微電影已然不再是企業靈光乍現的偶然性營銷嘗試，越來越多的廣告主加大了微電影營銷的投入。微電影營銷已然由輕騎兵逐漸成長為企業品牌傳播依仗的核心武器，屢建戰功。我們遴選出最具看點的五部微電影營銷案例，總結出微電影營銷的五種成功法則，以此來分析如何才能利用微電影營銷為品牌建立起強大的勢能。
案例：MINI《MINI PACEMAN城市微旅行》
《MINI PACEMAN城市微旅行》在上海舉行首映後，反響空前。是什麼讓部微電影的播映得到人們的好評呢？原因在於策劃者用這部微電影闡述了一個全新的概念：城市微旅行，即」在繁忙的工作中，就在居住的城市，展開長則數天、短則半日的旅程，發現那些朝夕相處的城市不為人知的美。」
這並非創作者憑空捏造的概念，而是隱匿在無數都市人群心中卻蠢蠢欲動的需求。生活快節奏帶來的身心疲倦，對旅行與假期的渴望無疑是都市人群內心的真實表達，而城市微旅行的概念則讓人們發現有這樣一種方法來滿足自己的需求。
主創團隊選擇了三座各具特色的城市：北京、上海、杭州。並邀請作家馮唐、酒店控文林、綠茶老闆路妍，駕駛MINI PACEMAN來行走和發現他們紮根的城市。通過MINI PACEMAN-夥伴；做遊客-視角的變換這兩個關鍵詞，讓城市微旅行的概念變得具象而吸引人，就好像有了這臺車，每一個人都能搖身成為微電影裡發現城市之美的主角。
更為難得的是，這部微電影發布在新車MINI PACEMAN上市之前，既為新車上市成功做了宣傳鋪墊，又讓這款全新車型成為城市微旅行的代名詞，成為一種生活的態度的代表，自動與其他車型區隔開，創造了獨有的消費領域。
營銷啟示：發現隱匿在消費人群中的需求，在微電影中用一種新的概念喚起消費者這種需求，並使其與所推品牌或產品巧妙聯繫在一起。
案例：哈根達斯《因情圓缺2：代理相親》
騰訊視頻為哈根達斯品牌推出的精品微電影《因情圓缺2：代理相親》，可謂從創作團隊到演出團隊皆為豪華陣容。導演由新晉導演李蔚然擔任，編劇則為在新浪微博擁有750萬粉絲的「作業本」，主演分別為李晨、「素顏女神」王麗坤、實力派青年演員曹炳琨。從導演、編劇到主角無不具有極高的知名度並擁有數量極高的粉絲。人氣如此高的陣容加上幽默溫情充滿笑料的內容，讓這部微電影輕鬆收穫了超過三千多萬的播放量。
營銷啟示：著名的諾貝爾獎獲得者赫伯特·西蒙說過：隨著信息的發展，有價值的不是信息，而是注意力。放棄了明星，放棄了意見領袖，意味著微電影成功的難度提升了數倍。
案例：天創時尚《愛的定製》
《愛的定製》是由廣州天創時尚鞋業聯合現代傳播打造的微電影，在酷6網2013年的評選中獲得」年度最佳時尚短劇」獎項，並獲得極佳的傳播效果。這部微電影與傳統單向的品牌理念灌輸不同，而是充分發揮了微電影互動的特性，並從內容製作到微電影推廣在強化微電影的互動基因。
這部微電影的互動基因全部圍繞著「誰才是最佳女主角」，下面就讓我們來看一下這部微電影的互動基因地圖吧。先是劇情設置上，《愛的定製》並沒有設定明確的結局，男主角思念的神秘女孩一直沒有曝光，這種懸念式的留白讓人充滿遐想，也為接下來所有的互動設定了背景與前提。
從劇情設置到線上線下聯合互動，《愛的定製》通過巧妙的互動策劃和有效的執行，構築起強黏性的互動地圖，提高了目標群體的參與度。
營銷啟示：微電影在塑造品牌勢能時，不應該再像在傳統廣告模式中那樣，向消費者硬性單向的灌輸品牌理念。要讓更多的消費者參與到互動的對話之中，通過巧妙的辦法來主導和引領這樣的對話，有效培養出消費者對品牌持久的關注度。
案例：金士頓《A Memory to Remember記憶月臺篇》
金士頓這支只有7分32秒的微電影，在臺灣引起了熱烈迴響。在十天內，這部微電影就吸引了臺灣六個主要新聞電視臺主動做專題報導，包括舒淇、劉若英等名人也主動推薦這部影片。片中出現不到兩秒的金色U盤，也因此熱銷到缺貨。
微電影改變自英國BBC曾報導過的地鐵遺孀請願新聞，一位丈夫曾是地鐵播報員的老婦，因為一句「mind the gap」的地鐵廣播，在月臺守候數年，當廣播的聲音被換成電子系統後，老婦傷心請求，想換回她先生的聲音。
這則短小的故事，卻蘊藏著感動人心的力量，讓觀看著無不心動落淚。而這對美好記憶的眷戀，也正暗合了金士頓2013年所推出的品牌主張：「記憶，永遠都在」。
營銷啟示：這是一個情感經濟的時代，情感可以創造財富，也可以創造品牌，事實是情感正在創造一切。只要你敢把情感體驗營銷玩到極致，你就能夠收穫到意想不到的成功。
案例：立頓《頓號英式茶館》
這是一部立頓推出的以「立頓一下，再出發」為主題拍攝的系列微電影。在城市的一角，有一間靜謐雅致的頓號英式茶館。彭于晏飾演的店長，在濃鬱的茶香中，與不同的客人相遇，也邂逅了三段不同的故事。也體會到了在面對失戀的泥潭、夢想的背離以及愛情的迷茫時，不妨」立頓一下，再出發」的人生感悟。
總體上來說，這是一部劇情並不複雜，也並未刻意營造概念的微電影，更像是三段唯美的廣告片。而它的成功之處也正在於，整部微電影都籠罩在唯美的氛圍中。主演彭于晏為人氣偶像，被稱為臺灣最帥的型男之一，單憑其陽光帥氣的形象就能俘獲無數女觀眾的心。再加上清新、陽光的新生代女演員孟耿如、唯美的拍攝畫面、奶茶衝泡時誘人的畫面以及充滿正能量的人生感悟，無不讓人在觀看之後心情愉悅，產生對生活的熱愛。
營銷啟示：不要忽視美的力量，愛美之心人皆有之。如果能將微電影做到唯美，那也就意味著你已經立於不敗之地。
毫無疑問，微電影營銷熱潮仍然將繼續，越來越多的廣告主也將加大微電影營銷的投入。但也需要注意的是，微電影營銷是把「雙刃劍」，可能會帶來口碑和機遇，但也在製作和傳播上仍然存在著隱患。這就對微電影營銷的策劃者與製作團隊提出更高的要求，想要成功利用微電影營銷，有效地實現傳播目的，關鍵之處就在於找到自己的獨門法則。像上面案例中的五大品牌一樣，將某一點做到極致，或許微電影營銷就真的能為提高企業的勢能立下汗馬功勞。（網絡品牌營銷講師王旭亮解讀）