《吉他兄弟》「國貨」出圈 聚焦手藝人商海沉浮

一把吉他，連接貴州與世界，展現中國創造的非凡魅力。

近日，由範冰心擔任總製片人，著名導演李舒執導、呂品品任總編劇，應昊茗、高梓淇、王汀、楊菲洋領銜主演，阮兆祥、陳嘉佳、袁新、左騰雲、袁帥、何宣林等主演，劉牧、徐百慧特別出演，王茜華友情出演的電視劇《吉他兄弟》正在中央電視臺電視劇頻道黃金強檔和綜合頻道下午檔同步熱播中。通過劇情的播出，觀眾在感受方清華、方清明兄弟倆創業經歷跌宕起伏的同時，也慢慢認識了正安縣——一個與吉他結下不解之緣的地方。

吉他已出圈，國貨正當時。當「高格調、高品質、高品位」成為國貨的新標籤後，每一件出品都宛如一件極具賞味的藝術品。而每一件出圈的國貨的背後，都藏有一顆匠心。

立足現實，聚焦吉他產業

素有「黔北門戶」之稱的正安縣，曾經是貴州省遵義市所轄的唯一一個深度貧困縣。然而，你一定無法想像，全球銷售的吉他中有近一半產自這裡。正安縣也因此被稱為「吉他製造之鄉」，這座藏在大山深處的吉他「世界工廠」，正逐漸成為全國最大的吉他生產基地。

而正安縣與吉他的結緣，便是電視劇《吉他兄弟》誕生的契機。

改革開放初期，遠在貴州省貧困山區的正安縣組織了三百個婦女南下廣州務工，號稱「三百娘子軍」，從此拉開了貴州農民工外出打工的熱潮。也許是機緣巧合，若干年後，這些來自正安的打工者們，居然有百分之六十都投身在廣州的樂器產業，許多人還成為了廣州吉他行業的佼佼者。

在《吉他兄弟》劇中，這一段過往被真實地呈現：「正安在外打工的有23萬人，廣州吉他廠中打工的有70%的正安人，其中60%想回來。」基於此，嚴正剛認為應該將正安招商引資的主方向往吉他產業引導，應該想辦法讓正安在外打工的人回家。方清華正是在嚴正剛的支持下返鄉創業，從而帶動正安縣吉他產業的發展。

鏡頭外的正安縣，其發展成績更加令人矚目。2019年，正安縣產銷吉他600萬把，出口到美國、巴西等30多個國家和地區，帶動群眾就業14000多人，保障了6600多人穩定脫貧。

作為一部主旋律電視劇，《吉他兄弟》獨闢蹊徑，將鏡頭聚焦樂器製造，讓整部劇更加年輕、更加洋氣。「在全國大力提倡建設美麗鄉村、回鄉創業和脫貧攻堅的大環境下，很多扶貧類的影視作品應運而生。但這些作品大部分講的是種植、養殖、文旅，像《吉他兄弟》這樣樂器製造工業的題材很少。」在《吉他兄弟》總製片人範冰心看來，這個題材更新穎且具有藝術氣息，能更好地與年輕人對接，市場價值相對較高。

《吉他兄弟》既然講的是吉他製造業的故事，吉他製作的工藝和吉他廠的布景自然也要追求專業性。「兄弟倆從打工，到創業初期，再到回鄉辦廠，我們在置景上都做了區分。打工的卡門吉他廠更有廣州特色，中期創業的小吉他廠是在一個小祠堂裡搭建布景的。後期的產業園則更氣派也更有藝術性。」範冰心解釋道。除了場景上的區分，包含186道工序的吉他製作手藝也是表現的難點。假如樂器製造的環節不能讓觀眾信服，那麼創業致富的昂揚精神也就無從依附。「每個技術環節，我們都請專業人員全程顧問，就是為了保證這部劇的專業性。」

決戰商場，展現經營之道

如何塑造更具特色的主旋律影片？如何讓主旋律影片吸引更多的年輕觀眾？這是每一個創作者都需要思考的問題。

《吉他兄弟》儘可能在主線清晰的前提下，輻射了更多在年輕人興趣點上的情節。據導演李舒介紹，作為現實主義題材的電視劇，《吉他兄弟》在現實題材的基礎上融入了商業的元素，讓該劇既有一定的藝術性又有一定的觀賞性。

在劇中，林凱樂跟方清華聊起網路遊戲的事：「網遊基本都是從高級人民幣玩家身上掙錢的，但這並不是說低級免費玩家不重要，事實上，從測評的大數據上可以看出，新遊戲、新區開始時候吸引的低級玩家越多越成功。只有吸引住了初級玩家，玩上癮了人家才肯掏錢享受更好的遊戲體驗。」

此時，方清華忽然意識到，吉他產業也是如此，只有先抓住剛剛接觸吉他的「初級玩家」，培養出興趣來才能更好地推行高端吉他，「初學者」吉他反而是市場前景最大的。他決定調整鳳鳴吉他的發展線路，開網店、產銷一條龍，開闢了吉他製作企業發展的新路徑。

在劇中，方清華帶領大家「備戰雙十一」的場景看得觀眾熱血沸騰。「短短兩小時，12000把吉他，銷售額150萬」的成績，創下了銷售奇蹟！而現實中，正安吉他確實早已部署好了電商運營的鏈條。中國製造「擁抱」直播電商，中國吉他之鄉正安向世界發聲。

在《吉他兄弟》這部主旋律作品中，網遊、電商等元素的加入顯得格外亮眼。以總製片人範冰心為代表，《吉他兄弟》的幕後創作團隊彰顯出獨特的朝氣。他們既銘記歷史大事件，又緊盯時代熱點話題，以更加年輕化的視角，彰顯出「主旋律」電視劇的魅力，引發觀眾強烈共鳴，

暢想未來，聚力中國創造

《吉他兄弟》總製片人範冰心曾這樣闡述創作初心：「劇本創作的時候，中美貿易戰形勢正緊，這給我們的觸動很大。中國是一個手工業製造大國，包括吉他在內的各國產品都會在中國設代加工廠。一旦貿易衝突，中國一些做代加工的廠家，就會面臨著倒閉危機。要想真正做強，民族品牌必須崛起，所以我們在劇中對此濃墨重彩地進行了表達。」而我們通過《吉他兄弟》，看到了民族品牌的崛起。

在劇中，這樣一個情節讓觀眾氣憤不已。方清華投入市場的鳳鳴品牌吉他被丹尼爾拆去鳳鳴商標，改貼其他品牌進行銷售。丹尼爾表示，鳳鳴吉他的質量與他代理的北美八大品牌相比毫不遜色，可惜毫無品牌價值。正如方清華在劇中說的那樣：只有搞自主品牌，變中國製造為中國創造，才是唯一的出路。

「立足現實，緊跟時代」，《吉他兄弟》彰顯出非同一般的社會意義和現實意義。當下，中美貿易戰疊加新冠疫情，中國創造在參與國際分工的複雜產業鏈上，遇到的挑戰會越來越大。這一場沒有硝煙的貿易戰爭，教會我們如何在變局中勇毅前行。相比百年之前，今天日益強大的中國，在不平等條約面擁有了說「不」的權利和資本。「中國製造、外貿出口」的時代已經遠去，「中國創造、全球製造」的時代正在來臨。

一根琴弦，奏響一個縣城的致富曲；一把吉他，彈出一方地域的產業夢。更多關於正安和吉他的精彩故事，請關注正在熱播的《吉他兄弟》。

責任編輯：任芯儀(EN063)