7月26日的廣州時尚天河商業廣場人氣爆棚!原來,被網友們稱為「最尖叫」、「最夏天」的茶飲品牌——「不要對我尖叫日常茶間」廣州首店開業了!
開業典禮始於下午14時許,但粉絲與顧客的熱情卻一直延續到了晚間!
衝著小阿七、梅尼耶、三江鍋、黃鈺傑、蔡新博等網紅達人舉牌而來的粉絲,衝著不要對我尖叫的網紅爆品慕名而來的顧客,以及現場吸引的一大批「路人」,在典禮結束後開啟了另一場「狂歡」。
他們在門店前大排長隊,想要第一時間嘗一嘗這個「久聞其名,未見真品」的茶飲。店員則表示:「今天一直處於高度亢奮狀態,忙碌、充實,多個單品出現爆單情況。」
首店開業即收穫爆棚人氣,開業當天就頻現爆單情況,「新人」不要對我尖叫到底拿什麼在茶飲品牌林立的廣州打了個「開門紅」?
「不要對我尖叫」日常茶間最初是從臺灣的一個貨櫃市集上創辦的,截止目前為止已經在海內外遍布了20多家分店,可見其深受主流消費人群的喜愛。「不要對我尖叫」的創造靈感來源於創始人在成長過程中自身和家庭對創業夢想的各自堅持,從而引發的爭執和思考。
「不要對我尖叫」鼓勵年輕人不要盲從於外界的主流選擇、不要被世俗輿論所綁架,堅持自我。品牌的創立正是當代年輕人追逐自我夢想的表達,貫徹把茶飲融入生活當中的理念。品茶本該是件緩慢美好的時光,因為乘夢追夢變得倉促,好在短暫小歇的日常茶間裡,心能獲得片刻寧靜。
品牌正式進駐廣州市場
在廣州市場尚屬新人,但在很多粉絲眼裡,不要對我尖叫儼然已是一位「老朋友」。在臺北、在香港,在海外的日本、馬來西亞、加拿大,早已有人邂逅過不要對我尖叫的茶飲美味。
作為一個起步於臺灣,如今在全球已經擁有20餘家分店的茶飲品牌,不要對我尖叫的內地門店雖少,但人氣早已唱響。門店爆款「還我漂漂茶」、「花果氣泡冰」、「芝芝多肉」早已在資深茶飲愛好者的清單中佔據一席之位;早有網友在社交媒體上「喊話」不要對我尖叫趕快在內地拓店開業……「千呼萬喚始出來」的不要對我尖叫,在廣州,乃至整個內地市場,已擁有一定的人氣基礎。
未開先火,得益於不要對我尖叫前期的品牌戰略決策。不要對我尖叫品牌成立於2016年,以奶茶發源地臺灣為起點,後又基於國際定位在全球範圍內拓店發展。這意味著,不要對我尖叫從一開始就不同於其他茶飲品牌,它是一個先著眼於廣闊市場,後又做市場聚焦的品牌。內地市場,是不要對我尖叫繼臺灣之後的又一個聚焦點。
從開業的情況來看,顯然,對於不要對我尖叫這樣的「國際玩家」,市場與粉絲均持「熱烈歡迎」態度。
網紅助力,強勢上線
不要對我尖叫廣州時尚天河店開業當天,有一個不容小覤的群體——各位網紅達人的粉絲,他們很多是帶著精心定製的「愛心牌」,不辭辛苦驅車遠道而來。在網紅達人在臺上為不要對我尖叫賣力打call的同時,這些粉絲在臺下為他們的偶像加油吶喊,這便是網際網路時代的粉絲經濟。
當人們驚嘆於網紅達人的帶貨能力時,有著敏感商業嗅覺的品牌早已開始利用「粉絲經濟」開始了它們的「粉絲轉化」之路。
網紅站臺,品牌看中的不只有粉絲勢能為一場開業活動帶來的轟動效應,還有以網紅為媒介,品牌用戶與網紅粉絲之間的雙向流動。從受眾群體來說,不要對我尖叫的目標消費群體與小阿七、梅尼耶、三江鍋、黃鈺傑、蔡新博的粉絲有很大程度上的重合,他們都是愛社交、愛娛樂的新生代年輕消費群體。開業邀請網紅站臺,便可以視為不要對我尖叫的一場聲勢浩大的「吸粉」行動,在這裡亦反映出了不要對我尖叫的營銷能力。
所以,不要對我尖叫開業當天便表現出強大的人氣,雖屬意料之外,卻在情理之中。這背後,有著一個關鍵的驅動力量——不要對我尖叫品牌多年來在全球茶飲市場蓄積下來的強大品牌勢能。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。