陳強:「我靠」是「叫春」的孿生怪胎

2021-01-13 齊魯時評

　　作者：陳強

　　從今年6月開始，為在重慶推介利川旅遊資源，利川市旅遊局在重慶做了公交車車身廣告，廣告詞為"我靠重慶，涼城利川"，隨後引起了社會的極大爭議。7月6日，利川市旅遊局局長表示，不論廣告效果如何，利川"涼城"被大家記住了。（7月8日《重慶晨網》）

　　不費資源不佔地，不費水來不費電，僅用"我靠"兩字，花費不多，就能吸引大家眼球，就讓利川"涼城"被大家記住了，利川市旅遊局局長真是太有才了。僅憑如此天才的創意，不僅可以自鳴得意，而且足以立功受獎了。

　　前有"叫春"，後有"我靠"，讓人不敢相信的是，這些曖昧的字眼輕佻的詞彙，竟然出自地方政府之口。"一座叫春的城市"，一夜之間讓宜春名震江湖，同時也招來公眾和輿論的質疑，在一片口誅筆伐聲中，當地旅遊部門則認為，要的就是這個效果。如今，在"叫春"逐漸淡出公眾腦海之際，又一雷人政府廣告"我靠"誕生，接踵而來，堪稱孿生。

　　實事求是地說，如果"叫春"、"我靠"沒有另外一重曖昧輕佻含意，"一座叫春的城市"和"我靠重慶，涼城利川"，也可以稱得上有創意的廣告。但是，有曖昧輕佻含意在，這兩組廣告很顯然就不合適，特別是不能作為政府廣告出現。明知不能為而為之，儘管賺足了公眾的眼球，提高了地方的知名度，卻也在無形之中也破壞了地方的美譽度。如此低俗的廣告，豈不破壞了兩地在公眾心目中的美好形象？連廣告都如此低俗，散發著臭味，公眾還能心嚮往之嗎？

　　其實，"叫春"、"我靠"有歧義，會引起公眾和輿論非議，廣告的策劃者和決策者一心數，說白了就是故意為之，就是想以歧義、非議來引起轟動效應，從而提高地方的知名度，進而達到招商引資、打造政績的目的。由此足見一些地方的政績衝動和出名欲望，為了所謂的知名度和政績，已經無所不用其極。

　　廣告法第七條明確規定，廣告內容應當有利於人民的身心健康，促進商品和服務質量的提高，保護消費者的合法權益，遵守社會公德和職業道德，維護國家的尊嚴和利益。"我靠"、"叫春"這樣的怪胎不打掉，下一個，不知道還會搞出什麼樣的怪胎來。

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    昨天先是有網友發現宜春市旅遊宣傳口號為「宜春，一座叫春的城市」，後有網友貼出一樓盤廣告號稱：「如果你不能給她一個名分，那就送她一套房子」，宜春市的口號的確是在旅遊政務網上出現的，讓網友們被雷得裡嫩外焦，驚呼城市炒作尺度太大；而那則「海藻」樓盤廣告則疑似惡搞出處不明。春天，果然是一個爭雷鬥囧的季節。宜春市，位於江西省西北部，忽然因為自己的城市宣傳口號而出了名。
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