這部衝上熱搜75+次的熱播劇，憑什麼打動了這麼多人？

2020-09-05 DataStory

近期最火的電視劇非《三十而已》莫屬，即便你沒有看過這部電視劇，想必也在各大社交平臺的刷屏下知道了顧佳、鍾曉芹和王漫妮，王漫妮是眾人眼裡的大齡剩女，鍾曉芹是剛結婚的職場小白，顧佳是有能力的全職太太，她們濃縮而成了三種頗具代表性的都市女性形象，不少觀眾都說從她們身上或多或少看到了自己的影子。



這些在《三十而已》的角色中找到認同感的觀眾，是一群怎樣的人？這部劇是怎麼火起來的？到底有多火？它的持續走高是因為戳中了觀眾的什麼點？接下來，小編將基於「數說聚合」線上系統生成的事件分析報告，為大家解答以上疑問：


顧佳掌摑名場面，全劇迎來聲量巔峰


《三十而已》於7月17日正式開播，包括主演在內的各路明星大V，如劉詩詩、白宇等紛紛在微博為新劇開播打call，帶來第一波聲量上漲。隨著劇集的播出，圍繞劇情展開的討論越來越多，聲量逐步上升，相關話題衝上微博熱搜榜75次。


自許幻山出軌以來，網友苦「林有有」久矣，全網一度集體催促顧佳離婚。不負重盼，8月3日，顧佳手撕林有有，成功將整部劇推上高潮，聲量達到頂峰。



對於觀眾乃至廣大女性來說，「顧佳」這一角色戳中了她們心中的軟肋，新時代的中國女性承擔著巨大的壓力，一方面，社會鼓勵女性經濟獨立，另一方面傳統又要求她們育兒照顧家庭樣樣精通。但顧佳還是做到了，「能人所不能」的「完美」顧佳四面撲騰，為家庭張羅，無條件支持丈夫的事業，最後卻還是遭遇丈夫出軌。


現實中，有太多相似的人和故事，但並不是每一個人都有勇氣像顧佳一樣，因此，當顧佳提出離婚，並掌摑林有有時，觀眾的心理得到了極大的滿足。

20+女性更關注《三十而已》

《三十而已》的受眾中，女性佔比高達87.42%，TGI為186.1，也即觀眾還是以女性為主，其中，「18~25歲」的女性佔比最高，這和我們一開始的設想並不一致。


《二十不惑》和《三十而已》這兩部劇同期播出，開播前輿論普遍認為，基於劇名會引發對應人群的關注，然而20歲左右的年輕女孩成為了《三十而已》的主要觀看人群。


比起有代入感的《二十不惑》，她們更想在《三十而已》中借劇情的視角，提前窺探30+的生活。


入戲太深，負面情感佔比不斷增加


一如既往，微博依然是此次傳播中聲量最集中的陣地。在整體聲量的情感分布中，負面情感佔比不斷增加，引起觀眾不滿的是「林有有」和「許幻山」的出軌戲碼，這其實也側面反映了劇情深入人心，觀眾入戲頗深。


在詞雲圖中我們可以看到，提及率非常高的還有「陳嶼」、「海王」等，一個是婚後喜歡冷暴力的內斂男人形象，另一個是自稱「不婚」的花心男人，由於女性觀眾居多，這樣的經典形象引發了女性群體的集體負面討論。



「王漫妮」帶動了一波熱議


進一步深挖聲量的傳播路徑和來源，基於數說聚合的事件分析報告，我們可以看到不同渠道的發聲KOL排行榜及相關的熱帖排行榜，包括微博、微信、知乎、b站、抖音等平臺。其中，在微博這一陣地的渠道分析中，我們還可以看到自動生成的網友評論的關鍵詞提取及排行，快速掌握熱點動向。


聚焦《三十而已》這部熱播劇的微博渠道分析，互動量Top5的KOL榜單上，除了有常規的娛樂號大V，劇中「王漫妮」的扮演者「江疏影」也榜上有名。


在江疏影的發布的微博中，互動量最高的內容都與《三十而已》的劇情相關，我們挑選了其中互動量最高的Top3微博進一步分析，發現除了與感情相關的內容之外，以王漫妮視角講述的30+「滬漂」在生活和工作上遇到的心酸與不易，成功喚起了廣大網友的感知共鳴。



其中，「王漫妮我擁有的只是個飲水泵」這一話題在微博的閱讀量有3.3億，討論有8.3萬；「讓人負擔不起的不是一部飲水機，而是帶著它們一起搬家」，劇中像這樣的金句還有很多，而真正打動人心，引起共鳴和自發傳播的正是這些深入生活的細節描述。



▲ 微博截圖


縱觀各大社媒網友們的討論內容，我們發現，隨著劇情的推進，討論的內容已經從劇情本身，逐漸延伸至圍繞30+女性展開的一系列社會話題。從探討「漂一族」女性群體面對的各種艱難、到形同合租關係的夫妻相處應該何去何從、再到話題度最高的出軌問題處理方式，大眾的目光再次聚焦這群30+女性的工作、生活和感情問題。


火爆的電視劇背後是對人群及熱點事件的精準洞察，才能創作更打動人心的內容。以上內容是基於數說故事旗下產品「數說聚合」分析市場自動生成的事件分析報告整理而成。精準洞察，讓「數說聚合」助力實現。


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▲ 數說聚合界面截圖


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