張藝興溼身跳熱舞撩人，而貝殼們卻關心口紅塗了什麼色號？

大熱綜藝《這！就是街舞》簡直承包了一整個夏天的熱血、吶喊，尤其是張藝興帶領的「核興武器」擺出的水中蓮花陣，你來我往，簡直太刺激了。甜興•Krump 魔王從來不會讓人失望，一招「猛獸撕衣」炸翻水舞臺，我表示放棄抵抗，簡直太撩人了！！！

業務水平高超、撩人技能滿分的綿羊張，不僅擔任「核興舞器」隊長，同時也是M·A·C全球品牌代言人，難怪貝殼們（張藝興粉絲暱稱）緊緊盯著人家的嘴唇仔細辨別口紅色號，迫不及待想要擁有同款。M·A·C洞察粉絲追星追綜藝的娛樂心理，結合頂流綜藝和頂流代言人的影響力，選擇微博作為打新主舞臺，助力全新柔霧唇釉借勢起舞，乘流而上，全面增強新品曝光，放大品牌聲量。

01

飯圈營銷，釋放代言人效應

打通粉絲與品牌新品聯結

其實早在7月初，官宣張藝興加入《街舞3》的「深水炸彈」就直接炸翻了粉絲群，張藝興累計登上微博熱搜榜單40餘次。

貝殼們紛紛期待的搓搓手，要乖乖看偶像跳街舞。M·A·C不愧為時尚界的營銷鬼才，精準鎖定張藝興女性粉絲群體，利用其參加《這街》的自然熱度。在7月18日，節目播出當天，直接宣布張藝興為MAC全球品牌代言人，順勢推出全新柔霧唇釉，獲得100萬+轉發，49萬+點讚，成功打響新品上市第一炮。

張藝興作作為導師和代言人更發博力邀粉絲與#MAC柔霧唇釉#燃炸《這街》舞臺，並在博文下方全程露出新品電商連結，在粉絲頭條的助力下，萬千少女紛紛表示支持！購買！預定！對MAC新品興趣盎然。

微博觀察到張藝興與粉絲之間良好的互動性和超強的粘連性，「趁熱打鐵」#張藝興 核興舞器#、#張藝興第一#、#張藝興贏就完了#、#鍾漢良挑張藝興下巴#等相關搜索熱點包，隨機搜索張藝興任意相關話題，MAC柔霧唇釉大視窗廣告即時顯示。張藝興熱點話題與新品曝光深度綁定，伴隨熱點攔截品牌曝光相較平時增長214倍，最大程度攔截粉絲關注流量，覆蓋張藝興粉絲群體與品牌新品聯結路徑。

從品牌傳播聲量可以看出，7月18日，張藝興博文、微博話題#張藝興 核興舞器 #相關話題熱點包等助力MAC柔霧唇釉傳播聲量達到最高峰，相關微博話題閱讀4億+，總討論量達325萬+。

02

社交效應，微博能量榜打CALL

實現與年輕觀眾近距離互動

《這！就是街舞》通過前兩季的觀眾積累已經成為一個新的綜藝IP，第一期極具視覺震撼力的隊長大秀，第二期的隊長cypher battle爭奪復活毛巾，第三期的35v35齊舞battle都看點十足，張藝興的加入更是讓第三季如虎添翼話題度滿滿，越來越多的年輕人成為節目的忠實粉絲，討論著Breaking、Poppin、Locking的不同玩法。

微博分析《街舞3》受眾和MAC潛在消費者發現，二者粉絲群體高度契合，以Z世代中的女性群體為主，那麼MAC作為彩妝時尚品牌如何才能被他們圈粉？關鍵就在於要學會和他們處在同一語境下對話，如何才能有效溝通？微博就成為至關重要的連結橋梁。

遙想當年超女選秀，還要拿著小靈通發簡訊為喜歡的選手加油助力。而現在Z世代更注重雙向互動的體驗感，為此微博為節目量身打造能量榜，隨時隨地為你喜歡的選手送毛巾，加油打CALL。在能量榜界面中，MAC柔霧唇釉廣告資源全方位露出，通過微博能量榜的直接互動，幫助品牌實現與年輕消費者高滲透、強粘度、高轉化的營銷賦能。

03

新品來襲，微博試色分享

KOL、KOC激發多輪種草傳播

口紅之於女生的意義，相當於戰袍，不同的場合不同的顏色，可鹽可甜、可萌可御。2020夏日,M·A·C全新柔霧家族升級回歸,攻心小辣椒、清甜南瓜色 、王炸漿果……PLMM絕對不能錯過，微博熱搜#MAC柔霧唇釉#閱讀量4億+，話題討論量高達201萬+，品牌新品熱度撬動潛在消費者關注。

柔霧唇釉的「一眼萬年」始於微博開機，高度飽和色彩，最具視覺衝擊力，讓用戶在打開微博一瞬間實現品牌曝光，植入新品印象。

一見傾心之後，精緻豬豬女孩們開始積極關注各種試色分享。7月16日，金子涵、白鹿等人作為M·A·C首席霧色官，借妝容試色曝光產品，通過粉絲頭條覆蓋粉絲用戶2000萬+人次，相關博文當日閱讀量提升累計1000多萬。

14款新品顏色宛如一個絕美女團，王炸漿果色和清甜南瓜色作為熱門色號C位出道登上熱搜榜，話題頁面點擊量8387萬，帶動柔霧唇釉團其他「小姐妹」曝光度上漲。只要你對口紅感興趣，微博搜索口紅、唇膏、唇釉、啞光唇釉、柔霧唇釉、女團色唇釉、絲絨唇釉、漿果色唇釉等任意關鍵詞，MAC柔霧唇釉就會閃亮登場，以最直接、精準的方式鎖定目標消費人群。

在微博社交廣場，美妝達人、KOC、以及網友的草根試色，使得柔霧系列唇釉形成多重曝光，滾雪球般形成多輪種草傳播，多對多傳播鏈路、不斷導流循環，在消費者心中形成強印記。

從上新營銷的高頻詞雲圖可以看出，「張藝興」「街舞」「MAC」體現出明星和綜藝的熱點成功賦能品牌聲量；「柔霧唇釉」「試色」「漿果色」「顯白」等說明分享試色加強了產品與特徵之間的強關聯，吸引需求消費者關注；「剁手」「買買買」反映消費者強烈的購買意願，最終實現電商轉化。

寫在最後：

M·A·C此次新品營銷玩法，能夠收穫新品曝光和品牌聲量雙重提升，其制勝法寶在於：

1.貼近Z世代，精準覆蓋潛在消費群體。不管是代言人張藝興還是《這！就是街舞》，其粉絲和受眾群體均是消費主力中最年輕的Z世代，搭借微博平臺，將新品曝光全面覆蓋Z世代對明星和綜藝的關注路徑上，最大程度聚攏潛在消費者。

2.熱點緊追隨，頂級流量話題互哺。通過全面覆蓋張藝興熱點包，以及在微博《這！就是街舞》能量榜中MAC柔霧唇釉霸屏式植入，強化明星和綜藝熱點話題的聲量炒作，攔截粉絲關注流量，綁定產品露出，通過熱點聯結潛在消費者。

3.新品多重曝光，雪球效應式種草傳播。微博作為我國最大的社交媒體，柔霧系列唇釉通過KOL、KOC以及網友的試色種草分享，多元Social種草效應，宛如滾雪球般越來越大，逐漸形成四射、發散狀、多對多的傳播鏈路，逐步佔領消費者心智。

張藝興同款 你想要嗎？