在，感受產品的呵護。
總的來說，典型品牌在《我去上學啦》第二季的大膽營銷突破和嘗試，為品牌的原生性內容場景營銷提出了全新的維度：即情感化的內容呈現、進入生活場景的品牌體驗，以及情景化的產品開發等等，值得更多的品牌關注。
本文為原創文章。肖明超，知名趨勢營銷專家，知萌諮詢機構CEO，被行業稱之為「趨勢佔卜師」、「萌叔」。中國精眾營銷理論開創者，精眾營銷獎創辦人，北京航空航天大學、昆明理工大學特聘教授，昆明國家廣告產業園首席顧問，「金鼎獎」大賽組委會主任、創客導師。長期致力於新趨勢的洞察研究、內容創意與營銷實戰。微信帳號「肖明超-趨勢觀察」擁有數十萬行業精英級粉絲。
《肖明超-趨勢觀察》是知萌諮詢機構旗下的趨勢媒體平臺，每周分享最新的商業、營銷和網際網路趨勢的獨特觀點和原創思想。目前已經入住今日頭條、一點資訊、界面、搜狐新聞客戶端、網易雲閱讀等平臺。