近期一部人氣偶像電視劇《最佳前男友》正在各大媒體平臺上頻頻曝光，微博上也火爆異常，劇中主演言承旭、吳卓羲、江疏影等人也成為各大新聞網站的焦點常客，該劇在觀眾中的關注度急劇上升。
那麼問題來了，在影視行業已經處在全IP時代的今天，一部看似與IP並沒有太多關係的電視劇，為什麼同樣會引起媒體和受眾的普遍關注呢？
什麼是IP？
IP，是Intellectual Property的縮寫，意為智慧財產權。在過去的一年中，IP進入了大眾視野，並隨著網際網路公司生態的建立，從遊戲界逐步延伸至動漫、影視、衍生品、文學等多個領域。IP概念被不斷炒作，多家影視公司也開始了對熱門IP的爭奪。
實際上，說白了，IP指的就是內容，優質IP可以等同於好的故事和角色，這也成為影視作品成功的基礎。
隨著《何以笙簫默》《古劍奇譚》《花千骨》《盜墓筆記》等劇的熱播，影視圈裡掀起了一股前所未有的IP潮。那些由知名小說、遊戲改編的電視劇因為有廣泛的群眾基礎，常常在未開拍前就已經引起了觀眾的高度期待；而隨著劇集的播出，媒體趨之若鶩，觀眾瘋狂追捧，形成了一連串不可估量的熱點話題。有些劇集改編甚至刻意與原小說大相逕庭，造成了觀眾對改編的深度討論，進而使得劇集獲得了更大關注度。演員通過出演知名IP改編的影視劇，影響力也獲得井噴。而出品方和播出平臺也收穫了不俗的收視、點擊量，似乎在這個IP時代下，任何個體都得到了滿意的結果。
沒有IP的大IP
但我們也會發現，IP時代下必然也存在一些茫然。那些沒有IP的影視劇怎麼辦呢？其實市場上真正大IP資源畢竟是極其有限的，而知名小說，遊戲的影視改編權往往幾年前就被一些影視公司所囤積，現在能想到的大IP幾乎都已經被人收入囊中。前段時間有新聞報導說「新華字典」也被人買了版權要改編影視劇，可見目前市場上對於IP的渴求度已經到了「喪心病狂」的地步了。許多編劇開始為自己的前途感到擔憂，我們也讀到了很多編劇關於「唯IP論」的異議，似乎對比原創劇本，出品方更熱衷去採購成熟IP來獲得市場價值。
這裡我們不是分析IP時代的利弊，而是借著《最佳前男友》這部電視劇，來談談另一種生存方式，或許能給我們些小啟迪。
《最佳前男友》這部劇主打「前男友「的概念，這與華誼電影《前任攻略》一樣，但不同的是《最佳前男友》的營銷更側重在感動這個層面上，而不是《前任攻略》那種輕鬆幽默的風格。電視劇宣傳策略和Slogan幾乎都是以」前任「這個關鍵詞來展開的，比如「錯誤的時間遇見 ，時間卻讓他成為對的人」「當年我以為擁有了你，就擁有了全世界。直到有一天，我的世界五彩斑斕，卻唯獨弄丟了你。」事實證明，這些內容在傳播過程中確實引起了不小的共鳴。
的確，誰沒有前任呢？如果說看過《盜墓筆記》書的人有5000萬，那麼有過前任的人少說應該有2個億吧，於是這個關鍵詞比任何IP的波及面其實都會更廣闊。而且，分手對於一個人的感情衝擊遠遠超過看小說，所以這種較為感人的內核，並不亞於小說IP或者遊戲IP。劇本顧問汪遠在談到這部作品時就表示：「每一個年輕人都有前任」。所以換個角度來看問題，「前任」其實也是超級IP。
製造觀眾的期待度
沒有IP首要的負面影響就是缺少期待（因為沒有觀眾了解劇情，唯一的期待度都源自於主演），於是如何製造觀眾的期待就是最重要的事情。
《最佳前男友》的預告片沒有雷點、沒有爭議，但很紮實，也很動人。幾乎每個預告片都伴隨著言承旭紅潤的眼眶和落寞的背影，讓人一直被這種淡淡憂傷的氛圍縈繞，頗具質感。同時預告片內容也緊緊圍繞「前任「這個主題，裡面時不時就會有「你只是我的前男友「這樣的臺詞出現，讓觀眾對」前男友「這個概念印象深刻。表達出來的故事基本是碎片式的，故事是原創的，因此在短短3分鐘裡很難把故事講清楚，於是出品方設計出了一種非常巧妙的方式，即著力把人物」前任「的關係講清楚。畢竟只要是」前任「這個人物標籤，關於他身上的故事觀眾足夠可以腦補完成。此外，出品方在選取歌曲上也非常講究：無論是重新演繹陳奕迅老歌《十年》讓人動容懷念；還是力邀新興人氣歌手汪蘇瀧演繹《如果時光倒流》，可謂大膽得從多個年齡維度去觸達受眾。雖然看似並不精準，實則足夠智慧，畢竟」前任「這個話題其實沒有太多年齡的代溝。
同樣，《最佳前男友》海報據說是邀請專業的雜誌團隊拍攝的，這與許多電視劇的做法又非常不同。海報呈現出的內容非常的直接，這種大片風格的海報即符合劇情設置中主演們都是時尚圈人士這個身份，也將這部劇的亮點（高顏值演員）儘可能的放大化。選用的紅色主基調，也很難讓人過目就忘記。最後，由於劇中四位角色的前任關係較為複雜，因此設計上並不太突出男女主角，而是將四個人的角色等分，製造出誰是誰前任的遐想空間。
當然，主演們的配合也很關鍵。言承旭在發布會現場大呼「好想談戀愛「並且深情訴說」以前自己不懂事！「讓敏銳的娛樂記者第一時間想到了言承旭和林志玲那段感情經歷，並將新劇發布會解讀為是言承旭對林志玲的隔空告白。言承旭以及吳卓羲、江疏影、米露等主演在接受採訪時幾乎都會闡述自己對於」前任「這個話題的看法，又滿足了部分粉絲獵奇明星私生活的願望。
通過以上種種巧妙的營銷策略，出品方其實都在做一件事情，就是儘可能的製造了觀眾的期待度。IP全時代下大劇湧現不斷，而通過這部《最佳前男友》從製作、營銷等環節上的精心構思，我們似乎看到了另一種生存法則，值得探究。確實，在IP全時代下每個人都應該有自己的生存法則。
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Tips：
《最佳前男友》由辛迪加影視出品，講述了一個糾結虐戀的故事：傅方思（江疏影飾）與李唐（言承旭飾）、程湘南（米露飾）與尹浩然（吳卓曦飾），有過美好和浪漫的回憶，最終敗卻給了個性矛盾與現實差異。多年後一場華麗的服裝秀上，命運讓他們再次相逢，而方思在幾度沉浮之後，從李唐身上看到了成長與改變，方思和李唐這兩個相愛的人終於衝破誤會與阻礙，攜手迎接美好的未來。該劇將於8月15日登陸深圳衛視、黑龍江衛視。