春節營銷一直以來被各大快消品牌視為年度重頭戲的環節，當下，微電影營銷正在快消圈流行著！
春節歷來是阿爾卑斯的重要戰場，今年春節，糖果行業領導品牌之一的阿爾卑斯首次試水微電影營銷，推出被網友稱為「有阿加莎味道」的微電影。該微電影對強化阿爾卑斯「讓心更近」的品牌理念、「讓心回家，為愛發顆糖」的新春營銷主題起了積極的推動作用。
「為愛發顆糖」
阿爾卑斯新年微電影《愛來·運轉》講述的是地球遭遇停轉危機，由神童、大仙、太空人等組成的「地球重轉委員會」各顯身手，卻發現地球重轉的關鍵竟在一對父女身上。
最終父女打破過往隔閡，用一顆「時來運轉糖」——阿爾卑斯糖重新喚回溫馨和愛，讓地球重新運轉。千尋萬找，到頭來發現唯有家與家人帶來的愛才是最充滿力量的，才是重啟美好的開關！電影用一個有些荒誕但又童真的溫暖背景感動了觀眾。
該電影在1月15日發布上映，微電影畫質、配色充滿高級感，劇情怪誕中帶著溫情，魔幻中帶著真實，結合時下社會形勢又很有代入感。眾所周知，過去的一年，尤其2020年春節期間，普通的擁抱祝福變得難以實現，取而代之的是一次次的隔離，原本正常的生活仿佛被按下「暫停鍵」。今年又有多地在號召就地過年，不少人都可能不能回家團圓。而這部微電影卻給觀眾樹立了一種新的春節主張「讓心回家，為愛發顆糖」。
小食代留意到，有觀眾看完片子後大讚「電影拍得太棒了，電影給人一種懸疑推理女王阿加莎的味道」，與此同時，還有觀眾評價說，「阿爾卑斯教會了我們給家人簡單的表達愛的方式」，更多的網友則是希望借著這部微電影的好意頭，「希望大家時來運轉，開開心心過大年」。
值得注意的是，該微電影中還有滬上知名娛樂網紅——G僧東先生傾情出演。微電影上映時，知名主持人張楊果而、百克力夫婦二人還在微博為該影片賣力打call。
「在經歷了特殊的2020之後，我們深入挖掘消費者洞察與後疫情時代情感趨勢，結合阿爾卑斯『讓心更近』品牌理念，『讓心回家，為愛發顆糖』營銷主題釋出」。對於今年新春微電影營銷為何會選用這個故事切入，阿爾卑斯品牌方如是說，「也許我們會因為疫情或者工作等原因不能回家，但當我們向家人表達愛，讓家人之間的心理距離因愛更近，那麼無論我們身在何方，心回家，都是團圓。這個春節，阿爾卑斯以『讓心回家，為愛發顆糖』作為核心主張，祝福大家都能實現真正的團聚——心和家人在一起！」
微電影正流行
微電影首映會當天，電影導演與嘉賓紛紛受邀到了首映會現場，與大家分享觀後感及創作背後的故事。首映會現場，阿爾卑斯品牌代表們和一眾特邀滬上知名嘉賓一同按下「摩天輪」啟動按鈕。在現場觀眾見證下，摩天輪滿載阿爾卑斯的祝福，成功點亮重慶、三亞、常州、長沙、上海五城摩天輪。
據介紹，此次是阿爾卑斯品牌首次試水微電影營銷。小食代看到，目前糖果行業採用微電影營銷的品牌並不多，阿爾卑斯實為糖果行業微電影營銷的「弄潮兒」!
雖然糖果行業微電影營銷還不常見，但在快消領域，微電影營銷正在盛行。對此現象，小食代查到的研究報告顯示，隨著消費者更加理性和消費層次的提升，消費者更希望從產品中得到情感的滿足，精神上的需求，傳統的強制性硬廣已逐漸被注重情感的軟廣所替代。搭建產品與消費者之間的溝通橋梁，培養消費者與產品間的情感聯繫變得愈發重要。由於中國快消品市場需求大，跨國企業也越來越重視中國的快消品營銷。
微電影則是快消企業與消費者最好且有效溝通橋梁之一。因為網際網路技術的進步，微電影廣告可搭載的媒介平臺更加多樣化，在生活節奏加快的現狀下，迎來「碎片化」時代，人們更傾向在網絡上即時獲得資源。與此同時，微電影和電影本質上相近，都在講故事，而故事是最適合人類思維的溝通方法之一。
層層物料再出擊
春節歷來是阿爾卑斯的重要戰場，據介紹，除了微電影發布，阿爾卑斯還由微電影套剪延伸出品牌OTV（又稱「線上視頻的廣告」），由各種旋轉意向，突出品牌對消費者的美好新年祝福——時來運轉。同時，阿爾卑斯還上線新年互動小程序，通過體驗摩天輪AR和微電影，鼓勵消費者通過定製自己的新年祝福賀卡互相傳遞心意。
據悉，為配合新春營銷主題，阿爾卑斯還推出了新年禮盒。禮盒設計採用品牌經典的糖果旋渦形狀，禮盒形態為八仙盒，為增加趣味性、娛樂性，盒身還寫有猜謎遊戲。
值得提及的是，日前，阿爾卑斯已經在各地各種「發糖」。
1月6日，阿爾卑斯專屬列車正式發車，以愛之名開啟了2021春運「回家」之旅。此活動則是希望真實打造讓心回家路，讓消費者切身體會到，每個人的春運路其實都是讓心回家的路，心回家才是真正的回家，號召消費者「讓心回家，為愛發顆糖」。
同時，阿爾卑斯從關愛「老小孩」開始，開啟了新年公益之路。
阿爾卑斯攜手公益組織「老小孩」發起「讓心回家，益起發糖」的公益活動，鼓勵老人們結合主題，在家自行創作春聯、書法、剪紙窗花、繪畫作品等各種形式的手工藝品。希望藉此活動讓「老小孩」們通過藝術手工創作煥發活力重拾青春，用創意讓傳統藝術煥發新光彩，並為老年人送去愛與關懷。因此，阿爾卑斯還收到來自上海老年基金會的愛心認證。
此外，阿爾卑斯還在重慶舉辦了一場快閃店活動。活動現場用心安排眾多趣味互動環節，吸引了大量消費者前來打卡。在傳達阿爾卑斯愛的主張的同時，也為此次春節營銷活動，畫上了圓滿句號。
阿爾卑斯品牌方面表示，自進入中國，品牌一直傳遞暖心有愛的價值觀。尤其是今年春節，這樣一個特別的春節，阿爾卑斯創新性地將微電影作為載體，承載「讓心回家，為愛發顆糖」核心主張，祝福大家即使不能回家，也能實現團聚——心和家人在一起！
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