2021年的春節檔，註定是令許多電影人和電影迷都難忘的。
今年開始，《少林寺之得寶傳奇》、《發財日記》等多部春節檔電影，想試試為你在線營業。即便宅在家過年，一張影票花不了一杯奶茶的錢，不僅可以第一時間看到王寶強、宋小寶的院線品質新片，也能觀看數百部院線熱門片、網絡電影。
回看過去的一年，隨著春節檔的全面停擺，給整個電影行業帶來了巨大的挑戰。很快，愛奇藝開始聯合片方，活躍地探索以PVOD （Premium Video on Demand）高端付費點播模式上線，用戶可以在網絡上第一時間觀看新電影。
最近，由網工委聯合三家視頻平臺舉辦的2021年網絡電影春節檔雲論壇，也正式提出「網絡電影春節檔」概念。
不僅是大片方和大平臺越來越多的合作案例，業內的積極態度也在釋放鮮明的信號：在線電影發行有未來，PVOD有機會成為常態化的趨勢。
電影業的「縫合線」
2020年是特殊的一年，新冠肺炎的出現讓電影行業在一段時間中受到重創。春節前夕，7部春節檔電影全部撤檔，400多家院線無大片可放。隨後半年，疫情導致影院關閉，因為疫情而積壓的國產片或達到200部。
不同於海外市場較為苛刻的輿論環境，在中國市場，業內對在線發行的開放度和包容度更高，不缺乏像《春潮》這種採用在線發行模式的電影，也獲得市場、行業以及主流獎項認可的先例。
去年5月，《春潮》獨家上線愛奇藝。同年11月，《春潮》獲得了第33屆金雞獎最佳故事片、最佳導演兩項提名。這是金雞獎「最佳故事片」歷年入圍影片中，唯一一部在視頻平臺以PVOD模式發行的影片。
在這些背景下，在線發行從最開始作為「權宜之計」，逐漸成為「業內的流行解決方案」，可以說充當了電影業傷口上的「縫合線」和「延長線」。
首先，在線發行幫助縫合了電影內容供給和觀眾需求。
每年大約有700部電影上線，但在線性放映的市場中，常常出現頭部影片拿走有壓倒性優勢的排片，而其他多元類型的影片則面臨觸達觀眾和收益回收的更多挑戰。
圖片來源：中商產業研究院
在線發行模式不但讓多元類型影片增加了可以自主選擇的發行渠道，也符合流行的D2C（Direct To Consumer）理念，也就是壓縮中間渠道，讓電影直接面對受眾，讓用戶決定影片的收益甚至命運。這對電影市場的內容供需進行了有效的分眾化引導，也給了更多電影人圓夢的機會和創作的空間。
在線發行也在推動電影發行效率提升，影片發行策略將會更有針對性和靈活度。在過去，非頭部影片常常在市場較為被動，難以分到奶酪。而本土視頻平臺經過十多年的發展，已經形成一套相對成熟的營銷方法論，能夠幫助影片從線上精準覆蓋潛在觀眾群。視頻平臺推出在線發行模式，讓「強者做大片、中腰部創作者也能活得很好」有了可能，這也是電影人走向在線發行的關鍵。
回顧2020年，不難發現，視頻平臺的在線發行模式已經形成一定的規律。
當前，文藝片、中小成本的類型片更青睞試水在線發行，因為這種類型的電影對播放硬體要求相對較低，而且影迷受眾更為垂直細分，容易集中覆蓋。考慮到未來一段時間，可能仍會存在上座率、排片等限制因素，在線發行對於中小影片來說，是一個值得嘗試的選擇：不僅可以避開院線大排期、大片的廝殺，也可以找到目標受眾。
除了文藝片、類型片，像製作成本高達2億美元的《花木蘭》這類院線熱門大片，也開始嘗試用「在線發行」和「院線發行」並行的方式，共同上映電影。
在線發行，還為用戶的觀影體驗提供了更多可能性。既可以用適中的觀影成本，滿足不同類型影片的觀看需求，相較於線下觀影，也可以讓碎片化、私密化觀影等等這些未受廣泛重視的市場需求，得到滿足。
在中國市場，愛奇藝在去年2月，就第一時間上線了動作喜劇電影《肥龍過江》，最早開啟了視頻平臺對在線發行模式的持續探索，並率先建立了分帳模式，也和不同類型影片一同探索並拓展了商業空間，獲得市場積極的反饋。
