眾所周知，近兩年的化妝品行業迎來了新銳品牌井噴期，從HFP、完美日記到Rever、Kono，囊括了護膚、彩妝、沐浴、洗護各大品類。它們成長於微信、小紅書、抖音等內容渠道，是新一代"網生品牌"的代表。在它們身後，還有無數正在起步或已飛速發展的超級新品牌，淺香就是其中一個。不同於其他品牌的電商屬性，淺香洗髮水是100%從線下渠道崛起的新銳品牌。
什麼是新銳品牌
何謂新銳品牌?知名廣告人，OIB.CHINA總經理吳志剛在一次採訪中表示，能快速響應中國消費者需求，提供高性價比、高顏值、高個性化的商品，滿足更多細分化需求的新興品牌就是新銳品牌。電商渠道作為擁有最多年輕消費群體的渠道，催生出更多的新銳品牌是必然。而以商超為主的線下渠道，一直因品牌老化、產品老化、人群老化被詬病，其中洗護品類尤甚。那麼，淺香是如何在這一渠道中脫穎而出，擄獲渠道及消費者的芳心的呢?
令人耳目一新的淺香
在"顏值即正義"的時代，淺香擁有幾乎人見人愛的外表。極簡的風格，日系的調性，讓它在一眾品牌中脫穎而出。更難能可貴的是，淺香產品的包材質感出乎意料的好，不管是瓶身的材質，還是浮雕的logo，抑或是排版的細節，都透露出團隊對產品的嚴苛要求，幾乎是將其作為工藝品打造。
胺基酸配方 X 日本植物精華
只有能夠響應新時代消費者的需求，才能被稱之為新銳品牌。這一點，淺香無疑也做到了。產品開發之初，淺香團隊就瞄準了當下年輕人最關注的"發量""油頭""炸毛"問題，以日本洗護大師榮野先生潛心研究多年的胺基酸配方為基底，創造性地加入日本植物精華，研發了相對應功效的日本晚櫻胺基酸洗髮水、日本扁柏胺基酸洗髮水、日本香榧胺基酸洗髮水。
淺香創始人為日本植物學會成員，他崇尚用天然的植物成分解決秀髮難題，從根本上改善秀髮顏值。
快節奏引爆市場
從六月上市至今僅短短數月，淺香已布局上萬家網點，入駐了銀泰CHOICE西選、王府井百貨、華潤、世紀聯華、永輝等KA賣場，並以更快的節奏持續擴張，展示出極強的爆發力和品牌實力。
隨著時代的發展，人們對一個商品的訴求會變得越來越專業，"大而全"的商品會逐漸失去消費者，"專而精"的商品一定會收到更多消費者的喜愛。淺香作為線下渠道新銳品牌的代表，將在這一方面做好表率，持續產出高顏值、高性價比、快速響應消費者需求的好產品。
(新媒體編輯：hz)
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