在線發行不僅幫助縫合國內電影業曾經的傷口，也為電影行業平衡市場供需、提升發行效率、豐富用戶體驗等方面提供了推動力。電影人正在利用「在線發行」和「院線發行」模式，兩條腿走出更寬的路，讓國產電影迎來新的轉機。中國電影在全球電影事業中率先復甦，中國開始成為全球第一大票倉，票房超過美國。
走進線上影院
當院線春節檔蓄勢待發，在過去幾個月快速發展起來的「線上影院」也整裝待發。隨著院線級電影卡司王寶強、宋小寶宣布加入網絡春節檔，線上影院更是因此形成了一股強勢的票房號召力。
早在去年7月，愛奇藝就推出了線上影院品牌「超級影院」，覆蓋奇幻、都市、青春、愛情、劇情、懸疑、警匪、文藝片等不同類型、不同體量的國產、海外新片，讓用戶能在「超級影院」第一時間窗口在線觀看更多優質新片。
從愛奇藝「超級影院」來看，春節檔的影片選擇相當豐富，不僅有《少林寺之得寶傳奇》《發財日記》這類高品質新片登陸，也有不少院線熱門片、網絡電影、紀錄片等眾多內容；還有《蕎麥瘋長》等百餘部影片免費展播。另外，愛奇藝也對眾多海外大片進行了普通話配音。
「今年做春節檔主要有三個出發點」，愛奇藝副總裁、電影中心總經理宋佳解釋道：
「第一，因為今年就地過年，有些年俗比如走親戚沒辦法實現了，我們希望打造新年俗，大家在雲上過年，在雲上看大片。第二，我們希望能夠有新年貨，就是大家可以互相贈送一張線上電影票。第三，打造新年味，所以我們才開放了這麼多免費的大片，供大家觀看。」
線上影院的成長，讓觀眾足不出戶，就可以在家觀看院線級別新片，另一方面，也可以讓多元化的觀影訴求得到滿足。另外，觀眾的電影體驗也不會成為「將就」。比如去年在電影《徵途》在線發行前，愛奇藝專門為這部電影，重新製作了杜比視界、杜比全景聲、4K、60幀等格式，爭取讓用戶在硬體條件允許的範圍內，獲得最好的視聽效果。
對於是否選擇線上影院，除了用戶的接受度，片方和投資方最關心的問題或許還有：能回本嗎？
據了解，之前的單片付費電影，愛奇藝都是覆蓋了80%甚至100%的製片成本，成本回收壓力轉嫁到了平臺身上。短期內，平臺願意去多承擔一些風險和壓力，和片方一起慢慢摸清行業規律。
從這個角度來看，線上影院的出現，對電影人也是個好消息，片方和平臺合作一塊使勁，雙方目標都是儘量讓更多人來看這部電影。未來，可能有更多頭部電影進入「超級影院」，平臺和片方選擇走單片付費分帳，還是版權採購模式，又或者是兩種混合，都可以根據具體項目確定。
畢竟，好電影從來不局限於發行模式或者屏幕大小。
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無論是行業擁抱的D2C趨勢，還是逐漸流行的在線發行，又或是正在成長的線上影院，背後其實都是用戶的需求在驅動，人們不僅對電影內容的需求在分眾化，對看電影的形式、場景、社交方式也有了更多的細分需求。
儘管在線電影發行在國內已經獲得初步認可，但不得不承認，相比於海外成熟的付費體系，國內情況依然處在發展初期，還需要進一步打通多個環節，探索並驗證可以復用的規律。
對於國內在線發行模式的未來，宋佳曾有過四點暢想：
一是希望形成排片概念，讓觀眾知道今天有什麼片在院線上，有什麼片在網絡上。
二是可以做成類似迷霧劇場的影廳模式，比如用戶訂閱喜劇影廳，就能一直看到最新的喜劇電影。
三是增強社交功能，比如你想請朋友一起看電影，你們五個人就可以發起一個包場，屏幕會變為子母屏的形式，大家可以一起邊看邊交流，不想交流也可以關掉。
四是在線發行的電影會形成一系列新的發行、營銷方法論，是有別於傳統院線宣發策略的。
也許不遠的某一天，特定的線上影院品牌，還有可能像各大電影節一樣，只要登上這個舞臺，就是具有符合公認標準的品質認證，對於片方來說， 能得到品牌背書和榮譽感，投資方可以獲得票房收益的安全感，更多觀眾也能節省選擇好電影的時間和費用成本。
現在，網絡電影春節檔已經閃亮登場，相信網絡電影暑期檔、國慶檔也不會太遠了。
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